阿里巴巴發(fā)布新國貨計劃，近八成中國品牌被80、90后買走

“頭頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒”，這首民謠形象地反映了國貨曾經(jīng)在年輕人中的風靡。

今天，身穿一件中國原創(chuàng)品牌密扇的上衣、腳踩一雙李寧“悟道”運動鞋則成了年輕人的新時尚。這背后是經(jīng)歷過低谷和探索的傳統(tǒng)國貨搭乘數(shù)字化列車，又重新駛上了中國創(chuàng)造的快車道。

5月8日，阿里巴巴發(fā)布新國貨計劃：協(xié)助全國1000個產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化升級；創(chuàng)造200個年銷售過10億的國產(chǎn)品牌；幫助200個老字號年銷售過億；扶持20萬個年銷售500萬的淘寶創(chuàng)意特色商家；天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬國貨商家出海。在數(shù)字經(jīng)濟時代，只要是中國創(chuàng)造、創(chuàng)新的產(chǎn)品就是新國貨。來自全國各個產(chǎn)業(yè)帶的農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務產(chǎn)品、老字號、國產(chǎn)品牌、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等，都將成為“中國創(chuàng)造”。面對品牌化、品質(zhì)化、高端化轉(zhuǎn)型的機遇，新國貨開始贏得更多年輕消費者。

2018年，阿里巴巴平臺上國貨品牌的線上占比高達71%。在商務部認定的1128家中華老字號企業(yè)中，已有超過7成老字號在淘寶、天貓開店。46家中華老字號2018年在阿里巴巴平臺上實現(xiàn)銷售額破億。2018年天貓雙11當天，在237個成交額破億品牌中，國貨品牌占據(jù)“億元俱樂部”過半江山。小米、華為、美的、海爾等國產(chǎn)品牌更是當日銷售突破10億。

“品牌是企業(yè)和國家參與經(jīng)濟全球化的重要資源。當前，中國人均GDP超過9000美元，中國自主品牌將迎來大爆發(fā)。以阿里巴巴為代表的平臺將促進中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，在阿里巴巴新國貨計劃發(fā)布會上，商務部電子商務與信息化司副司長蔡裕東說。

包括中國品牌、非遺、老字號等在內(nèi)的新國貨，正在通過阿里巴巴吸引更多的年輕人。阿里研究院發(fā)布的《新國貨大未來——2019中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，在阿里巴巴平臺上，2018年與新國貨相關的關鍵字累計搜索量超過126億次。許多老字號在天貓“逆生長”，95后粉絲占比超過國際品牌。根據(jù)《非遺老字號成長報告》，2018年淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品超過2件，其中80、90后消費者占比超過7成。

（2018年，李寧先后隨天貓登陸紐約和巴黎國際時裝周，受到年輕人熱烈歡迎，秀款產(chǎn)品秒光。李寧財報顯示，2018年營業(yè)額實現(xiàn)了同比超過300%的增長。）

年輕一代的消費觀已經(jīng)發(fā)生變化，他們不盲從傳統(tǒng)品牌，對個性、設計更有認同?！靶聡洝敝拢惨虼诵略谟懈S富的內(nèi)涵——不僅包括國貨、老字號等傳統(tǒng)的“中國質(zhì)造”，也包括淘寶、天貓上生長的新文化IP、原創(chuàng)設計等“中國創(chuàng)造”，呼應著年輕人的文化審美。

以化妝品為例，謝馥春、孔鳳春、美加凈等品牌的95后粉絲占比均超過30%，謝馥春更是超過40%，大幅超過了雅詩蘭黛、蘭蔻等國際品牌。瀘州老窖出香水，六神花露水跨界RIO雞尾酒、老干媽衛(wèi)衣亮相紐約時裝周、大白兔奶糖唇膏上線2秒即售罄……80、90后年輕人成為了新國貨的消費主力軍。

阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，中國品牌典型消費群像主要包括95后年輕人群、中產(chǎn)高消費人群和小鎮(zhèn)青年。其中95后對定制茶、懶人火鍋、原創(chuàng)設計有較強的購買熱情，一些小眾的原創(chuàng)服飾品牌粉絲數(shù)甚至與故宮博物院天貓旗艦店粉絲數(shù)持平。

第一批已成年的00后也迅速成為新國貨消費主力?！?018中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展報告》顯示，00后正在以190%的消費增速增長。00后也有著更加前衛(wèi)的消費觀，在他們心目中國產(chǎn)品牌與國外品牌一樣好。數(shù)據(jù)顯示，在大多行業(yè)類別中，00后消費國貨的金額占比都比90后及95后高。

年輕人對品質(zhì)和個性的需求，成為新國貨保持核心競爭力的推動力?！靶聡洝敝拢旧显谟诠┙o的創(chuàng)新。通過消費者洞察，用數(shù)字化來促進供給側(cè)改革，滿足消費者個性化、品質(zhì)化的需求。正是用這種方式，在阿里巴巴平臺上，每個中國人將實現(xiàn)多消費一件高品質(zhì)的新國貨。

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