語(yǔ)音搜索勢(shì)不可擋，電商網(wǎng)站如何制定引流、吸粉的SEO策略？

語(yǔ)音搜索是一項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)，許多人正在使用它以此簡(jiǎn)化語(yǔ)音和智能設(shè)備的在線搜索。語(yǔ)音搜索的概念是在20世紀(jì)50年代初提出的，但在過(guò)去五年里，它的受歡迎程度顯著提升。隨著家庭智能語(yǔ)音助手銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，語(yǔ)音搜索最終或?qū)⒅鲗?dǎo)搜索引擎優(yōu)化。

1、優(yōu)化你的網(wǎng)站語(yǔ)音搜索

智能語(yǔ)音助手包括亞馬遜的Alexa、微軟的Cortana、谷歌助手和蘋(píng)果的Siri，它們幾乎嵌入到每一款智能設(shè)備中。隨著這一重要的數(shù)字化趨勢(shì)，全球各地的網(wǎng)站內(nèi)容都在發(fā)生相應(yīng)的調(diào)整。由于語(yǔ)音搜索的使用越來(lái)越多，企業(yè)需要保持最新的狀態(tài)，并確保其網(wǎng)站具有語(yǔ)音搜索功能。如果沒(méi)有這些功能，企業(yè)在試圖接觸新客戶(hù)時(shí)就會(huì)失去大量的潛在受眾。當(dāng)買(mǎi)家與語(yǔ)音助手交談而不是在電腦或手機(jī)上打字時(shí)，人們會(huì)用不同的方式，用不同的短語(yǔ)詢(xún)問(wèn)谷歌問(wèn)題。所以你可以調(diào)整你的關(guān)鍵字和短語(yǔ)，以兼容語(yǔ)音搜索。

2、使用會(huì)話語(yǔ)言和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

想想典型的語(yǔ)音搜索是什么樣的？通常使用語(yǔ)音搜索的人可能不會(huì)問(wèn)谷歌“賓夕法尼亞州的水療中心”，而是問(wèn)“我附近的水療中心”。因?yàn)檎Z(yǔ)音搜索是對(duì)話式的，所以找到反映這一點(diǎn)的關(guān)鍵字對(duì)提高企業(yè)在語(yǔ)音搜索結(jié)果中的排名很重要。

在選擇適合你的業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞時(shí)，你需要了解特定行業(yè)的關(guān)鍵詞趨勢(shì)。有一種方法是使用Google Analytics（谷歌分析）中的關(guān)鍵字工具。在識(shí)別出較短的關(guān)鍵詞之后，找出將它們轉(zhuǎn)換成短語(yǔ)的方法，而不改變單詞的順序。

例如，與其關(guān)注關(guān)鍵詞“web開(kāi)發(fā)”，不如通過(guò)圍繞這個(gè)關(guān)鍵詞的短語(yǔ)進(jìn)行擴(kuò)展。例如，“賓夕法尼亞州最好的web開(kāi)發(fā)公司是哪家？”通過(guò)這種方式，不僅可以獲得“web開(kāi)發(fā)”的所有搜索結(jié)果，還可以在特定位置生成結(jié)果。關(guān)鍵字短語(yǔ)是理想的，因?yàn)楫?dāng)使用語(yǔ)音搜索時(shí)，用戶(hù)更可能說(shuō)出整句話，而不是在打字時(shí)使用的短語(yǔ)或詞組。

3、關(guān)注搜索結(jié)果中的精選片段

谷歌更傾向于采用項(xiàng)目符號(hào)或編號(hào)格式的信息，從而使這些信息在搜索結(jié)果中得到認(rèn)可并且容易識(shí)別。對(duì)于語(yǔ)音搜索，語(yǔ)音助手通常會(huì)讀取精選片段以響應(yīng)用戶(hù)的問(wèn)題。比如截圖中的這個(gè)例子，“怎樣做南瓜派？”

雖然沒(méi)有明確的方法可以獲得搜索結(jié)果中的精選片段，但建議你可以試試這些方法。首先，在你的網(wǎng)站上加入架構(gòu)標(biāo)記，以幫助搜索引擎為用戶(hù)提供相關(guān)信息。網(wǎng)站上的信息與搜索越相關(guān)，你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中展示的機(jī)會(huì)就越多。此外，你的網(wǎng)站上的信息應(yīng)該清晰和簡(jiǎn)潔。谷歌會(huì)提供適合、相關(guān)的搜索答案，以便消費(fèi)者可以輕松了解你的網(wǎng)站信息。

除了在整個(gè)網(wǎng)站中加入架構(gòu)標(biāo)記之外，還有其他一些方法，比如頁(yè)面權(quán)限和參與度，可以極大地幫助你提高排名。你的網(wǎng)站在搜索引擎中的有機(jī)排名越高，你的頁(yè)面作為精選代碼段出現(xiàn)的可能性就越大。

4、關(guān)注本地SEO

大約40%的谷歌搜索是基于本地意圖進(jìn)行的。為你的業(yè)務(wù)申請(qǐng) Google My Business（我的谷歌商家）列表將引導(dǎo)這些用戶(hù)搜索到你的業(yè)務(wù)，并提高你的語(yǔ)音搜索排名機(jī)會(huì)。除了申請(qǐng)GMB列表外，你還必須在網(wǎng)站具影響力的各個(gè)方面(如主標(biāo)題、元描述和瀏覽器標(biāo)題)使用特定于位置的語(yǔ)言。

2019年保持與時(shí)俱進(jìn)

語(yǔ)音搜索的快速增長(zhǎng)意味著優(yōu)化網(wǎng)站對(duì)于保持在線影響力至關(guān)重要。消費(fèi)者越來(lái)越依賴(lài)語(yǔ)音搜索，因?yàn)檎Z(yǔ)音搜索可以讓他們同時(shí)處理多項(xiàng)任務(wù)，快速獲得答案和信息，總體來(lái)說(shuō)，語(yǔ)音搜索讓生活變得更簡(jiǎn)單。優(yōu)化網(wǎng)站可以讓你在競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位，并可能導(dǎo)致未來(lái)品牌流量的增長(zhǎng)。

（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）

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