據(jù)CNBC報(bào)道,亞馬遜已經(jīng)為“夏季促銷”活動(dòng)設(shè)定了具體日期,旨在使受到冠狀病毒大流行的影響以及Prime Day活動(dòng)的延誤的賣家重拾信心,提高銷量。
那么本次亞馬遜622年中大促,賣家們該如何抓住機(jī)遇,迎來一輪訂單潮?旺季大促的時(shí)候,面對高流量的時(shí)候又該如何實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化的訂單量?
首先一定要保證賬號(hào)安全,規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
許多賣家都容易忽視賬號(hào)的安全性能,包括一些大賣家,總認(rèn)為賬號(hào)是安全的,但是亞馬遜是不關(guān)心你到底一個(gè)月是賣10美金還是30W美金,它經(jīng)常做的事情就是秋后算賬,尤其是旺季到來之前,會(huì)對之前違規(guī)操作的賣家,發(fā)空包,跟賣假貨等,進(jìn)行標(biāo)記。
為了避免封店,主要檢查幾個(gè)方面:
關(guān)聯(lián):
物理關(guān)聯(lián)(IP地址,網(wǎng)卡信息),指紋關(guān)聯(lián)(資料相同,瀏覽器指紋,產(chǎn)品信息等),去檢查自己是否有關(guān)聯(lián)的隱患(文章)
賬戶績效:
ODR指標(biāo)(負(fù)面反饋,亞馬遜商城交易保障索賠,信用卡拒付索賠)
商品合規(guī)(知識(shí)產(chǎn)權(quán),商品真實(shí)性,商品狀況,商品安全性):侵權(quán)方面品牌/專利/版權(quán),通過美國商標(biāo)網(wǎng)查看是否有侵犯其他人的品牌,也可以用自己的商品在亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行查看,檢查自己的listing是不是已經(jīng)有了品牌,如果顯示上面有A+頁面,那就可以判斷為品牌名稱了。
自發(fā)貨的配送績效(遲發(fā)率,有效追蹤率,配送前取消率),建議大家在旺季的時(shí)候盡量去做FBA,因?yàn)槲锪魍颈容^不可控,有一些買家是需要送禮的,如果說因?yàn)樽园l(fā)貨導(dǎo)致貨物沒到,那就會(huì)產(chǎn)生很多后續(xù)的問題。
賬號(hào)信息變更:
信用卡,收款賬號(hào),公司辦公地址等,盡量在大促之前避免,如果必須要的話,就可以先聯(lián)系case說明情況,或者讓亞馬遜賣家團(tuán)隊(duì)協(xié)助操作,最重要的是留下有利的證據(jù),以便后期需要時(shí)候使用。
違規(guī)操作:
濫用變體,合并僵尸listing,索評(píng)不規(guī)范,引導(dǎo)亞馬遜買家進(jìn)入第三平臺(tái)購物。
站內(nèi)運(yùn)營需注意的:
由于大促期間的流量暴漲,更需要賣家去搶占流量。
報(bào)名活動(dòng):
站內(nèi)的統(tǒng)一活動(dòng),可以通過后臺(tái)進(jìn)行報(bào)名,或者詢問招商經(jīng)理,看是否能夠報(bào)名。可以在后臺(tái)可以自發(fā)設(shè)置活動(dòng),買一送一,捆綁銷售等,常見的運(yùn)營方式,還需要提前對關(guān)聯(lián)詞進(jìn)行優(yōu)化。
搶占排名:
站內(nèi)廣告,站外引流,站內(nèi)活動(dòng),添加相關(guān)節(jié)點(diǎn),搶占Amazon’s Choice,各種方式提升流量。
更重要的是提高轉(zhuǎn)化率,通過圖片,listing,價(jià)格,A+頁面都會(huì)影響轉(zhuǎn)化率,所以也要優(yōu)化這部分的內(nèi)容,除了流量也要更多的轉(zhuǎn)化率。Amazon’s Choice是很多賣家會(huì)忽略的,而Amazon’s Choice其實(shí)會(huì)在best seller一個(gè)位置,best seller比較難,需要做小類的第一,但是Amazon’s Choice比較簡單,通過我們站內(nèi)廣告的手動(dòng)廣告,可以專注于打一個(gè)詞,Amazon’s Choice就會(huì)出來
除了上面這些措施以外,還有廣告優(yōu)化,關(guān)鍵詞優(yōu)化,優(yōu)化送禮品,提升轉(zhuǎn)化率,新品量不穩(wěn)定,在《亞馬遜“黑五”“網(wǎng)一”爆單打法》中詹劭勛講師提出了這些方面的建議:
除了基本的建議之外,還有更加詳細(xì)的步驟教你怎么做,還包括了站內(nèi)促銷的工具準(zhǔn)備,旺季如何最大化提升產(chǎn)品利潤,旺季后產(chǎn)品滯銷如何處理等方面的內(nèi)容,完善運(yùn)營體系,讓你節(jié)日活動(dòng)出拳有章法!
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(編輯:江同)