eMarketer：2019年亞馬遜廣告收入將達到100億美元，同比增長33%

各大品牌和零售商將斥資98.5億美元在亞馬遜上投放廣告，以提升其在搜索結(jié)果中的地位。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，今年僅亞馬遜美國站的廣告收入將達到近100億美元，比2018年增長33%以上。

亞馬遜總銷售額的大約4%花在了廣告上。去年，廣告商花費了100億美元，在全球產(chǎn)生了2770億美元的GMV。今年，僅美國的廣告商就將在亞馬遜的廣告上投入100億美元。

盡管亞馬遜廣告業(yè)務(wù)比谷歌和Facebook這兩家被稱為“廣告雙頭壟斷”的公司要小，但它的增長速度比包括谷歌和Facebook在內(nèi)的任何其他主要廣告商都要快。隨著亞馬遜推出更多與在亞馬遜上銷售無關(guān)的廣告產(chǎn)品，這一趨勢將持續(xù)下去。

亞馬遜不斷拓展其內(nèi)外廣告的深度和廣度，推出了新的廣告類型、新的定位策略等。9月份，該公司推出了一項新的廣告形式——Sponsored Display。它可以對亞馬遜內(nèi)外的消費者進行重新定位，這一功能以前只在亞馬遜的程序化廣告服務(wù)——需求平臺（DSP）上提供，而這一服務(wù)只對擁有大量廣告預(yù)算的品牌有效。它推出時只有有限的定制選項，突顯出該公司在開發(fā)其績效營銷產(chǎn)品方面有多早。

然而，Sponsored Products仍然是廣告收入的主要來源。此外，在9月份，亞馬遜將Sponsored Products廣告的版面從之前的2-4-6調(diào)整為3-4-5。搜索結(jié)果從兩個Sponsored廣告調(diào)整為三個。因此，越來越多的產(chǎn)品頁面瀏覽量來自Sponsored廣告，而不是有機結(jié)果。

一些品牌認為，在亞馬遜上增加廣告會損害消費者的體驗，因為產(chǎn)品搜索幾乎沒有留給最相關(guān)、最自然的結(jié)果的空間。相反，搜索結(jié)果頁面的特色是推薦產(chǎn)品、亞馬遜品牌和最大的廣告商。此外，亞馬遜的每次點擊成本（CPC）不斷上升，迫使品牌提高產(chǎn)品價格或降低利潤。Sponsored Products最適合擅長廣告的商家和品牌，而其余廣告商相比沒有太大的優(yōu)勢。盡管如此，亞馬遜上的廣告讓品牌能夠推出新產(chǎn)品，讓消費者能夠發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品。

不過，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)正在超越以Sponsored Products形式進行的績效營銷。亞馬遜正在尋找更全面的廣告策略，而不僅僅是點擊帶來銷售的底部廣告。為了滿足這些需求，亞馬遜繼續(xù)投資于重定向、非亞馬遜頻道的歸因、視頻廣告、品牌商店頁面、類似instagram的帖子、Kindle和Fire電視廣告，甚至是包裝。

隨著它的復(fù)雜性和重要性的增加，市場上非常重要的發(fā)展就是亞馬遜代理行業(yè)。大多數(shù)開始在亞馬遜上做廣告的品牌都是通過代理商來做的。為這些代理提供支持的是一個由廣告技術(shù)公司構(gòu)建軟件工具來管理和優(yōu)化亞馬遜廣告的行業(yè)。

預(yù)計這些行業(yè)未來都將繼續(xù)擴張和整合。

明年，僅在美國，亞馬遜的廣告支出就將增加30億美元。

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