拼圖產(chǎn)品“疫外躺贏”！宅經(jīng)濟下哪些玩具賣翻了天 ？

图片来源：圖蟲創(chuàng)意

疫情已導(dǎo)致消費者行為發(fā)生重大變化，特別是持續(xù)的社會隔離措施，促使人們長時間呆在家里。這讓消費者不得不與一種心理威脅作斗爭：無聊。線上游戲銷售在社交隔離開始時出現(xiàn)了一個巨大的高峰，3月中旬在美國躍升了75%。流媒體視頻也保持著穩(wěn)定的上升趨勢。為了平衡時間，許多家庭轉(zhuǎn)向經(jīng)典游戲、藝術(shù)和手工藝，以及后院活動，以獲得無屏幕的樂趣和娛樂。

全家的無屏幕快樂

各個年齡段的孩子和大人都在尋找各種方法來利用在家里共處的額外時間，玩具賣家也在積極響應(yīng)。

根據(jù)MediaRadar的數(shù)據(jù)，玩具和游戲上的廣告支出從2月份的每周平均300萬美元以下增加到3月份的每周700萬美元。玩具巨頭Mattel、Hasbro和LEGO 在2月份共投入580萬美元用于廣告，3月份投入近1900萬美元，環(huán)比增長近230%

本文數(shù)據(jù)基于每月20億活躍購物者和1.5萬多家零售商，其結(jié)論表明，隨著新的社會隔離經(jīng)濟的出現(xiàn)，全球各地的消費者正在重新發(fā)現(xiàn)（或首次發(fā)現(xiàn)）模擬玩具和游戲。以下是一些分析亮點：

拼圖游戲

3月下旬，美國拼圖制造商Ravensburger的銷售額同比增長了370%，3月25日的銷售額是2019年同期的10倍。

該品牌表示在其136年的歷史中從未見過這樣的場面。2019年，該公司在全球售出了2100萬副拼圖，平均每分鐘在北美售出7副拼圖。由冠狀病毒引發(fā)的益智玩具需求激增意味著，2020年Ravensburger在北美每分鐘能售出20副拼圖。

在3月27日至4月26日的30天時間里，荷蘭(+138%)、俄羅斯(+140%)、法國(+171%)、日本(+269%)、英國(+321%)、意大利(+379%)、美國(+509%)、德國(+539%)、澳大利亞(+563%)、西班牙(+677%)和巴西(+1011%)的拼圖游戲銷售額都有所增長。

建構(gòu)玩具

4月下旬，樂高在eBay澳大利亞站上的銷售額同比增長64%，并在每一周末晚上更是高達92%。Basic Fun是Lite-Brite、Lincoln Logs和K 'nex等品牌的玩具制造商，這種老式玩具要求用戶進行創(chuàng)造性思考，并需要用雙手將東西組合在一起。其CEO表示，該公司今年第一季度的表現(xiàn)是有史以來最好的。

在30天內(nèi)從3月27日到4月26日，建構(gòu)玩具（如泡沫塊和木制塊）在墨西哥的銷量有所增長（+ 58%），意大利(+ 60%)、法國(+ 79%）、德國(+ 96%)、巴西(+ 119%)、日本(+ 130%)、澳大利亞(+ 131%)、美國(+ 140%)和英國(+ 143%)。

蹦床、秋千

日本人對迷你蹦床很感興趣，而美國人喜歡在后院布置彈跳屋、游樂場設(shè)備和滑梯。生產(chǎn)游戲屋、籃球架和蹦床的MGA Entertainment稱其3月份的銷售額較2019年增長了100%。

數(shù)據(jù)顯示，從3月下旬到4月下旬，蹦床在澳大利亞(+66%)、巴西(+179%)、德國(+196%)、英國(+342%)、俄羅斯(+392%)、美國(+485%)、法國(+592%)和荷蘭(+893%)的銷量都有所增長。

與1月份相比，美國(+694%)、德國(+824%)和法國(+1387%)的秋千銷量飆升。

音樂、藝術(shù)&繪畫玩具

由于藝術(shù)課、音樂課等學(xué)校課程以及音樂會等現(xiàn)場活動的取消，孩子們開始在家中進行繪畫、雕塑和手工制作。與此同時，面向兒童的音樂流媒體最近幾周出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

與1月份相比，包括橡皮泥、油灰和畫板在內(nèi)的藝術(shù)和繪畫玩具的銷量在俄羅斯(+35%)、英國(+141%)、德國(+159%)、法國(+261%)、美國(+653%)和巴西(+674%)均有所增長。

音樂玩具在荷蘭(+40)和巴西(+166%)也有所上升。

許多賣家可能會想：一旦疫情結(jié)束，購物趨勢會是什么樣子呢？事實是沒有人真正知道。但可以明確的是，一旦經(jīng)濟再次啟動，許多人仍然會選擇與他人保持距離。這可以稱之為“社交距離2.0”，其特征是一半的餐廳、酒吧、商店、劇院、活動場所可能不會像以往一樣人滿為患，這將推動下一波消費行為。

（來源：小辣超有料）

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