【前瞻】護(hù)膚品跨境電商這些新紅利，有人已經(jīng)享受到了

據(jù)Coherent Market Insights報告顯示，2018年全球護(hù)膚品市場交易額已達(dá)到1200億美元，并將在十年內(nèi)飛速增長至約1800億美元。護(hù)膚品行業(yè)跨境電商的商家們應(yīng)該怎樣抓住熱點呢？

三大熱點值得您關(guān)注：

1、買家行為：突顯無線化、移動化采購的場景；

2、買家分布：偏好天然有機(jī)、關(guān)注醫(yī)美的地區(qū)需求量強(qiáng)勁；

3、市場趨勢：細(xì)分市場，如男士護(hù)膚品等品類變現(xiàn)搶眼。

買家行為：突顯無線化、移動化采購的場景

阿里巴巴國際站護(hù)膚品行業(yè)買家數(shù)據(jù)顯示：

2018年無線端流量占比約75%；2019年更是達(dá)到79%。其中APP端高達(dá)43%，遠(yuǎn)高于其他品類。

以紐約皇后區(qū)的一位買家為例，她有自己的美容沙龍，使用阿里巴巴國際站作為唯一的線上采購渠道。因為每天需要奔波于店鋪，隨時隨地移動辦公是她的日常。因此，通過APP搜索商品、詢盤、下單等讓她覺得非常方便。此類買家行為正逐漸常態(tài)。

買家分布：偏好天然、關(guān)注醫(yī)美地區(qū)需求強(qiáng)

阿里巴巴國際站買家來源數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯買家的年同比增長率高達(dá)92%。透明質(zhì)酸和肉毒素等皮下填充劑的需求量正逐漸增加，這與其高度發(fā)達(dá)的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)密不可分。

此外，印度，印尼，巴基斯坦、泰國和孟加拉等亞洲國家整體需求量也在穩(wěn)步提升。其中巴基斯坦的買家數(shù)量年同比增長率達(dá)到31%，孟加拉國則是首次進(jìn)入前十。

2018年，亞太地區(qū)在全球護(hù)膚品市場占據(jù)最大份額，主要原因是人們對天然有機(jī)產(chǎn)品趨之若鶩、及可支配收入增加等。除面膜，眼膜以及成套裝護(hù)膚品等熱品之外，隨著醫(yī)美行業(yè)的逐步發(fā)展，這些地區(qū)的買家對皮下填充劑的需求量也在不斷提升。

市場趨勢：男士護(hù)膚品等品類表現(xiàn)搶眼

數(shù)據(jù)顯示，過去一年阿里巴巴國際站買家流量年同比增長最高的是唇部護(hù)理產(chǎn)品。其中功能型唇膜，如帶夜間修復(fù)功能、淡化唇紋、帶防曬功能、主打有機(jī)成分的產(chǎn)品都有成為熱品的趨勢。

此外，護(hù)膚品套裝（含潔面、爽膚水、面霜及精華液等）年同比增長率超過100%，多為帶韓式護(hù)膚元素的商品，如蝸牛原液護(hù)膚套裝，24k金膠原蛋白護(hù)膚產(chǎn)品等。

最值得關(guān)注的是，隨著近年來男性對個人健康和外在形象的關(guān)注度增強(qiáng)，男士護(hù)理市場被逐步開發(fā)。據(jù)Business Wire報道，包含護(hù)膚美發(fā)、胡須、口腔護(hù)理、香水除臭、護(hù)膚、彩妝等品類在內(nèi)，全球男士護(hù)理市場交易額預(yù)計在2023年可達(dá)到786億美元。

精選商家案例：男士護(hù)膚品紅利已get√

阿里巴巴國際站上已有部分商家，享受到男士護(hù)膚品走俏帶來的紅利。

如廣東大澳生物科技有限公司，目前每天從阿里巴巴國際站上接到的訂單約20%與男士護(hù)膚相關(guān)，每筆訂單商品量在500-10000件之間，年采購頻次1-5次；采購商多來自阿拉伯、美國及歐洲等地區(qū)，采購需求多為胡須油、胡須蠟、護(hù)須水、男士控油洗面奶、男士面霜等。一般要求輕定制外包裝，如logo貼標(biāo)；目前，多數(shù)采購商均為海外在線電商平臺或個人網(wǎng)站店主，對出貨速度要求較高。

為此，大澳公司已啟用一個全新的阿里巴巴國際站店鋪，重點運營男士護(hù)理相關(guān)品類，以希望把握這個風(fēng)口，拿到更多新訂單。

基于這些趨勢，阿里巴巴國際站即將新辟男士護(hù)理作為獨立類目進(jìn)行運營，并在發(fā)布類目上新增如男士護(hù)膚、彩妝、護(hù)發(fā)等相關(guān)子類，結(jié)合平臺已有的多元化營銷場景，如每周特賣，熱銷榜單，新品速遞等，在美妝的熱門國家和地區(qū)，如歐美，東南亞，中東，南美等進(jìn)行推廣，幫助海外買家和供應(yīng)商輕松對接，實現(xiàn)高效的訂單轉(zhuǎn)化。

（來源：阿里巴巴國際站）

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