Facebook白皮書下載丨抓住機遇，乘風起航墨西哥

2019年墨西哥的電商增速達35%，而全球平均增速僅為21% ，墨西哥成為全世界發(fā)展最快的電商市場，作為拉美市場的主心骨，墨西哥這塊市場不容小覷。

網(wǎng)絡(luò)覆蓋率

值得注意的是墨西哥的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率也很高，對于發(fā)展電商業(yè)務(wù)來說，這是個得天獨厚的優(yōu)良條件，到2020年末，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率將會超過70%，講全部覆蓋成年人，此外受疫情的影響，很多網(wǎng)民也逐漸接受了線上購物，電商發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

良好的貿(mào)易環(huán)境更適合中國賣家在墨西哥開展電商業(yè)務(wù)

中國是墨西哥第二大貿(mào)易合作伙伴，僅次于美國，2018年的墨西哥進口產(chǎn)品中，來自中國的產(chǎn)品占比18%，中國成為第二大進口來源國，與京東合作后，300萬中國產(chǎn)品將在墨西哥的 Mercado Libre 上出售。良好的貿(mào)易環(huán)境更適合中國賣家在墨西哥開展電商業(yè)務(wù)。

在墨西哥鎖定有利可圖的消費群體

關(guān)注中產(chǎn)階級，推動消費品和服務(wù)的需求

自2000年以來，墨西哥的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值一直在穩(wěn)步上升。2018年墨西哥的消費支出總額達7900億美元。

與其他發(fā)達市場相反，同期的收入不平等狀況（以基尼系數(shù)衡量）正呈現(xiàn)下降趨勢（基尼系數(shù)越低表明貧富差距越小）。墨西哥人口眾多，他們渴望提高生活質(zhì)量，這種現(xiàn)象對于電商的發(fā)展也較為有利。

專注于全渠道的墨西哥購物者

全渠道的墨西哥購物者往往具有較高的社會經(jīng)濟地位，對數(shù)字技術(shù)更加精通，越來越多地擁有第二個更大的屏幕，如筆記本電腦、臺式機或平板電腦。

在渠道購物者中，網(wǎng)購的頻率均在增加

2020年，所有的全渠道購物者每年至少購買一次產(chǎn)品，比2019年增長4個百分點，42%的全渠道購物者每周都會購買服務(wù)，而34%的人每周都會購買產(chǎn)品，網(wǎng)購的頻率均呈上升趨勢。

對社交媒體依賴大，在社交媒體上花費時間多

10個墨西哥人中就有大約8個擁有社交媒體賬戶。墨西哥人每天花在社交媒體上的時間約為4小時，是全球平均值的兩倍。他們喜歡在社交媒體消磨時間，也喜歡利用社交媒體獲取信息。對于賣家來說可以利用Facebook等社交平臺對他們種草、營銷。

選擇正確的品類及產(chǎn)品進入市場

消費電子和時尚是墨西哥人網(wǎng)購的首要兩大產(chǎn)品類別

提醒廣告主一定要關(guān)注快速增長的類別，這類產(chǎn)品可能現(xiàn)在還比較小眾，未來會增速很快。

例如：寵物護理類， 墨西哥的寵物飼養(yǎng)量居世界第二位。雖然現(xiàn)在的電商交易僅為3800萬美元， 但預(yù)計從2019年到2023年它將保持39%的復(fù)合年增長率，最終會達到1.41億美元。

墨西哥人喜歡在網(wǎng)上購買游戲和電子產(chǎn)品

在某些類別中、墨西哥人偏好線上購買而不是純實體店零售。這些類別包括游戲機和視頻游戲(65%)、消費電子(52%)、體育 (51%)和時尚(50%)，人們認為實體接觸并沒有那么重要?？缇畴娚藤u家在這些類別中有機會獲得競爭優(yōu)勢。

從服裝入手，抓住消費增長點

服裝是時尚電商中增長最快的產(chǎn)品， 占時尚電商的50%以上，服裝產(chǎn)品的增長率在19.5%。

相機、攝像機、 手機等便攜式產(chǎn)品更受用戶歡迎

在消費電子產(chǎn)品類別中，便攜式消費電子產(chǎn)品占電子產(chǎn)品總價值64%，2019年便攜式消費電子產(chǎn)品子類規(guī)模達10億美元 ，是增長最快的子類別。

便攜式消費電子產(chǎn)品包括相機、攝像機、手機、可穿戴電子產(chǎn)品和便攜式媒體播放器。在便攜式消費類電子產(chǎn)品中，手機及其配件占據(jù)了大部分的銷售額。

以上是為大家解讀的墨西哥市場洞察的部分內(nèi)容，如果有什么問題可以聯(lián)系~（來源：YinoLink周5出海）

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