Instagram隱藏點贊總數(shù)對各國網(wǎng)紅的粉絲參與度有何影響？

早在今年4月，Instagram 宣布開始一項新的隱藏帖子點贊總數(shù)的測試，引發(fā)了平臺網(wǎng)紅以及那些通過點贊作為相對內(nèi)容表現(xiàn)指標(biāo)的人的極大關(guān)注。

刪除類似計數(shù)將如何改變用戶行為？如果用戶不知道有多少人做了同樣的事情，他們會不會不太愿意點贊？這將如何影響整個平臺的參與度？

日前，營銷平臺HypeAuditor發(fā)布了一項針對超過15.4萬名Instagram網(wǎng)紅的內(nèi)容的研究，其中每個人30%的粉絲來自Instagram目前正在運行的類似計數(shù)測試的地區(qū)的用戶。

具體來說，目前澳大利亞、巴西、加拿大、愛爾蘭、意大利、巴西、日本和新西蘭的用戶正在測試隱藏Instagram點贊總數(shù)。

該測試在英國并不活躍，因此HypeAuditor將英國的列表作為基線，與測試所涉及的地區(qū)相比，反映了平臺上的正常趨勢。

HypeAuditor團隊將其結(jié)果分為4個層面：

●擁有1000至5000粉絲的網(wǎng)紅；

●擁有5000至20000粉絲的網(wǎng)紅；

●擁有20000至100000粉絲的網(wǎng)紅；

●擁有100000至100萬粉絲的網(wǎng)紅

對于微網(wǎng)紅，在某些區(qū)域的粉絲參與度有明顯的減少，但不是全部。

或者下一層，結(jié)果更加明確：

巴西的Instagram中等網(wǎng)紅的粉絲參與度受到了更大的打擊：

而日本的主要網(wǎng)紅參與度到達了頂峰。

這里的結(jié)果并不是確定的，雖然它們確實反映了受變化影響的地區(qū)的類似活動的總體減少，但是HypeAuditor的分類確實留下了一些關(guān)于特定方法的問題。

數(shù)據(jù)顯示，隱藏點贊總數(shù)似乎對網(wǎng)紅的總體參與度統(tǒng)計數(shù)據(jù)有一些影響。

這是好事還是壞事？這很難下定論——也許減少那些展示不現(xiàn)實的生活方式或身材的網(wǎng)紅的影響范圍才是關(guān)鍵，因為通過比較，這也會減少負(fù)面的社會影響。

因為Instagram還沒有分享它對試驗成功的衡量標(biāo)準(zhǔn)，它在內(nèi)部看的是什么指標(biāo)，以確定隱藏點贊總數(shù)是不是一個有益的措施。

但無論如何，這里的數(shù)據(jù)似乎表明，總體而言，隱藏點贊總數(shù)可能也會減少總體分配的總點贊數(shù)，至少對有影響力的用戶是這樣。

日本是唯一真正的例外。HypeAuditor指出，日本的網(wǎng)紅因此擁有第二高的總體參與率（僅次于希臘）。

這不會對影響范圍產(chǎn)生決定性的影響，甚至對平衡的參與度也沒有影響。這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)專門針對影響者的表現(xiàn)，但如果同樣的趨勢適用于所有用戶，這可能意味著網(wǎng)紅的表現(xiàn)仍然一樣好，普通人的對比統(tǒng)計數(shù)據(jù)也在下降。如果是這樣的話，那么網(wǎng)紅的參與度可能仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于正常水平，因此，真正的影響很難確定。

（來源：Instagram廣告君）

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