Pinterest坐擁3億用戶(hù)媲美社媒巨頭，有望擺脫“純社交網(wǎng)絡(luò)”標(biāo)簽

近期，Pinterest提供了一份最新業(yè)績(jī)報(bào)告，讓投資者了解它是如何實(shí)現(xiàn)更廣泛的增長(zhǎng)目標(biāo)的。

在用戶(hù)方面，Pinterest現(xiàn)在每月的活躍度高達(dá)3億次，同比增長(zhǎng)30%。

（Pinterest月度活躍用戶(hù)季度變化）

這種增長(zhǎng)勢(shì)頭是顯著的。例如，Twitter的DAU（用戶(hù)增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）在其最新報(bào)告中同比增長(zhǎng)14%，而Snapchat的DAU在同等時(shí)間尺度上增長(zhǎng)8%。這意味著Pinterest的增長(zhǎng)速度比兩者都要快，這一點(diǎn)值得注意，尤其是當(dāng)你考慮到Pinterest的總用戶(hù)數(shù)量現(xiàn)在可以與Twitter相媲美，盡管它的知名度要低得多。

事實(shí)上，Pinterest的用戶(hù)數(shù)量在不斷增加，這是所有品牌都應(yīng)該注意的一點(diǎn)。因?yàn)?，首先，你顯然想要接觸盡可能多的人，而Pinterest可以越來(lái)越多地幫助促進(jìn)這一點(diǎn)。但Pinterest真正的優(yōu)勢(shì)在于推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)意愿。研究顯示，每周約90%的pinner使用Pinterest來(lái)做購(gòu)買(mǎi)決定，這一比例高于任何其他社交平臺(tái)。

在這方面，Pinterest實(shí)際上一直在擺脫“社交網(wǎng)絡(luò)”的標(biāo)簽，因?yàn)樗Ｍ岣咦约涸陔娮由虅?wù)方面的資歷。不過(guò)，從實(shí)際目的來(lái)看，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這種框架無(wú)關(guān)緊要。事實(shí)上，Pinterest正在被越來(lái)越多的人用來(lái)尋找產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該予以關(guān)注。

盡管如此，Pinterest的用戶(hù)平均收入確實(shí)有所提高，目前正以穩(wěn)定的速度增長(zhǎng)，但考慮到它的電子商務(wù)重點(diǎn)，這一數(shù)字可能會(huì)更高。

（Pinterest用戶(hù)平均收入季度變化）

Pinterest美國(guó)用戶(hù)平均收入上漲41%，略低于Snapchat（42%），Pinterest在這方面的全球表現(xiàn)還有很長(zhǎng)的路要走。隨著Pinterest繼續(xù)在更多市場(chǎng)開(kāi)發(fā)廣告產(chǎn)品，這一數(shù)字將會(huì)增長(zhǎng)，但它也需要大幅增長(zhǎng)，以支持該平臺(tái)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向平臺(tái)上銷(xiāo)售。如果Pinterest希望向品牌宣傳其影響購(gòu)買(mǎi)決策的能力，它需要證明這一點(diǎn)。盡管每用戶(hù)的收入統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)沒(méi)有將電子商務(wù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的全部?jī)?nèi)容考慮在內(nèi)，但更好地將平臺(tái)上的廣告與消費(fèi)者行為聯(lián)系起來(lái)，將有助于提高廣告收入。

就營(yíng)收而言，Pinterest當(dāng)季較上年同期增長(zhǎng)62%，至2.61億美元，超過(guò)分析師預(yù)計(jì)的2.36億美元。

（Pinterest季度營(yíng)收變化）

該消息公布后，Pinterest股價(jià)在盤(pán)后交易中上漲15%，同時(shí)Pinterest還指出，公司今年有望實(shí)現(xiàn)10.95億美元的收入。

這對(duì)公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的成績(jī)，有很多有前景的跡象，這是所有社交媒體營(yíng)銷(xiāo)人員都感興趣的。如果你還沒(méi)有考慮過(guò)Pinterest在你的營(yíng)銷(xiāo)組合中，也許是時(shí)候重新審視一下自身的營(yíng)銷(xiāo)渠道了。

除此之外，Pinterest首席執(zhí)行官Ben Silbermann指出，該公司將尋求在Pinterest推文中加入更多視頻，以提高用戶(hù)參與度，同時(shí)其業(yè)務(wù)工具也在不斷發(fā)展。

（來(lái)源：跨境峰哥）

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