【中國品牌日專題】 為什么海外市場(chǎng)獨(dú)獨(dú)鐘情這些中國品牌？

這些年，隨著中國整體國力的崛起，越來越多的中國企業(yè)走出國門。2013年習(xí)近平主席提出了“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的倡議，以及“一帶一路”長期經(jīng)濟(jì)外交政策，為中國的企業(yè)指引出了一條“走出去”放眼世界的中國品牌發(fā)展道路。2017年國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立“中國品牌日”，品牌建設(shè)已被提升到國家戰(zhàn)略的高度。

2018年是國家品牌日的第二年，現(xiàn)在，外國人對(duì)中國品牌到底怎么看？想打造品牌到底從哪里著手？今天就和大家分享一些做品牌的干貨。

品牌力的能量不容忽視

品牌營銷者都希望能構(gòu)建強(qiáng)大的品牌力，只有這樣，海外客戶才能夠認(rèn)可中國品牌、選擇中國品牌。Google一直致力于幫助中國企業(yè)開拓海外市場(chǎng)，增強(qiáng)中國企業(yè)出海品牌力。今年年初，Google和WPP集團(tuán)合作，推出《2018中國出海品牌50強(qiáng)》報(bào)告，這份報(bào)告不但是一份閃光的名單，更是一份給所有出海企業(yè)“如何打造出海品牌力”的寶貴建議。

“品牌力”是一個(gè)量化的指標(biāo),它代表著消費(fèi)者優(yōu)先選擇某個(gè)特定品牌的傾向。BrandZ榜單品牌力的計(jì)算結(jié)合了三個(gè)權(quán)威的數(shù)據(jù)來源：Google Surveys問卷調(diào)查、Google搜索指數(shù)與WPP旗下的BrandZ?數(shù)據(jù)庫（全球品牌資產(chǎn)研究數(shù)據(jù)庫）。

中國企業(yè)品牌力 任重而道遠(yuǎn)

Google與WPP合作的“中國出海品牌”研究如今已邁入第二個(gè)年頭。但是為了考察中國出海品牌建設(shè)者在過去更長一段時(shí)間之內(nèi)的進(jìn)步幅度，我們把時(shí)間拉回到更早以前。有很多關(guān)鍵洞察，值得我們關(guān)注。

持續(xù)提升的品牌力

中國品牌和其他海外品牌的知名度差距一直在縮小。數(shù)據(jù)顯示，在過去的五年，中國品牌與國際品牌之間的搜索量差距已縮小了29%。中國品牌的進(jìn)步有目共睹。

中國品牌的出口額、品牌力和Google搜索指數(shù)呈現(xiàn)出相近的增長幅度。值得注意的是，5%的出口額增長看似幅度較小，但較之2016全年數(shù)據(jù)卻意味著顯著的改善。2016全年出口額較上年出現(xiàn)了負(fù)增長（按人民幣價(jià)值計(jì)算下降2%），同時(shí)貿(mào)易順差也下降了9.1%。

中國品牌全球化驅(qū)動(dòng)力來源

消費(fèi)電子品類不僅是中國出海品牌品牌力的主要貢獻(xiàn)者，也是表現(xiàn)優(yōu)秀的品類。今年，有10個(gè)消費(fèi)電子品牌進(jìn)入50強(qiáng)，占總體品牌力的34%。 總的來看，消費(fèi)電子、移動(dòng)游戲和電子商務(wù)品（包括線上快時(shí)尚）貢獻(xiàn)了總體品牌力的61%，而其他7個(gè)品類則占39%。移動(dòng)游戲品類仍是中國出海品牌品牌力的重要貢獻(xiàn)者，預(yù)期未來貢獻(xiàn)還會(huì)增加。

全球視野化+本地執(zhí)行=中國廣告吸引力

一半的受訪者表示中國品牌的廣告吸引力與“其他”品牌并無差別，對(duì)于另外一半感知到差異的受訪者而言，認(rèn)為中國品牌的廣告不太具有吸引力的受訪者比例是認(rèn)為更具吸引力比例的3倍。廣告創(chuàng)意吸引力不夠直接導(dǎo)致了中國品牌整體認(rèn)知率不高。而之所以造成這種情況，根本的原因在于缺乏對(duì)全球主張的本土化調(diào)整。

解決方案很簡單：基于數(shù)據(jù)，更深刻地洞察當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，從而找出更有針對(duì)性、更能有效吸引受眾的溝通創(chuàng)意。

