?獨立站賣家如何優(yōu)化落地頁！20個落地頁設(shè)計優(yōu)化技巧與提高轉(zhuǎn)化率方法！

在競爭激烈的環(huán)境中發(fā)展業(yè)務(wù)很難。在爭取領(lǐng)導(dǎo)和成功的斗爭中，有必要使用有效的營銷工具。如果您的目標(biāo)是增加銷售，進行產(chǎn)品促銷或僅僅是為了吸引新客戶，請通過這些簡單的目標(biāo)網(wǎng)頁設(shè)計技巧來關(guān)注目標(biāo)網(wǎng)頁的機會。

在網(wǎng)絡(luò)營銷中，登錄頁面是訪問者單擊電子郵件，帖子或另一頁面上的廣告中的鏈接后進入的頁面。創(chuàng)建此頁面的目的是為用戶提供重要的最少信息，以使他們感興趣，并鼓勵他們采取特定的單一操作。

落地頁著重于使訪問者僅執(zhí)行以下操作之一：在網(wǎng)站上注冊，下訂單或進行購買，致電聯(lián)系，訂閱新聞通訊等。它們也是增加訪問量的絕佳工具SEO流量。

是否有任何網(wǎng)站需要登錄頁面？哪些設(shè)計，營銷和功能元素可以有效地將新訪客轉(zhuǎn)化為訂戶或忠實客戶？我們想到了許多重要的問題。讓我們對其進行梳理，并探索有關(guān)啟動有效廣告系列的最佳落地頁設(shè)計提示。

為什么需要登陸頁面

登陸頁面不是網(wǎng)站的主頁，而是網(wǎng)絡(luò)營銷的獨立工具。到達(dá)頁面的主要任務(wù)是吸引盡可能多的客戶，他們可能對您的報價感興趣，他們想了解有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的更多信息，并將其帶入您的銷售渠道。

登陸頁面絕不會取代在線商店。它是一種營銷工具，可以在推廣特定產(chǎn)品時加快購買過程并提高轉(zhuǎn)化率。

與網(wǎng)站可能會使訪問者混淆各種可能采取的措施的網(wǎng)站不同，登錄頁面只有一個目標(biāo)：收集聯(lián)系人或?qū)魅肓髁哭D(zhuǎn)化為潛在客戶。

登陸頁面被廣泛用于收集有關(guān)特定公司目標(biāo)受眾的信息。它們的目的不是直接銷售商品和服務(wù)。這樣的登陸頁面通常提供有用的內(nèi)容營銷，例如通訊訂閱，優(yōu)惠券，使用指南，免費試用或類似內(nèi)容，以交換聯(lián)系信息。

向訪問者提供信息

登陸頁面也可以用來提供信息。新聞?wù)军c，門戶網(wǎng)站和博客可以使用登錄頁面為其用戶提供有關(guān)單個特定主題的信息。該信息旨在顯示網(wǎng)站在某個主題上的權(quán)威并建立與訪客的信任。

生成有關(guān)特定事件或報價倒計時

還可以創(chuàng)建登錄頁面，以產(chǎn)生有關(guān)特定事件或要約的興奮。 在這些頁面上，您經(jīng)常會看到一個倒數(shù)計時器，該倒數(shù)計時器指向事件開始或結(jié)束的時間。訪問者必須離開他們的聯(lián)系信息才能收到有關(guān)優(yōu)惠的更多信息。

最佳目標(biāo)網(wǎng)頁慣例

由于登錄頁面是用戶看到的第一頁，因此它應(yīng)該具有引人注目的設(shè)計和智能副本，以吸引訪問者。您是否想過什么使登錄頁面和營銷活動有效而智能？

有許多有用的實踐可供參考

＃1：提高目標(biāo)網(wǎng)頁的加載速度

訪問者需要多少時間來決定是留在頁面上還是離開頁面？

3秒鐘！

如果他們甚至因為頁面無法加載而看不到內(nèi)容怎么辦？大多數(shù)訪問者只會單擊“ X”并離開頁面。永遠(yuǎn)。

為了避免這種情況的發(fā)生，您可以：

確保您的目標(biāo)網(wǎng)頁包含最少數(shù)量的重元素和圖形。

在特殊服務(wù)的幫助下檢查頁面的加載時間和重量。

在圖形編輯器中編輯圖像的寬度和高度。

在上傳到頁面之前先壓縮圖像。

現(xiàn)成的落地頁模板（如上面TemplateMonster的Seafood模板一樣）是一個功能強大，快速加載的落地頁的絕佳示例，適用于初創(chuàng)企業(yè)，預(yù)訂促銷，活動和促銷。

