拉美電商概況：在線零售銷售額增長全靠巴西？

2017年，由于巴西經(jīng)濟(jì)低迷，拉丁美洲在線零售商的總銷售額僅增長3.8%，而2018年則增長了13.8%。智利電子零售商的增長拉動了拉美地區(qū)的的平均水平，2018年智利電商銷售額相比2017年增長了20.2%。根據(jù)巴西政府的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年巴西經(jīng)濟(jì)下行趨勢開始扭轉(zhuǎn)，經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，零售總額增長了2.3%，是近5年來的高位。巴西的在線零售商增長速度更快：拉美地區(qū)300家互聯(lián)網(wǎng)零售商中有236家是巴西公司，這些巴西公司的在線總銷售額增長了12.6%，達(dá)到125億美元。

2018年，阿根廷25家在線零售商累計(jì)的網(wǎng)絡(luò)銷售量增長了18.6%。

由于巴西零售商占拉丁美洲300家零售商總銷售額的近80%，因此巴西經(jīng)濟(jì)狀況的改善對拉美地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售商的總體表現(xiàn)產(chǎn)生了重大影響。整體而言，拉丁美洲300家在線零售商的在線銷售額從2017年的138.65億美元增長了13.8%，至2018年的157.76億美元。與2017年3.8%的同比增速相比有很大的提高。

南美其他兩個(gè)主要的電子商務(wù)市場也實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長。拉丁美洲300家在線零售商中有26家位于智利，其總增長率為20.2%，阿根廷占25家，其累計(jì)網(wǎng)絡(luò)銷售額增長了18.6%。

巴西在拉丁美洲300家在線零售商中名列前茅，有7家躋身排行榜前10，其他3家來自智利。但是，排名居于首位的零售商B2W Digital，2018年其在網(wǎng)上經(jīng)營的業(yè)務(wù)增長僅為0.9%。緊隨其后的巴西零售連鎖雜志Magazine Luiza SA，表現(xiàn)更好，增長了60.1%。智利商店和網(wǎng)絡(luò)零售商SACI Falabella則增長了27.9%。

拉丁美洲電子商務(wù)

據(jù)了解，拉丁美洲300強(qiáng)是依據(jù)拉丁美洲零售企業(yè)的在線銷售額排名，墨西哥不包含在內(nèi)，Internet Retailer將墨西哥置于北美排行中。2018年，墨西哥的電子零售商的網(wǎng)絡(luò)銷售額同比增長13.8%。

為深入了解拉丁美洲電子商務(wù)公司的情況，還需要對在整個(gè)拉美地區(qū)持有業(yè)務(wù)的在線平臺MercadoLibre有所了解。該公司平臺的商品總價(jià)值在2018年增長了14.0%，達(dá)到134億美元。

墨西哥的43家零售商加上拉丁美洲300家零售商和MercadoLibre的銷售額，Internet Retailer追蹤的將近350家公司在2018年的在線銷售量增長了13.9%，從2017年的269.34億美元增至306.72億美元。

根據(jù)Internet Retailer的估計(jì)，這些公司占2018年全球在線零售額（3.455萬億美元）的0.9%。

Internet Retailer還提供了平均訂單價(jià)值和轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)。2018年，拉丁美洲300家零售商的評價(jià)訂單價(jià)中位數(shù)為89美元，轉(zhuǎn)化率中位數(shù)為1.9%。

相比之下，2018年在互聯(lián)網(wǎng)零售商前1000名中排名的北美零售商的平均訂單價(jià)中位數(shù)為150美元，轉(zhuǎn)化率中位數(shù)為2.6%。

（來源：雨果情報(bào)君）

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