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2019-05-27 11:33
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客戶來訪我們的網(wǎng)站會(huì)給我們帶來許多流量，但是如果這些訪客沒做任何轉(zhuǎn)化就離開網(wǎng)站，你會(huì)怎么做呢？
“平均96%的全新訪客會(huì)在沒做轉(zhuǎn)化的情況下離開網(wǎng)站，
45%的用戶會(huì)多看2-3個(gè)網(wǎng)站才會(huì)來決定購買。”
我們要做些什么來確保這些訪客再次訪問我們的網(wǎng)站，以及完成轉(zhuǎn)化呢？今天就給大家介紹再營銷功能。
一、再營銷優(yōu)勢(shì)
Google Ads再營銷標(biāo)記，我們需要把它貼到我們網(wǎng)站上的任何頁面，當(dāng)用戶來訪我們的網(wǎng)站時(shí)，這些程序碼會(huì)使用cookie在瀏覽器中留個(gè)記錄。集合了這些潛在客戶，我們就可以創(chuàng)建一個(gè)再營銷名單。當(dāng)再營銷里的用戶離開后訪問其他網(wǎng)站，就會(huì)觸發(fā)我們的再營銷廣告展示，提醒用戶關(guān)于我們的網(wǎng)站及產(chǎn)品，并帶領(lǐng)他們?cè)俅卧L問我們的網(wǎng)站。
二、如何創(chuàng)建再營銷？
1.創(chuàng)建代碼
如果我們第一次創(chuàng)建再營銷，需要在網(wǎng)站上添加2種代碼段，全局網(wǎng)站代碼和事件代碼段。
全局網(wǎng)站代碼是將網(wǎng)站訪問者添加到Google Ads賬號(hào)中的標(biāo)準(zhǔn)再營銷列表。
事件代碼段可用于跟蹤應(yīng)計(jì)為再營銷事件的其他操作。
在Google Ads賬戶中打開共享庫，點(diǎn)擊受眾群體管理器，接著在點(diǎn)擊受眾群體列表，點(diǎn)擊受眾群體來源。
在“Google Ads 代碼”卡片中，設(shè)置代碼。如果已設(shè)置過，點(diǎn)修改來源。選擇要收集的數(shù)據(jù)類型，選擇在代碼中包含的用戶 ID 參數(shù)。然后點(diǎn)擊創(chuàng)建并繼續(xù)，代碼就出來了，我們的全局網(wǎng)站代碼和事件代碼段即準(zhǔn)備就緒，復(fù)制該代碼、使用跟蹤代碼管理器、下載該代碼或通過電子郵件將該代碼發(fā)送給我們的網(wǎng)站站長(zhǎng)。
注意：
代碼需要加到網(wǎng)站的 <head></head> 標(biāo)記之間，且必須為網(wǎng)站的每個(gè)網(wǎng)頁都添加全局網(wǎng)站代碼。事件代碼段只需添加到要跟蹤動(dòng)態(tài)再營銷事件的特定網(wǎng)頁即可。
2.創(chuàng)建受眾群體
接下來，我們創(chuàng)建受眾群體。點(diǎn)擊加號(hào)創(chuàng)建，選擇網(wǎng)站訪問者選項(xiàng)，為受眾群體命名，選擇列表成員，針對(duì)訪問過我們網(wǎng)頁的人群，選擇“添加所訪問過的網(wǎng)頁符合以下規(guī)則用戶”，選擇訪問過網(wǎng)頁必須符合此規(guī)則組中的所有規(guī)則選項(xiàng)，也可以選擇多組。
下面選擇初始列表規(guī)模，添加過去30天的用戶或者使用空列表。設(shè)定成員資格有效期，是用戶在受眾群體中保留的天數(shù)，添加受眾群體說明，然后點(diǎn)擊創(chuàng)建受眾群體，就完成啦。
完成以上這些動(dòng)作，Google再營銷就設(shè)置好啦！接下來就是收集數(shù)據(jù)的過程，我們也會(huì)在下一期的課程中，著重介紹如何使用再營銷才能讓效果最大化！(來源： 絲路贊學(xué)院)
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