您將在其中找到現(xiàn)成的設(shè)計塊，SEO友好的布局，拖放功能，MailChimp小部件等。此外，如果您在設(shè)置目標(biāo)網(wǎng)頁時有任何疑問，專業(yè)友好的支持團隊將全天候提供服務(wù)。

＃2：注意清晰度

清晰易讀的標(biāo)題揭示了整個頁面內(nèi)容的性質(zhì)，是有效目標(biāo)網(wǎng)頁的重要組成部分。

盡量避免使用創(chuàng)造性但非描述性的措辭，使訪問者了解您的公司正在做什么以及如何對他們有用。如果您讓用戶努力了解您的報價是什么，以及您的業(yè)務(wù)對他們?yōu)槭裁粗匾?，那么后退按鈕將成為號召性用語，將他們發(fā)送到搜索中的下一個廣告。

＃3：嘗試色彩飛濺

向最佳，最成功的公司學(xué)習(xí)，以改善您的目標(biāo)網(wǎng)頁。找出吸引您的落地頁并將其用作靈感。

Slack是交互式設(shè)計，漂亮的標(biāo)題和小標(biāo)題，英雄插圖，優(yōu)化注冊號召性用語和大型頁腳的完美而令人振奮的示例。

Slack團隊沒有通過使用營銷和銷售技術(shù)來帶來其服務(wù)的價值，而是通過“以潛在客戶的形式很好地撰寫廣告，快速加載頁面，良好的歡迎電子郵件以及全面的服務(wù)來實現(xiàn)這一目標(biāo)。準(zhǔn)確的搜索，有目的的加載屏幕，以及周到的實現(xiàn)和功能完善的各種功能?！?

＃4：思考敏捷

早先足夠注意設(shè)計和功能來創(chuàng)建有趣，高質(zhì)量和有效的網(wǎng)頁。

如今，如B-Crypto Cryptocurrency登陸頁面模板所示，完全響應(yīng)式設(shè)計非常重要。阿100％響應(yīng)的落地頁可以被正確地顯示在平板電腦和智能計算機或筆記本電腦以及在屏幕上。這對用戶來說非常方便，因為他們在4英寸或5英寸小型顯示屏上閱讀內(nèi)容沒有困難。

＃5：考慮SEO自適應(yīng)設(shè)計

您已經(jīng)知道落地頁是有效的在線營銷工具。除了用于吸引潛在客戶外，落地頁還可以用于改善SEO。

在具有有效XHTML + CSS的目標(biāo)網(wǎng)頁上使用簡潔的設(shè)計，最小的布局和滾動運動滑塊可以幫助您創(chuàng)建SEO自適應(yīng)設(shè)計。

＃6：使用粗體背景吸引更多訪客

Operator bot登陸頁面是一個很好的示例，您可以在其中看到加粗的背景。而且“大膽”不一定意味著霓虹燈。

可讀性是影響產(chǎn)品性能的重要方面，而不僅僅是文本。這意味著應(yīng)該在界面中輕松看到和識別所有重要字符，例如字母，數(shù)字，圖標(biāo)和圖像。

