Pinterest提交IPO申請(qǐng)后將押注電商領(lǐng)域，它能撼動(dòng)Instagram和亞馬遜嗎？

美國圖片分享社交平臺(tái)Pinterest已向SEC遞交S-1文件，啟動(dòng)IPO進(jìn)程。據(jù)報(bào)道，Pinterest正計(jì)劃在上市后大力擴(kuò)張電商市場，與Instagram、亞馬遜和沃爾瑪?shù)日归_競爭。

如果Pinterest創(chuàng)建電商平臺(tái)的計(jì)劃最終如愿，Pinterest或許能夠獲得一個(gè)尚未觸及的新收入來源。

2017年，該公司的估值達(dá)到123億美元。自那以后，Pinterest的收入大增4.828億美元，達(dá)到7.559億美元。另外，去年該公司的用戶基數(shù)達(dá)到了2.65億。

Pinterest與Instagram、亞馬遜的較量是否有勝算？

前不久，Instagram宣布向美國用戶推出新應(yīng)用內(nèi)購物功能，允許用戶直接在其APP購買產(chǎn)品。通過機(jī)器學(xué)習(xí)，Instagram可以檢測用戶在平臺(tái)上傳的照片中顯示的產(chǎn)品，簡化了用戶搜索和購買產(chǎn)品的過程。

Instagram產(chǎn)品主管Vishal Shah表示：“從消費(fèi)者的角度來看，我們的方向是打造出一個(gè)完整的購物體驗(yàn)?！?

Michael Kors（時(shí)裝品牌）社交媒體總監(jiān)Linz Shelton表示，自Instagram誕生以來，用戶就一直在使用該平臺(tái)來發(fā)現(xiàn)和購買服裝及其他與時(shí)尚相關(guān)產(chǎn)品。Shelton補(bǔ)充道：“允許直接購買是社媒平臺(tái)使用方式的一種自然延伸。自Instagram問世以來，人們一直把它當(dāng)做一個(gè)購物平臺(tái)，不論它是不是以這種構(gòu)想而生的。”

有分析人士表示，Instagram新功能的推出將為這家社媒巨頭提供額外的收入來源，從而提高公司的穩(wěn)定性和可持續(xù)性。

Pinterest也正采取類似的策略以獲得類似的成果，并且由于該平臺(tái)在對(duì)時(shí)尚和設(shè)計(jì)感興趣的用戶群體中備受歡迎，Pinterest如果作為一個(gè)電商平臺(tái)恰好能夠擊中用戶的心理。

正如下圖所示，從食品到家具等產(chǎn)品，Pinterest用戶在過去一年中所關(guān)注的話題確實(shí)是多樣化的。

（圖為2019年P(guān)interest熱門話題Top 100的部分內(nèi)容）

因此，通過將電商業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向食品、室內(nèi)設(shè)計(jì)、時(shí)尚等領(lǐng)域的產(chǎn)品，Pinterest或許能夠?qū)⒆约旱纳虡I(yè)模式與Instagram充分地區(qū)分開來。

據(jù)悉，Instagram在短期內(nèi)將專注于服裝產(chǎn)品，并與耐克等公司達(dá)成合作。

這對(duì)亞馬遜來說意味著什么？

通過Prime會(huì)員計(jì)劃、AWS云服務(wù)和日常雜貨配送等多種服務(wù)，亞馬遜已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了收入的多元化。

為了能夠和亞馬遜競爭并在電商領(lǐng)域搶奪部分市場份額，許多科技和零售領(lǐng)域的公司都在機(jī)器學(xué)習(xí)和AR技術(shù)上押下了重注。

盡管目前仍不確定社媒平臺(tái)上的在線購物需求是否會(huì)上升到開始影響亞馬遜在線市場份額的程度，但可以肯定的是，Pinterest和Instagram都在瞄準(zhǔn)一個(gè)利基市場，而這個(gè)市場在未來幾個(gè)月必定將會(huì)不斷壯大。

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）

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