雅芳的沒落：曾經(jīng)的直銷巨頭，如今將“賣身”巴西美妝集團Natura

據(jù)外媒援引知情人士透露，巴西美妝巨頭Natura Cosméticos已同意全股收購雅芳（Avon），這項交易將使這家美國上市公司的估值超過20億美元。Natura Cosméticos最終將持有合并后集團約76%的股份，其余股份則將由雅芳股東擁有。

近年來，雅芳的業(yè)務(wù)已然舉步維艱，其在今年1月被迫裁員2300人。該公司的股價也已大幅下跌，根據(jù)周二的收盤價計算，其市值約為14億美元。

曾經(jīng)憑借率先推出直銷模式打下美妝界半壁江山的雅芳如今頹勢盡顯，其競爭對手已更快地融入到社交媒體興起的市場當中，LVMH旗下的絲芙蘭、雅詩蘭黛和歐萊雅等對手均紛紛從其手中搶走市場份額。

而一直關(guān)注全球擴張機會的Natura相信，它能夠拯救這家曾經(jīng)以“雅芳小姐”（雅芳銷售員）聞名的美國公司的命運。通過收購雅芳，Natura將能夠進一步在國際上擴張，特別是在亞洲、歐洲和拉丁美洲。

三年前，雅芳決定剝離其北美業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)由私人股本集團Cerberus Capital控制。這家分拆出來的公司承擔了雅芳2.3億美元的長期債務(wù)，此舉使其更容易出售給Natura。

據(jù)了解，Natura于2017年從歐萊雅手中收購了The Body Shop，并一直致力于擴大這家英國零售商在全球的業(yè)務(wù)。另外該公司旗下還擁有澳洲化妝品品牌Aesop，該品牌由Luiz Seabra于1969年創(chuàng)建，它以全球最具可持續(xù)性發(fā)展的公司之一而聞名。該品牌所選用的很多原料都來自亞馬遜，并且與當?shù)卦∶窈娃r(nóng)民都有著密切的合作。

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）

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