?AmazonBasics禁止上架印度站？于賣家是好事壞事？

隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，印度的電商市場(chǎng)日益壯大，成為了很多線上線下零售商“垂涎”的肥肉。全球最大的零售商沃爾瑪（Walmart）更是不惜豪擲160億押注印度市場(chǎng)，并且收購了印度本土在線零售商Flipkart77%的股份，亞馬遜也早在5年前就已經(jīng)開始了在印度電商市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。

去年，印度電商產(chǎn)業(yè)總值達(dá)385億美元，更有專家預(yù)測(cè)，在2026年，預(yù)計(jì)印度電商市場(chǎng)的銷售額將達(dá)到2000億美元。在這個(gè)月上旬的亞馬遜全球賣家開店峰會(huì)上，亞馬遜向中國(guó)賣家開放了印度站點(diǎn)。

圣誕節(jié)剛一結(jié)束，小編得到消息：12月26日，印度政府宣布出臺(tái)了電商監(jiān)管新規(guī)。新規(guī)表示，沃爾瑪（Walmart）和亞馬遜（Amazon）將不能在印度購物網(wǎng)站上銷售由自己持股公司的自營(yíng)產(chǎn)品，并且不能向印度買家提供特別折扣或獨(dú)家產(chǎn)品，除此之外，新政策還規(guī)定，禁止電商平臺(tái)與賣家簽訂獨(dú)家銷售協(xié)議。這一新規(guī)的出臺(tái)，無疑嚴(yán)重打擊了沃爾瑪、亞馬遜等電商巨頭在印度市場(chǎng)馳騁的雄心，也減緩了它們?cè)谟《入娚淌袌?chǎng)發(fā)展的進(jìn)度。

亞馬遜印度站目前無疑是亞馬遜超大的新興市場(chǎng)，而新規(guī)的出臺(tái)迫使亞馬遜必須停止向印度市場(chǎng)提供Echo智能音箱等自營(yíng)產(chǎn)品，也不得不停止與獨(dú)立買家的競(jìng)爭(zhēng)。雖然目前亞馬遜駐印度的代表拒絕就新規(guī)做出任何回應(yīng)，但是仍然在評(píng)估新規(guī)對(duì)亞馬遜帶來的影響。

至于沃爾瑪，估計(jì)比亞馬遜更難受，160億美元?jiǎng)傇蚁氯ナ召徚薋lipkart77%的股份，這都還不足一年，新規(guī)一出，不僅讓沃爾瑪不能夠再在印度銷售其自有品牌，還讓沃爾瑪不能夠利用自身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和影響力為印度買家們提供低價(jià)的產(chǎn)品，這對(duì)印度本土的零售商也是不小的打擊，對(duì)此新規(guī)，F(xiàn)lipkart持與亞馬遜一樣的態(tài)度。

圣誕節(jié)期間電商行業(yè)的大部分公司都在休假，因此印度政府在12月26日出臺(tái)新規(guī)的時(shí)候著實(shí)把電商行業(yè)人士嚇一大跳，因?yàn)橛《仍诠枷⒅巴饨鐩]有收到任何的風(fēng)聲，也沒有事先通知任何電商公司。

印度政府發(fā)布的這條新規(guī)與其現(xiàn)任總統(tǒng)關(guān)系甚大，印度目前的總統(tǒng)是2014年在印度大選中獲勝的納倫德拉?莫迪，由于連任前景黯淡，在2019年5月印度大選之前，他試圖安撫受印度稅收和金融政策影響的小貿(mào)易商，并且這一政策能夠讓他的頭號(hào)“迷弟”——印度首富Mukesh Ambani的印度信實(shí)工業(yè)公司實(shí)現(xiàn)其在線上零售的野心。

他從“尋求外來資本進(jìn)入印度”轉(zhuǎn)向“貿(mào)易保護(hù)主義”，想要通過新規(guī)來遏制外來企業(yè)，從而支持印度企業(yè)。歸根結(jié)底，這一舉措，導(dǎo)致了印度的賣家無法為印度消費(fèi)者提供更加優(yōu)惠便捷的購物體驗(yàn)、客戶服務(wù)以及更多好的產(chǎn)品，到頭來外來企業(yè)和印度消費(fèi)者兩敗俱傷。印度政府這種“倒退式”的打法也確實(shí)讓人無語。

早在之前的印度法律中，外資零售商就已經(jīng)被禁止在自己的電商網(wǎng)站上直接銷售任何產(chǎn)品，亞馬遜的應(yīng)對(duì)方式是成立了部分持股的附屬公司，以便銷售其產(chǎn)品，例如圖書、電子產(chǎn)品等。這個(gè)方式能夠讓亞馬遜以低于獨(dú)立賣家的價(jià)格銷售部分產(chǎn)品，并且對(duì)自己的客戶服務(wù)擁有更多的控制權(quán)。然而上有對(duì)策，下有政策，印度新出來的政策剛好“封死”了亞馬遜的出口，就看接下來亞馬遜該怎么接招了。

值得一提的是，傳統(tǒng)的歐美站賣家們，大多數(shù)都有過被亞馬遜自有品牌產(chǎn)品（比如Amazon Basics）搶市場(chǎng)的經(jīng)歷吧，看到這個(gè)消息，賣家們朋友們就看看熱鬧先吧。