新趨勢？李佳琦申請注冊“oh my god，買它買它！”聲音商標

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示：4月7日，上海妝佳電子商務有限公司申請注冊聲音商標“oh my god，買它買它！” 商標國際分類為35-廣告銷售，目前狀態(tài)為等待審查。上海妝佳電子商務有限公司成立于 2019 年 3 月，李佳琦為第二大股東，持股比例 49%，位列最終受益人。 “oh my god，買它買它！”則是李佳琦的出圈語。

聲音能否申請商標？

聲音作為識別商品和服務來源的標識，其商標屬性自1994年WTO的《TRIPs協(xié)定》簽訂開始便有了國際法的根據(jù)。我國自2014年5月1日修訂后的《商標法》施行開始，商標局依法受理和審查聲音商標，出臺了《聲音商標形式和實質(zhì)審查標準（試行）》。2016年我國首例聲音商標申請“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”經(jīng)審查、公告后，成為我國首例注冊成功的聲音商標。

作為非傳統(tǒng)商標的一種，要申請到聲音商標并不容易，必須具有顯著性特征，也便于消費者識別。騰訊標志性的“嘀嘀嘀 嘀嘀嘀”聲音也是一個聲音商標，但因為顯著性特征的爭議，前后輾轉(zhuǎn)四年時間才拿到。正因如此，一些消費者非常熟悉的聲音雖然也申請了商標，卻由于不符合注冊標準而遭到駁回，例如太陽神口服液的廣告歌曲“當太陽升起的時候”，恒源祥的廣告“羊羊羊”等。

特別典型的案例是瀘州老窖公司的“國窖1573”廣告聲音注冊，也因“時長過長，背景樂未具有極高辨識度或因極其大量使用而讓相關公眾足以將其作為商標識別”等顯著性缺乏原因而被駁回。

目前，李佳琦的訴求是否符合《商標審查標準》中對聲音商標的界定，尚不確定。理論上，李佳琦的公司需提交大量的使用證據(jù)和知名度證據(jù)，證明該商標經(jīng)過長期使用已經(jīng)獲得了顯著性，以提高商標注冊通過率。

感觀商標或成未來趨勢

隨著科學技術的發(fā)展和廣告媒介的變化，商標的內(nèi)涵和外延也在不斷的變化。相比傳統(tǒng)文字、圖形商標，聲音商標是無形的，需要音頻、視頻等特定媒介進行傳播。同時，氣味、口感、觸覺等感觀也有可能被納入商標申請范圍。在國際上，美國商標法案即“蘭哈姆法”（LANHAM ACT）第45條規(guī)定，解釋上認為美國商標圖樣可包括嗅覺、觸覺、聽覺等，即包括three dimensioned mark、smell mark、sound mark等。我國也有可能在適當?shù)臅r候放開此類限制。企業(yè)可提早關注和培育相關具有顯著特質(zhì)的標志，同時自查是否侵犯到別人的合法權益，以便能夠成功注冊商標，更好地保護、推廣自身品牌，讓品牌“活”起來。

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