俄羅斯東正教圣誕節(jié)是哪天？俄羅斯東正教圣誕節(jié)由來、節(jié)日習俗、熱銷產(chǎn)品及營銷推廣方式

東正教是基督教的一個獨立派系，已有將近十個世紀的歷史。由于拜占庭帝國是東正教的搖籃，因此東正教又稱拜占庭派系。俄羅斯是信奉東正教的國家，與西方傳統(tǒng)的圣誕節(jié)日期不同的是，俄羅斯東正教徒一般按照儒略歷法，比公歷晚13天，因此俄羅斯的圣誕節(jié)在每年的1月7日。

節(jié)日時間：1月7日

節(jié)日類型：俄羅斯民間重要節(jié)日

俄羅斯東正教圣誕節(jié)介紹

受東正教文化影響最深的俄羅斯人，1月6日晚間到7日清晨在該國最大的教堂——莫斯科耶穌救世主大教堂內(nèi)隆重慶祝這一民間最重要的節(jié)日，祈禱從晚10時左右開始并持續(xù)數(shù)小時，于7日凌晨結(jié)束。俄國內(nèi)政要及社會名流紛紛參加了圣誕節(jié)前的守夜活動。

按照東正教教規(guī)，圣誕節(jié)前是圣誕齋戒，在齋戒期40天里，虔誠的教徒只食用浸泡和煮熟的小米、大米、豆類和蔬菜。圣誕節(jié)是東正教十二大節(jié)日之一，是僅次于復活節(jié)的第二重要節(jié)日。除俄羅斯境內(nèi)的東正教堂外，許多海外教區(qū)也舉行了節(jié)日祈禱儀式。

節(jié)日由來

圣誕節(jié)的英文Christmas是由兩個字所組成，Christ+mass。Christ就是「基督」，是《新約圣經(jīng)》中希臘文的「救世主」（更嚴格說，是對應(yīng)到《舊約圣經(jīng)》中所預言將要來的君王，希伯來文的「彌賽亞」）的意思。而mass就是現(xiàn)在天主教所稱的彌撒，表示一個紀念耶穌死與復活的儀式。因為基督徒相信兩千年前歷史上的猶太人耶穌就是應(yīng)驗舊約預言的彌賽亞。由于希臘文的「Ch」是寫成χ，類似英文的X，所以有時候西方人也用X'mas來代表Christmas的縮寫。

在基督教發(fā)展的早期，由于整個教會是在被猶太人與羅馬帝國迫害的階段，并沒有紀念耶穌誕生的傳統(tǒng)。但是到了西元第四世紀，基督教被羅馬皇帝定為國教，因而教會要開始面對大批對信仰認識不深的平民百姓的教育工作。制定一些節(jié)日來紀念就是其中一個好方法。所以雖然并沒有人真的知道耶穌是何時降生的（目前一些歷史學者的推算大約是西元前六年的九到十月份之間)，但是當時教會也為了要與羅馬帝國的原有文化作一個聯(lián)接，就將當時一般大眾所慶祝的太陽神密特拉（Mithra）的節(jié)日（即12月25日，也是羅馬帝國的冬至）約定為紀念耶穌的誕生之日。也因為如此，有一些少數(shù)的基督教派不在這一天紀念耶穌的降生。 但東正教（廣義的基督宗教的一支，流行在東歐與俄羅斯一帶）則是因為歷法不同的緣故，選擇在一月七日紀念圣誕節(jié)。

節(jié)日習俗

1.圣誕齋戒

圣誕節(jié)和節(jié)日前夜根據(jù)東正教教規(guī)，圣誕節(jié)前是圣誕齋戒，從11月28日開始，持續(xù)40天至1月6日結(jié)束。許多虔誠的教徒在圣誕前夜（1月6日）完全不進食，等到晚上10點去教堂慶祝節(jié)日。

2.節(jié)日禮拜

每年的1月6日晚間至7日，俄羅斯所有東正教教堂和許多海外教區(qū)（全世界共有超過2.9萬個俄羅斯東正教堂）將在這一天舉行節(jié)日禮拜。夜間節(jié)日禮拜持續(xù)幾個小時，于7日結(jié)束。

