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2019-09-30 17:03
據(jù)悉，總部位于波士頓的Teikametrics近日宣布，將使用Teikametrics Flywheel廣告系列優(yōu)化平臺可為亞馬遜的廣告客戶提供按小時計費的出價解決方案。
該公司表示，出價算法由機器學習驅(qū)動，可以分析廣告數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)，更重要的是，還可以分析商品銷售成本數(shù)據(jù)。該算法每小時分析一次出價，以便在需要時進行調(diào)整。Teikametrics首席執(zhí)行官Alasdair McLean-Foreman表示：“亞馬遜提供越來越多的數(shù)據(jù)訪問和API機會，以及更多的廣告業(yè)務?！?
Teikametrics將Flywheel稱為零售優(yōu)化平臺（ROP：Retail Optimization Platform）。Alasdair McLean-Foreman說：“我們認為這是一個新的類別，與Google或Facebook上的廣告不同，因為此廣告互動的交易發(fā)生在亞馬遜上?！盕lywheel平臺使用機器學習為亞馬遜廣告客戶優(yōu)化定價、運營和庫存績效。
“我們可以看到交易和盈利能力。這些品牌沒有給亞馬遜提供銷售商品的成本數(shù)據(jù)，而是將數(shù)據(jù)提供給了我們。”Alasdair McLean-Foreman解釋道。該算法結(jié)合了廣告、交易和商品銷售成本等數(shù)據(jù)，可以優(yōu)化出價以提高獲利能力。
Alasdair McLean-Foreman將每小時競價算法比作一個數(shù)字恒溫器，該數(shù)字恒溫器可以定期檢查氣候變化并對氣候變化做出反應，以保持穩(wěn)定的室溫。“默認情況下，出價不會每小時都變化。相反，它會定期檢查出價狀態(tài)，以提供更一致的優(yōu)化。”Alasdair McLean-Foreman補充說道。
Alasdair McLean-Foreman說：“出價低于優(yōu)化的時間越長，花費的成本就越高。”優(yōu)化頻率意味著其每小時算法可以為賣家?guī)頂?shù)百萬美元的利潤增長。
（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）
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