韓國(guó)公司紛紛在非洲擴(kuò)張，爭(zhēng)奪最后的市場(chǎng)機(jī)遇

非洲大陸被稱為“最后一塊機(jī)會(huì)之地”。歐美、日本、中國(guó)、印度等國(guó)家和地區(qū)的公司在過(guò)去幾十年中不斷地滲透到非洲，在這塊龐大的市場(chǎng)上爭(zhēng)雄逐鹿。

雖然非洲依然落后于世界上其他地區(qū)，但是非洲以穩(wěn)定而迅速的步伐不斷前行。在過(guò)去十年多以來(lái)，非洲經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)，民眾收入逐步增多，同時(shí)還進(jìn)行了大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，因此無(wú)論政府還是普通民眾，都給各類企業(yè)創(chuàng)造了不計(jì)其數(shù)的商機(jī)。

非洲大陸雖然充滿一定的風(fēng)險(xiǎn)，但是能夠挑戰(zhàn)風(fēng)險(xiǎn)的投資者收獲的往往是累累果實(shí)。

面對(duì)著快速增長(zhǎng)的非洲市場(chǎng)，韓國(guó)公司也不想甘居于人后，近年來(lái)韓國(guó)各類消費(fèi)品制造商，如電視、手機(jī)、汽車配件的生產(chǎn)廠家，紛紛加大了在非洲市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐。然而，相對(duì)于中國(guó)、印度和歐美公司來(lái)說(shuō)，韓國(guó)公司依然落后一步。

雨果網(wǎng)編譯了韓國(guó)媒體《朝鮮時(shí)報(bào)》發(fā)表的文章，詳述了韓國(guó)公司在非洲市場(chǎng)的表現(xiàn)和以及所面臨的不足：

隨著非洲各國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，非洲中產(chǎn)階級(jí)隊(duì)伍迅速壯大。一些非洲國(guó)家在原油和其他自然資源的支撐下，以迅猛的速度不斷前行。

此外，非洲國(guó)家的政府負(fù)債額較低，區(qū)域之間的沖突也越來(lái)越少，這些因素吸引了更多外國(guó)投資，使非洲大陸不少地方的商業(yè)越來(lái)越發(fā)達(dá)。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展自然而然地為人們提供了報(bào)酬更高的工作，使非洲居民的可支配收入增多。收入多了底氣就足了，因此非洲消費(fèi)者在智能手機(jī)、電器和其他消費(fèi)品方面花的錢越來(lái)越多。

根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，在世界十大經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的國(guó)家中，非洲占了七席，這些國(guó)家包括埃塞俄比亞、坦桑尼亞和尼日利亞等。非洲大陸共有9億多民眾，占全球15%的人口。世界銀行預(yù)測(cè)，2014年非洲的GDP增長(zhǎng)率將達(dá)5.3%，而撒哈拉南部一些非洲國(guó)家的GDP將達(dá)到6%。

為了在非洲快速增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)撈一把，韓國(guó)公司三星、LG、現(xiàn)代和其他大型韓國(guó)企業(yè)開(kāi)始運(yùn)籌帷幄、調(diào)動(dòng)更多資源，不斷鞏固它們?cè)诜侵薜匿N售渠道，同時(shí)將采取各種積極的市場(chǎng)拓展活動(dòng)。

三星公司是世界上最大的智能手機(jī)和消費(fèi)類電器制造商。三星公司已經(jīng)在非洲大地上建立了許多制造工廠和零售商店。在2013年，三星在埃及完成了投資總額為1億美元的電視工廠，如今，三星公司計(jì)劃在埃塞爾比亞建造第二家電視工廠。

三星集團(tuán)的消費(fèi)類電器部門負(fù)責(zé)人Yoon Boo-keun在過(guò)去幾年里訪問(wèn)了許多非洲國(guó)家，他承諾將繼續(xù)拓展三星在非洲的業(yè)務(wù)規(guī)模。