對(duì)話出海品牌成功者

中國的品牌領(lǐng)導(dǎo)者們志存高遠(yuǎn)，本次上榜的50強(qiáng)品牌都已經(jīng)取得了令人矚目的成績。擁有優(yōu)勢(shì)品牌的董事長和首席執(zhí)行官不但肩負(fù)著實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的重任，還承擔(dān)著為其他品牌樹立榜樣，開拓疆土的使命。我們與其中的佼佼者對(duì)話，他們向我們分享了自己對(duì)品牌力的創(chuàng)見。

趣加：高舉寶劍，逐夢(mèng)全球

趣加首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人鐘英武說，在他萌生創(chuàng)立趣加的想法之前，他和Google就有了一些淵源。隨著Google成為趣加游戲商業(yè)擴(kuò)展和品牌建設(shè)的“重要平臺(tái)和伙伴”之后，兩者之間的友誼變得更為牢固。

談到Google Play，鐘英武說：“這個(gè)平臺(tái)上有很多有用的工具、有著很棒的功能。你可以在游戲的測(cè)試階段就和玩家進(jìn)行交流。還有一些工具可以讓你在游戲上線后與玩家互動(dòng)。”

YouTube同樣得到了鐘英武的肯定：“在YouTube上推出一系列《阿瓦隆之王》的視頻，是我們做出的明智的決定。通過和Google大客戶部銷售團(tuán)隊(duì)的合作，我們?nèi)〉昧朔浅＠硐氲男Ч！?

“ 我們要一如既往地建立能夠代表超凡游戲體驗(yàn)的品牌，打造能讓人們牢牢記住，能在玩家中引發(fā)熱議的游戲體驗(yàn)?！?

吉利汽車：勇往直前

吉利的目標(biāo)不只是要成為中國優(yōu)秀汽車品牌，更要“成為全球具競(jìng)爭(zhēng)力和受尊敬的中國汽車品牌?！?

吉利汽車集團(tuán)副總裁楊學(xué)良強(qiáng)調(diào)：“如今，你必須以人們期望的方式提供信息。 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來塑造品牌的方式也在變化?！逼放迫缃褚脭?shù)據(jù)分析和數(shù)字技術(shù)來獲取洞察，并基于此精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群、精確分配預(yù)算。如果消費(fèi)者熱愛你的產(chǎn)品，被其形象所吸引，你就能通過他們的擁護(hù)和傳播力來塑造品牌。

“ 現(xiàn)在在Google搜索‘吉利’時(shí)，你會(huì)找到許多的相關(guān)信息，很多外國記者或媒體也報(bào)道很多關(guān)于吉利的故事，大家都希望更多地了解吉利、報(bào)道吉利，這在5年或10年前是難以想象的?！?

OPPO：開疆拓土

OPPO在印度市場(chǎng)獲得了前所未有的成功，談及成功經(jīng)驗(yàn)，“以用戶需求為核心”是關(guān)鍵之一。在此之前，印度市場(chǎng)上沒有任何一家手機(jī)公司關(guān)注到人們對(duì)于優(yōu)質(zhì)手機(jī)照片的狂熱需求，以及由此帶來的情感提升。自2015年起，“自拍專家”成為OPPO營銷溝通的重點(diǎn)。

OPPO在印度的YouTube頻道也是圍繞“自拍”開展宣傳。統(tǒng)一的品牌定位以及引人入勝的溝通方式，在幫助OPPO售出大量的智能手機(jī)的同時(shí)，還吸引了大批的粉絲。

此外，OPPO還聯(lián)合Google，將洞察力變成品牌力，Google定制分析報(bào)告所提供的數(shù)據(jù)洞察，能幫助OPPO作出更有效的營銷和業(yè)務(wù)決策。簡言之，“Google洞察”就是 “市場(chǎng)影響力”的催化劑。

Google通過 “多元?jiǎng)?chuàng)意呈現(xiàn)”的方案幫助OPPO提高其在YouTube上的視頻觀看量，將視頻的不同剪輯版本匹配不同的目標(biāo)受眾，從而確保觀眾有更好的參與度。

Google與中國企業(yè)一起B(yǎng)E BOLD！

Google作為中國企業(yè)“出?！钡氖走x合作伙伴，能夠?yàn)橹袊放茙硐冗M(jìn)的洞察力和全面的營銷解決方案，幫助中國品牌在世界舞臺(tái)上會(huì)有更大的作為，提升中國品牌價(jià)值鏈。未來五年還將誕生更多新品牌，對(duì)現(xiàn)狀發(fā)起挑戰(zhàn)，并將改變消費(fèi)者對(duì)事物的固有認(rèn)知。千言萬語匯成一句話：勇于開拓！（Be Bold!）Google全程陪伴。

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