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據(jù)悉,近期eBay開展了一項營銷活動,以“假日蔓延”(Holiday Creep)作為的中心主題,模仿其他公司在每年早些時候推廣購物季,在消費者開始考慮購買禮物時宣傳自己的品牌。
根據(jù)Mobile Marketer的一份聲明顯示,每當(dāng)一個品牌在其Twitter帖子中使用節(jié)日流行語時,eBay就會向“節(jié)日流行語罐子”(Holiday Jargon Jar)中投入1美元至5萬美元不等的金額,然后將這筆錢捐贈給慈善機構(gòu)。
eBay正在使用算法和人工搜索相結(jié)合的方法,在Twitter上搜索2000個主要品牌的100個熱門的節(jié)日流行語。這些流行語包括Holiday、jolly、merry、mistletoe、Rudolph、spirit、tis和twas等。
Twitter用戶可以通過在以節(jié)日為主題的推文中加上#HolidayJargon標(biāo)簽,并在推特上關(guān)注eBay的@HolidayJargon帳戶,從而參與到該活動中。eBay將把“節(jié)日流行語罐子”的收益捐贈給退休人員服務(wù)組織(SCORE),這是一家為企業(yè)主和有抱負(fù)的企業(yè)家提供咨詢的全國性非營利組織。
eBay的“節(jié)日流行語罐子”活動延續(xù)了上個月發(fā)起的“節(jié)日寒假”(Holiday Chill)廣告系列,對“發(fā)誓罐子”(swear jars)進行了更新?!凹偃章印睜I銷活動的目的是使人們更加輕松,帶有一種公益驅(qū)動的元素,敦促人們通過“給予星期二”(Giving Tuesday)參與到慈善活動中。
“給予星期二”是一項范圍更廣的籌款活動,旨在抗衡“黑色星期五”(Black Friday)和“網(wǎng)絡(luò)星期一”(Cyber Monday)的消費主義。
公益活動與社交媒體的主要用戶(年輕人和青少年)的價值觀相吻合,他們傾向于對具有社會意識的品牌表現(xiàn)出更多的親和力。據(jù)悉,Brita、Chipotle、雀巢、波蘭礦泉水(Poland Spring water)和耐克等公司都參與了近期的營銷活動,以贏得消費者的支持。這些努力需要作為品牌價值觀的真實體現(xiàn),eBay正在努力實現(xiàn)這一點,以贏得其小企業(yè)和企業(yè)家的支持。
在這次營銷活動中,eBay的目標(biāo)是通過鼓勵Twitter用戶參與活動,并通過用戶生成的內(nèi)容在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播信息,從而進行“病毒式”宣傳。社交媒體挑戰(zhàn)已經(jīng)成為推廣口碑廣告的一種流行方式,漢堡王(Burger King)、DiGiorno、Ralph Lauren、StubHub和沃爾瑪(Walmart)等品牌都在Instagram、Twitter和TikTok等平臺上發(fā)起了參與式宣傳活動,呼吁人們進行分享。
(編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳)
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