在俄羅斯投廣告，哪個(gè)搜索引擎的ROI更高？

在俄羅斯市場(chǎng)，Yandex占據(jù)了總市場(chǎng)份額的52%左右，谷歌占據(jù)了46%。這個(gè)數(shù)據(jù)是由Yandex通過(guò)將Yandex Metrika（類(lèi)似于Yandex的Google Analytics版本）的數(shù)據(jù)匯總到Y(jié)andex.Radar工具中而得到的。

市場(chǎng)份額

Yandex在安卓設(shè)備上的搜索市場(chǎng)份額從2017年8月的40%增長(zhǎng)到2019年6月的52%，增幅約12%。

總體而言，Yandex在俄羅斯的市場(chǎng)份額為56%，且其在俄羅斯的移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額還在繼續(xù)增長(zhǎng)達(dá)到49%，高于2017年8月的39%。

關(guān)于URL收錄

Yandex不會(huì)優(yōu)先收錄包含西里爾西字母和拉丁字符的URL，但還是建議賣(mài)家保持使用結(jié)構(gòu)清晰、可讀的URL。

移動(dòng)友好

移動(dòng)端加載速度和用戶(hù)友好性對(duì)于Yandex搜索排名非常重要。該公司也一直在采取措施為俄羅斯不斷增長(zhǎng)的移動(dòng)用戶(hù)提供服務(wù)，而Yandex表示，最近其移動(dòng)端流量首次超過(guò)電腦端流量。

2016年2月Yandex推出Vladivostok算法，該算法優(yōu)化了頁(yè)面的移動(dòng)友好性，包括網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的大小、垂直滾動(dòng)和移動(dòng)設(shè)備上的可訪問(wèn)性。

2017年11月，Yandex向用戶(hù)開(kāi)放了Turbo-pages技術(shù)，允許用戶(hù)創(chuàng)建輕量版的頁(yè)面，使得訪客即使在網(wǎng)速慢的情況下，也可以在移動(dòng)設(shè)備上快速打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)。Turbo頁(yè)面的加載速度比常規(guī)頁(yè)面快15倍。

截至2018年底，有超過(guò)1萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站創(chuàng)建了Turbo版本，Turbo頁(yè)面出現(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備查詢(xún)搜索結(jié)果中的比重占到了45%以上。在2018年，Turbo頁(yè)面的訪問(wèn)量超過(guò)100億，并且數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的獨(dú)立用戶(hù)選擇了Turbo頁(yè)面。據(jù)Yandex 計(jì)算，去年Turbo頁(yè)面為用戶(hù)省下了317年的網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)長(zhǎng)。

語(yǔ)音搜索

與西方市場(chǎng)相比，俄羅斯的語(yǔ)音搜索仍處于早期階段，但還是得到了廣泛使用。

2017年10月，Yandex將語(yǔ)音搜索帶進(jìn)了俄羅斯市場(chǎng)，推出了自己的智能助手Alice。今天，大約有20%的Yandex搜索采用了Alice語(yǔ)音查詢(xún)。Alice在多個(gè)平臺(tái)上擁有超過(guò)3500萬(wàn)的月活用戶(hù)，除了Yandex搜索引擎外，還包括智能音箱Yandex.Station和車(chē)載系統(tǒng)Yandex.Auto。

Yandex產(chǎn)品

?語(yǔ)音智能助手Alice：Alice集成了搜索、機(jī)器學(xué)習(xí)和語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，為用戶(hù)提供天氣服務(wù)、交通狀況播報(bào)或?qū)ふ抑苓叡镜胤?wù)的功能。后期還添加了第三方開(kāi)發(fā)人員的技能平臺(tái)Yandex.Dialogues，解鎖了諸如支持外賣(mài)訂餐、健身等新技能。

與此同時(shí)，還將Alice的可用性擴(kuò)展到Y(jié)andex地圖導(dǎo)航（Yandex.Navigator）和Yandex瀏覽器中。

?智能音箱Yandex.Station

?智能家居生態(tài)系統(tǒng)：這個(gè)家居生態(tài)系統(tǒng)由Alice提供支持，可以操控?zé)艄狻⒄{(diào)節(jié)溫控器、控制電視、煮咖啡等等。飛利浦、小米、三星和雷德蒙（REDMOND）等制造商也生產(chǎn)能夠兼容Yandex智能家居的產(chǎn)品。

Yandex廣告

有許多廣告主或賣(mài)家利用Yandex以觸達(dá)俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。根據(jù)IAB Russia（數(shù)字互動(dòng)廣告公司）的數(shù)據(jù)，Yandex保有53%的俄羅斯數(shù)字廣告市場(chǎng)。Yandex.Direct廣告平臺(tái)通過(guò)Yandex服務(wù)和Yandex廣告網(wǎng)絡(luò)（YAN）提供搜索和廣告展示服務(wù)，而后者擁有數(shù)千個(gè)網(wǎng)站和超過(guò)40億的日活。

根據(jù)ROIStat（跨領(lǐng)域的業(yè)務(wù)分析系統(tǒng)）近期對(duì)在俄羅斯使用Yandex.Direct和Google Ads的廣告客戶(hù)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在比較兩個(gè)平臺(tái)的搜索廣告的投資回報(bào)率時(shí)，60%的受訪者表示他們?cè)赮andex.Direct上的投資回報(bào)率更好。在同一項(xiàng)研究中，70%的顯示廣告客戶(hù)表示，他們?cè)赮andex廣告網(wǎng)絡(luò)上的投資回報(bào)率更高。

（編譯/雨果網(wǎng) 謝欣欣）

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