eMarketer：疫情下的美國(guó)零售遭重創(chuàng)，降幅或?qū)⒊笏ネ藭r(shí)期

美國(guó)零售業(yè)可能需要數(shù)年時(shí)間才能從此次疫情的影響中恢復(fù)過(guò)來(lái)，而且受到的打擊可能比大衰退更嚴(yán)重。根據(jù)eMarketer對(duì)美國(guó)零售銷(xiāo)售（包括汽車(chē)和燃料）的最新預(yù)測(cè)，今年零售總額將下降10.5%，比2009年8.2%的降幅更大。電商是唯一的亮點(diǎn)，今年到目前為止增長(zhǎng)了18.0%，因?yàn)槊绹?guó)人依賴(lài)亞馬遜和其他在線(xiàn)零售商購(gòu)買(mǎi)必需品。

零售總額

2020年，零售總額將下降10.5%至4.897萬(wàn)億美元，這是自2016年以來(lái)的最高水平。這些估計(jì)假設(shè)，廣泛存在的隔離措施（5月份已逐漸緩和）將繼續(xù)放松，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)將在第三季度緩慢恢復(fù)。然而，消費(fèi)支出今年全年可能仍將受到抑制。零售總額要到2022年才能回升到2019年的水平，而且在整個(gè)預(yù)測(cè)期間的估計(jì)都將低于此前的預(yù)測(cè)。

eMarketer高級(jí)預(yù)測(cè)分析師Cindy Liu表示，這是美國(guó)幾十年來(lái)最嚴(yán)重的消費(fèi)支出凍結(jié)。僅僅幾個(gè)星期，隨著美國(guó)社交隔離措施的發(fā)布，3月份的零售額急劇下降。隨著第二季度銷(xiāo)售額達(dá)到今年的最低點(diǎn)，消費(fèi)者活動(dòng)要恢復(fù)到正常水平還需要幾年時(shí)間?！?

（注：排除旅游或活動(dòng)門(mén)票，諸如賬單支付、稅收或轉(zhuǎn)賬、餐飲服務(wù)和飲料銷(xiāo)售，博彩等銷(xiāo)售額。圖片來(lái)源：eMarketer）

實(shí)體銷(xiāo)售

實(shí)體銷(xiāo)售在總體零售中的比重將繼續(xù)下降。到2020年，實(shí)體零售額將下降14.0%，至4.184萬(wàn)億美元。線(xiàn)下銷(xiāo)售可能需要5年時(shí)間才能恢復(fù)到疫情前的水平。

電商銷(xiāo)售

盡管電商的強(qiáng)勁程度還不足以抵消實(shí)體店的虧損，但它正在緩解零售業(yè)下滑的嚴(yán)重程度。電商銷(xiāo)售額今年將增長(zhǎng)18.0%，達(dá)到7097.8億美元，占到2020年美國(guó)零售總額的14.5%。

（注：零售電商銷(xiāo)售額包括在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品或服務(wù)，不計(jì)支付和配送方法，排除旅游或活動(dòng)門(mén)票，諸如賬單支付、稅收或轉(zhuǎn)賬、餐飲服務(wù)和飲料銷(xiāo)售，博彩等銷(xiāo)售額。圖片來(lái)源：eMarketer）

eMarketer首席分析師Andrew Lipsman表示：“我們所看到的關(guān)于電商的一切都是前所未有的，其增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將超過(guò)大衰退以來(lái)的任何增長(zhǎng)。某些電商行為，如網(wǎng)上購(gòu)物和店內(nèi)取貨，在短短三四個(gè)月的時(shí)間里，就永久性地在未來(lái)三、四年的時(shí)間里涌現(xiàn)出來(lái)。”

電商增長(zhǎng)最快的類(lèi)別將是食品和飲料，占58.5％，健康/個(gè)人護(hù)理/美容，占32.4％，因?yàn)槊绹?guó)消費(fèi)者開(kāi)始通過(guò)在線(xiàn)訂購(gòu)家庭必需品。服裝和配飾是整體銷(xiāo)售額中的第二大電商類(lèi)別，由于消費(fèi)者將支出從從可自由支配的、非必需的品類(lèi)轉(zhuǎn)移，因此僅增長(zhǎng)8.6％。

在美國(guó)，沃爾瑪首次超過(guò)了eBay成為第二大在線(xiàn)零售商。以下是十大美國(guó)在線(xiàn)零售商的經(jīng)營(yíng)情況（按電商銷(xiāo)售額排序）：

（注：該統(tǒng)計(jì)表示消費(fèi)者通過(guò)公司網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品或服務(wù)總值，不計(jì)支付和配送方法，排除旅游和活動(dòng)門(mén)票銷(xiāo)售。圖片來(lái)源：eMarketer）

Lipsman指出：“亞馬遜將把其電商市場(chǎng)份額提高到38.0%，并擴(kuò)大其主導(dǎo)地位，但大型零售商正利用他們的店內(nèi)取貨模式來(lái)加快電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。這將使沃爾瑪首次登上第二名的位置。與Target、Best Buy、Home Depot和Costco批發(fā)零售商一樣，預(yù)計(jì)2020年沃爾瑪?shù)碾娚啼N(xiāo)售額將增長(zhǎng)35%以上?！?

（來(lái)源：行走的飛機(jī)耳）

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