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2013-11-18 17:39
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日本經(jīng)濟(jì)新聞》15日9版報(bào)道，韓國(guó)化妝品廠商全力開拓亞洲市場(chǎng)，在東南亞地區(qū)力爭(zhēng)第一，在中國(guó)努力追趕資生堂等傳統(tǒng)品牌。韓國(guó)LG生活健康集團(tuán)不斷收購(gòu)日本藥妝企業(yè)，這和當(dāng)年現(xiàn)代汽車、三星電子通過吸收日本技術(shù)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的戰(zhàn)略如出一轍。亞洲化妝品市場(chǎng)規(guī)模2017年預(yù)計(jì)突破10萬(wàn)億日元，“美麗爭(zhēng)奪戰(zhàn)”愈來愈進(jìn)入白熱化。
韓國(guó)化妝品第一大品牌為“愛茉莉”，LG生活健康位列第二，LG集團(tuán)的電視、白色家電等廣為人知，但實(shí)際上是以化妝品起家。根據(jù)日經(jīng)亞洲品牌美譽(yù)度調(diào)查，韓國(guó)品牌表現(xiàn)出眾，雖然在中國(guó)資生堂排名第三，韓國(guó)品牌僅列16位之后；但在印度資生堂、高絲等日系品牌已下滑到LG的“菲詩(shī)小鋪（The faceshop）”之后。韓系品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勁，很大程度得益于日本技術(shù)。愛茉莉多年前曾獲資生堂技術(shù)支持，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)也借鑒了資生堂設(shè)立品牌專賣店的做法。LG生活健康去年12月收購(gòu)了日本銀座絲蒂芙尼化妝品公司，隨后推出新品牌“呼吸（SUM）”；今年1月又收購(gòu)了以“皇潤(rùn)”系列玻尿酸營(yíng)養(yǎng)品出名的日本everlife健康食品公司，準(zhǔn)備主攻老年人群。韓國(guó)品牌還在網(wǎng)絡(luò)銷售、產(chǎn)品線豐富等方面搶得先機(jī)。報(bào)道稱，韓國(guó)政府繼汽車、智能手機(jī)之后，將化妝品作為國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)，大力實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”。韓國(guó)2012年化妝品出口規(guī)模全球13位，首次實(shí)現(xiàn)順差8900萬(wàn)美元；其爭(zhēng)取到2020年化妝品出口達(dá)到60億美元，進(jìn)入全球前七。
