Google Ads于9月17日起將廣告加速投放更改為標(biāo)準(zhǔn)投放

據(jù)了解，Google Ads宣布將從9月17日開始改變廣告投放方式。廣告的加速投放將被取消，標(biāo)準(zhǔn)投放將成為搜索和購(gòu)物廣告活動(dòng)以及共享預(yù)算活動(dòng)的唯一選擇。使用加速投放的任何搜索或購(gòu)物廣告系列和共享預(yù)算將在10月1日之前自動(dòng)切換到標(biāo)準(zhǔn)投放。谷歌表示，加速投放選項(xiàng)仍可用于Display（展示）和Video（視頻）廣告活動(dòng)。

為什么改變？

為了在每次轉(zhuǎn)換的目標(biāo)成本內(nèi)驅(qū)動(dòng)盡可能多的轉(zhuǎn)換，廣告商通常會(huì)選擇加速投放。這對(duì)于電子商務(wù)廣告客戶來說尤其常見，只要有利潤(rùn)，他們?cè)敢饣ūM可能多的錢投放廣告。選擇加速投放方式，并將每日預(yù)算設(shè)置得足夠高，就可以確保廣告在全天都能盡可能頻繁地投放，這是購(gòu)物廣告活動(dòng)中特別受歡迎的選擇。

但谷歌表示，加速投放對(duì)于不受預(yù)算限制的廣告系列無效。對(duì)于受預(yù)算限制的廣告系列，加速投放可能會(huì)因當(dāng)天早些時(shí)候競(jìng)爭(zhēng)加劇而增加每次點(diǎn)擊費(fèi)用，或無意中將大部分預(yù)算用于較早的時(shí)區(qū)。而標(biāo)準(zhǔn)投放會(huì)考慮到全天的預(yù)期廣告效果，并且可以更好地在每日預(yù)算范圍內(nèi)較大限度地提高廣告效果。

谷歌說還指出：“有了標(biāo)準(zhǔn)的廣告投放，預(yù)算就可以在一天或計(jì)劃投放廣告的時(shí)間段內(nèi)得到控制。它能夠優(yōu)化你的支出，以更能反映目標(biāo)庫(kù)存用戶搜索（例如用戶搜索你的產(chǎn)品或服務(wù)），而不是谷歌所說的‘優(yōu)化程度較低’的加速投放?！?

最后，谷歌建議你使用廣告排期來管理廣告在一天內(nèi)交付的頻度，廣告排期可用于在一天的特定時(shí)間內(nèi)增加或減少投放。

（編譯/雨果網(wǎng) 宋淑湲）

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