國內(nèi)服裝市場(chǎng)蒸發(fā)4000億，阿里國際站性感內(nèi)衣銷量暴漲近5倍

今年國內(nèi)成衣市場(chǎng)蒸發(fā)4000億，市場(chǎng)規(guī)模大幅縮小15%！連服裝大佬耐克6月發(fā)布的2020財(cái)年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也顯示，季度凈虧損7.9億美元(超50億元人民幣)，同比下降179.88%。

就在成衣市場(chǎng)一片慘淡中，在中國內(nèi)衣之鄉(xiāng)汕頭谷饒鎮(zhèn)，內(nèi)衣領(lǐng)軍企業(yè)怡利內(nèi)衣卻淡定得多。該公司國際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉雍雅說：“去年我們加入阿里巴巴國際站后，盡管今年受海內(nèi)外疫情影響嚴(yán)峻，但是公司的海外訂單還是逆勢(shì)增長，尤其是3月份海外開始居家隔離后，外國訂單環(huán)比大漲335%?！?

成衣遇冷，內(nèi)衣火爆的原因是什么？阿里巴巴國際站服裝行業(yè)小二王佩表示，與成衣相比，內(nèi)衣可以說是剛需，“就算人們社交活動(dòng)減少，成衣需求減弱，但哪怕是在家，內(nèi)衣內(nèi)褲總得穿吧，內(nèi)衣的銷量還是有保證的?！?

以阿里巴巴國際站6月份數(shù)據(jù)為例，在女內(nèi)衣下的4個(gè)細(xì)分類目（文胸內(nèi)衣套裝、內(nèi)褲、塑身衣和性感內(nèi)衣）中，塑身內(nèi)衣的增幅同比大增664%，性感內(nèi)衣累計(jì)訂單數(shù)同比增加474%。

與傳統(tǒng)線下外貿(mào)相比，電商客戶的采購需求更為多樣化和個(gè)性化。一般首單的采購量不大，但翻單率很高。地域差異則更為明顯，迪拜地區(qū)采購的文胸不僅要求高端，而且尺寸比國內(nèi)普通款直接跳漲兩個(gè)碼，美國的消費(fèi)者則更喜歡有機(jī)棉材質(zhì)，東亞地區(qū)熱衷的石墨烯、竹炭纖維等概念性文胸打動(dòng)不了他們。

阿里巴巴國際站通過大數(shù)據(jù)工具，指引商家在生產(chǎn)備貨中精準(zhǔn)抓住海外用戶需求。還通過RTS（Ready to ship）模式，快速適應(yīng)海外市場(chǎng)變化——商家做成接近成品的商品后，按照訂單客戶需求，打上他們需要的標(biāo)志或者使用客戶要求的包裝，半定制化生產(chǎn)，既照顧了客戶的個(gè)性化需求，也加快了商品的周轉(zhuǎn)時(shí)間。

交易大幅增加的不只是內(nèi)衣。今年上半年，阿里巴巴國際站全部36個(gè)行業(yè)全部實(shí)現(xiàn)正增長，內(nèi)衣所在的服裝行業(yè)是增幅最快的十大行業(yè)之一。

圖說：服裝采購入口在國際站首頁位置。

海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國跨境電商出口增長28.7%，遠(yuǎn)高于外貿(mào)整體增速。作為跨境B2B電商平臺(tái)，阿里國際站數(shù)據(jù)更為亮眼，2020年上半年，該平臺(tái)實(shí)收交易額同比增長80%（按美元計(jì)價(jià)），訂單數(shù)同比增長98%，支付買家數(shù)同比增長60%。平臺(tái)交易額同比增速超過100%的國家和地區(qū)達(dá)到70個(gè)。

阿里巴巴國際站總經(jīng)理張闊還透露，6月份國際站實(shí)收交易額同比增長126%，7月以來仍保持三位數(shù)的增速，“轉(zhuǎn)型數(shù)字化新外貿(mào)，已經(jīng)成為全球貿(mào)易的必選項(xiàng)和不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)。”

(編輯：江同)

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