疫情會(huì)影響2020年亞馬遜Prime Day嗎？56%賣家持樂觀態(tài)度，23%已進(jìn)入備貨狀態(tài)！

近期網(wǎng)傳亞馬遜Prime Day會(huì)至少推遲一個(gè)月至8月份甚至9月份。Prime Day這個(gè)年度大促節(jié)日破天荒第一次被迫延期。除了日期推遲，銷售狀況是否會(huì)受到重創(chuàng)？今年的Prime Day是不是不必期待了？

疫情改變消費(fèi)面貌

目前我們可以看到的是，COVID-19疫情已經(jīng)影響了全球約210個(gè)國家/地區(qū)的350萬人，由于各國的出行禁令或隔離措施，人們的外出次數(shù)大大減少，伴隨的是購物方式的改變以及網(wǎng)購需求的顯著增加，特別是在美國，仍有數(shù)千萬人處于封鎖狀態(tài)。

2020年3月份，亞馬遜雇用了10萬名工人在疫情期間協(xié)助交付貨物，同時(shí)將最低工資臨時(shí)提高到每小時(shí)17美元。

亞馬遜曾表示，在2019年假期期間嘗試Prime的人數(shù)超過了任何一年。在1周內(nèi)，全球超過500萬新客戶開始了Prime免費(fèi)試用或開始成為付費(fèi)會(huì)員。根據(jù)消費(fèi)者情報(bào)研究合作伙伴（CIRP）進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示，在2020年第一季度，由免費(fèi)會(huì)員轉(zhuǎn)付費(fèi)會(huì)員的比例達(dá)到了近兩年的最高水平。

這是因?yàn)镻rime會(huì)員可獲得更快的送貨方式，并且在COVID-19疫情期間，消費(fèi)者非常關(guān)注如何高效、即時(shí)地收到所需的用品。此外，亞馬遜發(fā)言人還表示，Prime不僅提供了除快速送貨以外的各種優(yōu)惠之外，還無限量放送大量的電視節(jié)目和電影，供宅家的人們打發(fā)時(shí)間。

據(jù)悉，2019年P(guān)rime Day當(dāng)日的銷售額要高于2018年網(wǎng)絡(luò)星期一和黑色星期五的總和。在為期兩天的銷售中，全球亞馬遜Prime會(huì)員購買了約1.75億件商品。

2020年P(guān)rime Day何時(shí)開始？

此前，亞馬遜總法律顧問David Zapolsky表示大促可能至少推遲到2020年8月，但《華爾街日?qǐng)?bào)》本周剛剛報(bào)道稱，亞馬遜將在情況允許的情況下于2020年9月舉行大促。

疫情之下，2020年P(guān)rime Day面臨的挑戰(zhàn)

雖然亞馬遜可以抵御疫情帶給今年P(guān)rime Day的影響，但是，例年參加年度大促的品牌和第三方賣家可能會(huì)遭受重創(chuàng)。因?yàn)楹蛠嗰R遜一樣，這些賣家品牌和第三方賣家也開始依賴Prime Day來吸引潛在客戶并增加他們的銷售額。超過3/4的品牌表示Prime Day能夠大大提高其銷量，而超過半數(shù)的品牌表示這是在其業(yè)務(wù)中提升品牌知名度的重要方式。

據(jù)《福布斯》雜志的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：

? 69%的人說獲得新客戶是參加該活動(dòng)的主要原因。

? 即使有疫情影響，仍有56%的品牌和第三方賣家對(duì)2020年亞馬遜

Prime Day持樂觀態(tài)度，因?yàn)檫@導(dǎo)致更多的消費(fèi)者在線購物。

? 這些品牌中有43%表示他們正在按計(jì)劃進(jìn)行2020年P(guān)rime Day的準(zhǔn)備工作

? 23%的人表示他們已經(jīng)開始備貨計(jì)劃的促銷產(chǎn)品了。

特殊的一年P(guān)rime Day買家們可以期待什么折扣優(yōu)惠？

與往年的Prime Day一樣，包括Keurigs咖啡機(jī)、MacBook筆記本電腦、Fire TV Sticks以及8K電視仍然是值得期待的折扣優(yōu)惠。

亞馬遜自營的產(chǎn)品通常是一些打折力度較大的產(chǎn)品，其中包括Amazon Echo智能音箱、Amazon Kindle閱讀器、Fire TV Stick以及Twitch Prime這類的數(shù)字訂閱產(chǎn)品。

另外，失業(yè)率上升是一個(gè)值得關(guān)注的重要因素，這讓夏季和秋季的消費(fèi)者需求情況變得難以預(yù)測(cè)。目前已知的趨勢(shì)是市場(chǎng)對(duì)非必需產(chǎn)品的需求將下降，而必需品的需求將相對(duì)增加。

小結(jié)

像今年這樣的突發(fā)衛(wèi)生事件讓每個(gè)人都措手不及。盡管在這場(chǎng)動(dòng)蕩之初，亞馬遜做出了盡可能有效的反應(yīng)，但很明顯，一些關(guān)鍵性的問題仍存在。以人身安全為先，科技巨頭將不得不再次權(quán)衡這一備受期待的盛事可能帶來的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

（來源：AMZ智囊團(tuán)）

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