他說(shuō)：“我們已經(jīng)在南非、肯尼亞、尼日利亞和其他領(lǐng)先的非洲國(guó)家開(kāi)辟了業(yè)務(wù)據(jù)點(diǎn)。我們?cè)诜侵掬N售一系類的消費(fèi)類電子產(chǎn)品，如智能手機(jī)、電視、冰箱、空調(diào)以及其他家具電子產(chǎn)品。在非洲市場(chǎng)里，三星是空調(diào)、洗衣機(jī)和空調(diào)的最大銷售商。在過(guò)去幾年里，我們銷售額的每年以30%的速度迅猛增長(zhǎng)。”

在今年頭九個(gè)月，三星平板電視在中東和非洲市場(chǎng)占了46.7%的巨大份額，領(lǐng)先于LG、索尼等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 三星的女發(fā)言人表示：“三星將針對(duì)非洲各國(guó)的不同情況，繼續(xù)推出更低價(jià)位的電子產(chǎn)品。我們將加強(qiáng)與本土零售的合作關(guān)系，此外也將設(shè)立一些獨(dú)立運(yùn)作的銷售商店?！?

LG公司的在電視和其他電子產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)也非常好。LG在南非生產(chǎn)電視和空調(diào)，同時(shí)還在埃及生產(chǎn)電視。如今，LG在整個(gè)非洲大陸構(gòu)建了一個(gè)巨大的銷售網(wǎng)絡(luò)。

LG發(fā)言人表示：“我們的非洲市場(chǎng)戰(zhàn)略在于，根據(jù)非洲市場(chǎng)的特點(diǎn)生產(chǎn)符合本地市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，同時(shí)要將LG打造成本地頂尖的品牌。我們主要在尼日利亞和其他產(chǎn)油國(guó)出售那種價(jià)位較高的高清晰度電視?？紤]到非洲國(guó)家經(jīng)常遭受供電不穩(wěn)的困擾，我們專門推出了抵抗斷電影響的電器。”

比如，LG生產(chǎn)出一種可以通過(guò)電池供電的電視，當(dāng)斷電時(shí)，這種電視依然可以在電池的支持下繼續(xù)播放節(jié)目。此外，LG還研發(fā)出一種可以驅(qū)散蚊子的空調(diào)。

現(xiàn)代汽車與通用汽車、豐田汽車一道爭(zhēng)雄于非洲市場(chǎng)。南非是非洲最大的汽車市場(chǎng)，其次是阿爾及里和埃及。現(xiàn)代公司已經(jīng)在非洲43個(gè)國(guó)家開(kāi)展了業(yè)務(wù)，在2012年共售出20萬(wàn)輛汽車，在非洲市場(chǎng)的份額達(dá)14.3%。在埃及、安哥拉和其他六個(gè)國(guó)家，現(xiàn)代汽車是賣得最好的汽車品牌。

非洲市場(chǎng)觀察人士表示，韓國(guó)公司應(yīng)當(dāng)多多關(guān)注非洲市場(chǎng)，因?yàn)榉侵奘袌?chǎng)世界上最后一塊“機(jī)會(huì)之地”。

韓國(guó)貿(mào)易投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)的分析人士表示：“非洲經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，美國(guó)、日本和歐洲公司已經(jīng)在非洲大陸建立了強(qiáng)大的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。韓國(guó)公司應(yīng)當(dāng)繼續(xù)加把勁。如今，即便印度和中國(guó)在非洲的影響也超過(guò)了韓國(guó)。如果韓國(guó)公司想在非洲獲得更多商機(jī)，那么應(yīng)當(dāng)加快進(jìn)軍非洲市場(chǎng)的速度，要知道，落后者所得總是寥寥無(wú)幾。”

韓國(guó)貿(mào)易投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)的分析人士Yun Ok-hyon表示：“韓國(guó)的各項(xiàng)產(chǎn)品，尤其是消費(fèi)類的電器和二手車，在非洲非常受歡迎。韓國(guó)需要新興的市場(chǎng)來(lái)銷售自己的產(chǎn)品，而非洲就是理想之地。韓國(guó)公司應(yīng)當(dāng)提高它們?cè)诜侵奘袌?chǎng)的影響力，并找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)引擎。（編譯：吳以輝）

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