驚了！亞馬遜這些產(chǎn)品被取消廣告資格…

小伙伴們周二愉快！亞馬遜最近動作很大啊，居然還禁止某些產(chǎn)品打廣告，來，讓阿九給你講講…

這一兩個月以來，亞馬遜做了好些大事。不管是大力推出自營品牌，還是推出“Amazon Day”服務，這一系列舉措都不難看出亞馬遜的野心——大幅度增加利潤，節(jié)省支出。

而近日，亞馬遜又宣布一個新的舉措。那就是，如果在亞馬遜出售的商品沒法盈利，那么這類產(chǎn)品就會被取消廣告資格。

舉個例子，亞馬遜里很多低利潤的產(chǎn)品，本身利潤不高，亞馬遜還得為其出倉儲物流等人工費用的話，沒法賺到錢，這類產(chǎn)品就會取消廣告資格。簡單來說就是，不賺錢不能打廣告。

1.亞馬遜的郵件上是這么說的：“由于銷售該產(chǎn)品目前給亞馬遜造成損失，您的一個或多個產(chǎn)品不再符合廣告資格?！?

亞馬遜稱這些產(chǎn)品為“CRaP”，意思是“無法創(chuàng)造利潤”。通常情況下，這類產(chǎn)品的售價低于25美元，如果它們體積龐大且存放和運輸費用昂貴，亞馬遜無法獲利甚至可能虧損。據(jù)《華爾街日報》報道，最近，亞馬遜正積極地將這些無利可圖的產(chǎn)品清理出網(wǎng)站。

亞馬遜正在加強對其平臺的控制，迫使品牌降低價格。暫停廣告使得供應商們對亞馬遜又新添了一層失望。顯然是因為廣告是賣家能在網(wǎng)站上脫穎而出的“單筆最佳支出”。

亞馬遜向他們表示，無法盈利就會暫停廣告，而要想恢復廣告資格，必須降低成本?？墒?，除了降價以外，亞馬遜幾乎沒有提供關于一家公司需要做什么的細節(jié)。

亞馬遜就只是告訴廣告客戶進入“編輯商品成本”頁面，并按照如何提交更低價格以恢復廣告的說明進行操作。從那里，供應商被告知需要用自己的Excel文件更新價格，而沒有任何進一步的指導，以及要降低多少才能恢復廣告。

2.亞馬遜的廣告業(yè)務

隨著越來越多的消費者開始使用亞馬遜，電子產(chǎn)品制造商、服裝品牌和衛(wèi)生紙等家用產(chǎn)品制造商正在砸下重金，以便讓自己的產(chǎn)品在亞馬遜的搜索頁面占據(jù)最佳位置。

和所有零售商一樣，亞馬遜根據(jù)各種因素決定怎么推廣和推廣哪些產(chǎn)品，例如相關性，可用性，盈利能力等等。

但在廣告方面，亞馬遜必須小心謹慎，畢竟廣告是其最熱門和最賺錢的業(yè)務之一。

根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，去年該公司的廣告收入翻了一倍多，達到101億美元，預計今年將再增長50％。粗略估計，到2021年，廣告業(yè)務將為亞馬遜產(chǎn)生160億美元的營業(yè)利潤，超過作為公司的主要盈利引擎的亞馬遜網(wǎng)站服務。

Piper Jaffray分析師邁克爾?奧爾森(Michael Olson)表示:“亞馬遜的廣告業(yè)務一直在悄然成長，成為當前和未來盈利能力的巨大推動力?！?

3.亞馬遜對利潤的追求

為了向華爾街展示亞馬遜廣告的利潤力，亞馬遜大力屏蔽虧損產(chǎn)品在其網(wǎng)站上做的廣告。

顯而易見，停止賠錢產(chǎn)品的廣告是亞馬遜最近為提升盈利而采取的眾多舉措之一。

零售行業(yè)本來利潤率就不高，亞馬遜采取緊縮政策，說明它想獲取更多利潤。

最近一個季度，亞馬遜的凈利達到30億美元，創(chuàng)下公司歷史上最高記錄，全年利潤更是猛增到100多億美元，這牢牢地為姐夫的世界首富之位奠定了堅實的基礎。

亞馬遜的利潤呈翻倍式的增長，版圖也越拉越大，亞馬遜越發(fā)強大，我們賣家也應該勤勤懇懇跟隨亞馬遜的腳步。如今歐洲市場也在等著我們盡力開掘，合法注冊VAT是長久經(jīng)營之道?。▉碓矗?開店么）

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