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ManoMano致力于成為園藝DIY市場(chǎng)的亞馬遜

總?cè)谫Y超過(guò)3億歐元,ManoMano在DIY細(xì)分市場(chǎng)如何發(fā)力?

ManoMano致力于成為園藝DIY市場(chǎng)的亞馬遜

融資超過(guò)3億歐元,ManoMano想要Hornbach & Co爭(zhēng)高下

德國(guó)人熱衷于搞家裝工程。僅在德國(guó),DIY市場(chǎng)的年銷售額就接近500億歐元。然而,在線銷售僅貢獻(xiàn)不到10%。資金雄厚的法國(guó)初創(chuàng)公司ManoMano,現(xiàn)在正通過(guò)像亞馬遜那樣搭建一個(gè)平臺(tái),建立專業(yè)顧問(wèn)隊(duì)伍等,致力于填補(bǔ)這一空缺。

2013年,Philippe de ChanvilleChristian Raisson創(chuàng)立了ManoMano。他們將眼光瞄準(zhǔn)數(shù)字化家裝園藝市場(chǎng),彼時(shí),這一市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)4000億歐元。ManoMano目前活躍在六個(gè)歐洲市場(chǎng),并將德國(guó)視為其長(zhǎng)期發(fā)展的重要基石。公司創(chuàng)始人表示,德國(guó)市場(chǎng)規(guī)模較大,是發(fā)展的重要市場(chǎng),ManoMano已在德國(guó)實(shí)現(xiàn)121%的同比增長(zhǎng),并在2019年達(dá)成了4300萬(wàn)歐元的交易額。相比之下,Hornbach & Co僅在2018年的在線交易額就達(dá)到了1.66億歐元。但是,ManoMano不可小覷,2019年,該平臺(tái)在歐洲的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)達(dá)到6.2億歐元

大平臺(tái)如亞馬遜可能無(wú)暇顧及DIY等細(xì)分品類

不可否認(rèn),大型DIY工具商店的在線銷售還未到火候,他們DIY和園藝在線業(yè)務(wù)中占據(jù)的市場(chǎng)份額還不到50%。許多人在亞馬遜上搜索鉆頭、淋浴間產(chǎn)品等。顯而易見(jiàn),該細(xì)分行業(yè)被大多數(shù)人所忽略。用戶在購(gòu)買時(shí)的可能有許多疑問(wèn),另外,有的產(chǎn)品由于體積太大,在線上交易也無(wú)法有效盈利。

ManoMano抓住了這一機(jī)會(huì)。該平臺(tái)提供從螺絲到花棚的各種產(chǎn)品,并希望與一大批專家一起解決在線咨詢的問(wèn)題。如果只是需要購(gòu)買電鉆的話,那確實(shí)很難與亞馬遜匹敵。但在網(wǎng)上找到合適的水管或淋浴門(mén)并不那么容易。ManoMano推出的Manodvisors正與這一需求不謀而合,Manodvisors即為ManoManoadvisors的組合,在顧客選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)可以提供專業(yè)的咨詢服務(wù)。據(jù)創(chuàng)始人Philippe de Chanville說(shuō),這些人大多是退休的五金店員工或?qū)W?/span>DIY的業(yè)余手工藝人。任何以Manodvisor身份陪同客戶從ManoMano購(gòu)買產(chǎn)品的人,都能獲得一筆傭金酬勞而且從理論上講,任何人都可以成為Manodvisor。據(jù)稱,僅在2019年,ManoMano就進(jìn)行了100萬(wàn)次客戶和Manodvisors之間的對(duì)話。

致力于打造服務(wù)小型零售商的平臺(tái)

在物流和平臺(tái)戰(zhàn)略方面,ManoMano正在追隨亞馬遜的腳步——只是在細(xì)分市場(chǎng)。該公司希望更多經(jīng)銷商和制造商加入平臺(tái)。"長(zhǎng)期目標(biāo)是平臺(tái)上有70%的經(jīng)銷商和30%的制造商,"該公司創(chuàng)始人Philippe de Chanville表示。到目前為止,ManoMano的合作伙伴不斷增加這將為平臺(tái)帶來(lái)新的客戶——尤其是國(guó)際客戶。

我們分別于201811月和201910月在法國(guó)和西班牙成功推出了Mano Fulfillment。這意味著我們現(xiàn)在有了自己的倉(cāng)庫(kù),自己接管了物流。ManoMano創(chuàng)始人表示,我們希望通過(guò)Mano Fulfillment縮短交貨時(shí)間,在最后一輪融資后,我們希望將這項(xiàng)服務(wù)擴(kuò)展到德國(guó)市場(chǎng)。該公司主要與德國(guó)物流服務(wù)提供商Rhenus物流合作,并希望未來(lái)在歐洲各地運(yùn)營(yíng)許多倉(cāng)庫(kù),以便能夠快速交付產(chǎn)品。