3.圣誕賀卡

在俄羅斯，節(jié)日賀卡是必不可少的一門特殊藝術(shù)，它們被小心翼翼的放入相冊或畫框。圣誕賀卡自然也是必不可少的。

4.圣誕樹

東正教圣誕節(jié)早在古羅斯時期就開始慶祝，彼得一世時期，引進了很多新的東西。那時候，圣彼得堡的街頭就開始裝飾圣誕樹，是從德國引進的。由于俄羅斯人難以接受新事物，在彼得一世去世后的很長一段時間里，圣誕樹消失了。圣誕樹重返俄羅斯是在19世紀早期，由尼古拉·巴甫洛維奇的妻子(未來的亞歷山德拉·費奧多羅芙娜皇后)提出，作為一個德國人，她不愿錯過故鄉(xiāng)的節(jié)日傳統(tǒng)。1817年，費奧多羅芙娜皇后在莫斯科克里姆林宮裝飾起了第一棵圣誕樹。接著，冬宮也出現(xiàn)了圣誕樹……很快，貴族間開始傳遞這樣的傳統(tǒng)，慢慢地，裝飾圣誕樹在普通市民間也開始流行。

5.嚴冬爺爺

區(qū)別于歐洲的圣誕老人，俄羅斯圣誕節(jié)派送禮物的是嚴冬爺爺。起初并沒有嚴冬爺爺這一形象，也沒有人把新年禮物藏于圣誕樹下。但人們相信，圣尼古拉會庇佑孩子，尤其是弱小兒童，在圣誕節(jié)會來關(guān)照他們。于是穿著紅色長袍，有著長胡子的老人形象出現(xiàn)了，這就是后來的嚴冬爺爺。

6.圣誕禮物

在俄羅斯，圣誕節(jié)如果沒有禮物，那會黯然失色。從嬰兒到曾祖母，所有人都應(yīng)該得到禮物，從可愛的芭比娃娃到實用的老花眼鏡兒，禮物各式各樣。

東正教圣誕節(jié)還有許多有趣的習俗

人們通常認為，承受相思之苦的女孩可以在這一天得到解放。為此，女孩們需準備一塊石頭，把它放進爐子烤熱，若是烤熱的石頭可以砸破寒冰，那么女孩的單相思將結(jié)束；

在這天，成年婦女需用蕁麻掃帚打掃房間的角角落落，以此辟邪……

關(guān)于圣誕節(jié)，俄羅斯有句諺語：餐桌必須是豐富的，而靈魂，必須是潔凈無瑕的。

圣誕前一天，東正教徒要全天禁食禱告，直到晚上才能開齋。圣誕餐桌的桌布下通常會放一點干草或秸稈，以紀念耶穌誕生在馬槽。餐桌上的食物通常有各種魚、湯、沙拉、蔬菜、肉凍、水果等，當然必不可少的是蘋果鵝（鴨），人們將買回來的鵝腹中填入蘋果、面包和過了油的蔥頭，加上各種佐料放入烤箱中烤制。除此以外，每個家庭還會自制餡餅、蛋糕、布丁等。俄羅斯圣誕傳統(tǒng)，餐桌上需要有12道菜，以紀念耶穌的12個門徒。

節(jié)日熱銷產(chǎn)品

圣誕樹、禮物、食品、裝飾

節(jié)日營銷推廣方式

1.折扣：對于普通消費者來說，圣誕節(jié)購物季節(jié)最誘惑的還是滿街的“On Sale”(大減價)招牌。在利潤和自身實力允許的前提下當然是提高比競爭對手更高的折扣，即更便宜的價格更豐富的折扣產(chǎn)品。折扣具體定多少還和產(chǎn)品類別有關(guān)，一般情況下最少折扣幅度為25%。節(jié)日期間消費者往往期待40%甚至是50%的折扣。

2.打包銷售：這個營銷方法想必大家都不陌生，比如x-box和游戲光盤一起賣。

3.包郵：圣誕節(jié)期間，消費者更不愿意支付郵費，他們也不想浪費時間去篩選哪些賣家提供包郵服務(wù)，如果店鋪或平臺允許的情況下賣家可以突出“free shipping”。

4.禮品卡：很多商家也會在圣誕節(jié)期間設(shè)置購物滿一定金額，可以獲得10美元的禮品卡，這種方法也有利于消費者湊單買更多東西，也有利于他們回購。

5.圣誕包裝：圣誕節(jié)期間很多顧客下單時為了準備給親朋好友的禮物，如果我們能夠提供禮品包裝的選項，這樣更容易促使消費者下單。

6.快速投遞：有很多消費者常常在最后一分鐘下單，有可能是他們在等待更高的折扣或者是他們單純忘記了，不管什么原因，所有消費者都希望能盡快收到貨。這也是亞馬遜在圣誕節(jié)期間銷量最好的原因，隔天到貨的優(yōu)勢還是很吸引人的。尤其是中國賣家，最好是提前備貨到海外倉。

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