疫情沖擊下不退反進(jìn)，亞馬遜2020年Q1銷售額迎4年來最快增速

今年第一季度，亞馬遜的在線銷售額飆升了24%，是4年來的最快增速。與2019年第一季度相比，亞馬遜的第一方銷售額增長了一倍以上，盡管該季度部分時(shí)間受到了疫情的影響。

亞馬遜首席財(cái)務(wù)官Brian Olsavsky表示：“從3月初開始，我們的客戶需求大幅增加。尤其適用于家庭日用品和其他類別的基本產(chǎn)品，如健康、個(gè)人護(hù)理、食品雜貨，甚至家庭辦公用品。與此同時(shí)，服裝、鞋子和無線產(chǎn)品等非必需品的需求下降。巨大的需求增長給我們的運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)帶來了重大挑戰(zhàn)?！?

由于客戶需求在3月初開始激增，第一季度的增長表明，預(yù)計(jì)第二季度的增長還會更高。與此同時(shí)，該公司已采取措施，通過刪除網(wǎng)站上的產(chǎn)品推薦等功能，來降低非必需品的銷售。

與此同時(shí)，由于亞馬遜轉(zhuǎn)移更多的消費(fèi)者支出，第三方賣家的銷量份額下降到了52%，低于2019年的任何一個(gè)季度。今年3月，該公司將必需品列為優(yōu)先，推遲了大部分其他商品的發(fā)貨，其中很多都是由第三方賣家銷售的。

盡管該公司表示，第一季度末廣告收入有所下降，價(jià)格也面臨一定的下行壓力，但廣告收入仍增長了44%。這比2019年所有4個(gè)季度的增長都要快。與亞馬遜在廣告市場上的競爭對手，即Facebook和谷歌不同，該公司在旅游等廣告類別上的風(fēng)險(xiǎn)敞口較小。

要跟蹤的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)是訂閱服務(wù)收入，其中包括與Prime會員相關(guān)的年費(fèi)和月費(fèi)。該公司在全球擁有超過1.5億的Prime會員，而消費(fèi)者支出放緩的風(fēng)險(xiǎn)之一是，新加入的會員數(shù)量會減少，或者不會更新現(xiàn)有會員。該部分的收入增長了28%，增速低于前幾個(gè)季度。然而，現(xiàn)在要判斷是什么影響了Prime會員數(shù)量還為時(shí)過早。

第一季度單位銷售額激增32%。這是自2012年第四季度以來的最快增速。

（來源：每日電商志）

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