我們公司專門(mén)從事多渠道銷售。當(dāng)然,這也包括亞馬遜。然而,我們目前看到許多新玩家正以有趣的戰(zhàn)略進(jìn)入市場(chǎng),專門(mén)生產(chǎn)家具的德國(guó)貿(mào)易商CLP Trading GmbH總經(jīng)理表示,該公司目前主要通過(guò)ManoMano在法國(guó)發(fā)展業(yè)務(wù),與其它渠道相比,它在總銷售額中所占的份額并不高,但這對(duì)我們來(lái)說(shuō)也不是決定性因素。增長(zhǎng)率和未來(lái)的銷售發(fā)展更為重要,在這一點(diǎn)上ManoMano是最佳選擇。

不同于亞馬遜,平臺(tái)模式創(chuàng)新

2019年,德國(guó)零售商在國(guó)際平臺(tái)上創(chuàng)造了6700萬(wàn)歐元的業(yè)務(wù)量,ManoMano創(chuàng)始人表示,“我們目前與400家德國(guó)零售商合作——它們?cè)谒衅脚_(tái)上都是很成功的賣家。ManoMano與亞馬遜平臺(tái)的不同之處在于,它沒(méi)有所謂的Buy Box競(jìng)爭(zhēng),ManoMano,每種產(chǎn)品只由一家經(jīng)銷商提供。

為了賣利益,建議提供最好的價(jià)格以滿足客戶的需求。這意味著經(jīng)銷商之間存在一種自然的競(jìng)爭(zhēng)行為。然而,定價(jià)還取決于事先的溝通,ManoMano也是有選擇性地尋找合作伙伴的。ManoMano還希望長(zhǎng)期保持平臺(tái)的身份,不提供自營(yíng)服務(wù)只有當(dāng)我們的合作伙伴成長(zhǎng)時(shí),我們才會(huì)成長(zhǎng)這位創(chuàng)始人說(shuō)。

這一概念被國(guó)際投資者廣泛接受

ManoMano提供400萬(wàn)種產(chǎn)品,其中超過(guò)100萬(wàn)種可供德國(guó)客戶購(gòu)買。該公司350萬(wàn)客戶,在歐洲有2500家經(jīng)銷商和制造商在該平臺(tái)上銷售產(chǎn)品。這些數(shù)據(jù)指標(biāo),以及20196.2億歐元的年?duì)I業(yè)額,顯然說(shuō)服了許多投資者。在2020年初,該公司在一系列E輪投資中籌集了1.25億歐元——由淡馬錫(新加坡政府控股公司)牽頭,General Atlantic (FacebookAirbnb、Slack、Snap、Delivery Hero等公司的早期投資者)參與。

ManoMano的投資總額增加到3.1億歐元。最重要的是,新增資金將用于促進(jìn)德國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)和進(jìn)一步發(fā)展物流服務(wù)。

德國(guó)市場(chǎng)攻勢(shì)

到目前為止,ManoMano在德國(guó)的知名度并不該,該公司正在致力于改善這一情況。我們將在今年春天開(kāi)始電視宣傳活動(dòng),ManoMano創(chuàng)始人說(shuō)。這種大規(guī)模的品牌化現(xiàn)在是企業(yè)成長(zhǎng)中的重要一步。顯然,第一步是要在客戶的腦海中,形成一個(gè)品牌的概念。

另一方面,ManoMano在各類社交平臺(tái)上目前還沒(méi)正式發(fā)力。在Instagram上有1400多名粉絲,在Facebook上有73萬(wàn)粉絲。不過(guò),到目前為止,ManoMano還沒(méi)有在InstagramFacebook上發(fā)布任何針對(duì)德國(guó)市場(chǎng)的廣告。不過(guò)這一切都在該公司的長(zhǎng)期規(guī)劃當(dāng)中,ManoManoFacebook上發(fā)布的各類DIY家裝視頻中,視頻里出現(xiàn)的各種工具,在操作說(shuō)明中都會(huì)附上相應(yīng)鏈接。

DIY和園藝市場(chǎng)呈現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)趨勢(shì),是近年來(lái)電子商務(wù)中增幅最大的細(xì)分市場(chǎng)。無(wú)疑像ManoMano這樣垂直類的平臺(tái)會(huì)更加精準(zhǔn)地吸引賣家的加入,“Manodvisors”實(shí)時(shí)咨詢顧問(wèn)也能為平臺(tái)本身和賣家賦能,為顧客創(chuàng)造更好的購(gòu)物體驗(yàn)。如感興趣,可以掃描下方二維碼了解及入駐該平臺(tái)。(來(lái)源:朱迪)

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