在為網(wǎng)站選擇顏色時，請務(wù)必牢記可訪問性：

選擇并測試各種設(shè)備上的字體，圖標(biāo)和圖像。

不同的顏色可能會激發(fā)不同的情感并激發(fā)人們采取行動。感覺不錯，如果感覺不錯，他們會喜歡的。

平衡背景和文本之間的比例很重要。

＃7：以引人注目的標(biāo)題吸引注意力

目標(biāo)網(wǎng)頁的標(biāo)題可以創(chuàng)建或破壞目標(biāo)網(wǎng)頁。

這不是訪客訪問該頁面時第一眼看到的東西嗎？給人留下良好的第一印象，并留下游客。創(chuàng)造一個壞人-他們會離開。這很簡單。

請注意OptinMonster落地頁的標(biāo)題。很明顯，它告訴訪問者受益，并激發(fā)行動。

標(biāo)題不應(yīng)該含糊，暗示或充滿隱喻。他們應(yīng)該到達(dá)問題的重點，并在到達(dá)頁面后立即與訪問者聯(lián)系。

＃8：控制訪客的注意力

人們傾向于關(guān)注所有新奇事物。以不尋常的樣式自定義重要元素，您將在訪客眼中突出顯示它們。

通過以下方式激發(fā)感官來吸引注意力：

鮮艷的色彩（只需看一下上方的Lander產(chǎn)品報價落地頁模板）

大字體

聲音信號

人們可以很容易地從一項任務(wù)切換到另一項任務(wù)。為了防止訪問者分心并離開您的頁面，請確保使用活動元素和活動部件，以保持訪問者的注意力。

＃9：入門頁面上的優(yōu)惠選項

BuildFire的登陸頁面上方顯示了我們的另一個落地頁面設(shè)計技巧，它們轉(zhuǎn)化為瘋狂。

訪客被問到：“您想如何構(gòu)建您的應(yīng)用程序？” 并有2個選項：

讓BuildFire來構(gòu)建它

我自己建造

人們喜歡選擇，但太多選擇可能會壓倒一切。

＃10：結(jié)構(gòu)化目標(biāo)網(wǎng)頁

到達(dá)網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)非常重要。將頁面元素按邏輯順序排列將有助于使訪問者更深入地進入頁面，以采取正確的措施。

除了使用明亮的照片之外，您還可以使用箭頭，將人眼指向您想要的方向。

通常，目標(biāo)網(wǎng)頁的布局如下：

醒目的標(biāo)題

相關(guān)或引人入勝的圖片或照片

聯(lián)系表格

產(chǎn)品或服務(wù)的功能

社會證明，評論或案例研究，為公司

上面的Codecademy的成員資格登錄頁面包括一個醒目的醒目的CTA按鈕，照片，有關(guān)該服務(wù)的一般信息，該服務(wù)對用戶有益的原因以及每個計劃的描述。

結(jié)構(gòu)正確的目標(biāo)網(wǎng)頁可以顯著提高轉(zhuǎn)化率。

＃11：與社交媒體整合

在社交網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的時代，每個人都可以同意擁有社交媒體的存在非常重要。將社交媒體與目標(biāo)網(wǎng)頁集成在一起是增強業(yè)務(wù)能力的好方法。

社交媒體集成是上面TemplateMonster的業(yè)務(wù)-Corporate Landing Page Template的優(yōu)勢之一。這到底是什么意思？社交媒體整合包括：

共享按鈕，使用戶可以輕松地與朋友重新發(fā)布登錄頁面。

跟隨按鈕（Facebook，Twitter，Instagram等）。

在您公司頁面上顯示Facebook評論的小部件。

＃12：保持設(shè)計直觀簡單

Asana是設(shè)計精美的落地頁的另一個示例。

通過遵循以下簡單提示，他們使設(shè)計保持簡單直觀：

關(guān)注廣泛的目標(biāo)受眾。無論是否熟悉Asana，任何需要Asana的人都可以清楚地看到其登陸頁面。

使導(dǎo)航變得容易。Asana僅包含必要的鏈接，并且它們在邏輯位置和格式中。

不要在登錄頁面上添加過多的信息，圖像和按鈕。

如您所見，選擇了Asana的目標(biāo)網(wǎng)頁元素，以鼓勵訪問者執(zhí)行主要操作，而不是嚇跑他們。

＃13：使用視頻

“展示，不說”的原則對于推廣任何產(chǎn)品，服務(wù)或活動都很重要。有時，與受眾進行這種交流的方式比文字或一系列功能或優(yōu)勢要有效得多。

人們是否更愿意單擊“播放”按鈕或閱讀一段文字？你怎么看？

答案是顯而易見的。我們的大腦自然很漂亮高效，并且更喜歡花費較少精力來獲取新信息的選項。

因此，請在目標(biāo)網(wǎng)頁中插入有趣的視頻，以更有效地表示信息。

＃14：使用FAQ部分回答最常見的問題

當(dāng)您啟動新產(chǎn)品或網(wǎng)站時，重要的是添加一個常見問題（FAQ）部分，并且在大多數(shù)情況下，F(xiàn)AQ隨著產(chǎn)品和客戶群的增長而增加。

為什么本節(jié)如此重要？

常見問題解答可以提高轉(zhuǎn)化率，忠誠度和信任度。

本部分使訪問者能夠找到問題的答案，并可以幫助您克服異議。

常見問題解答可以明確指出與您的公司合作的好處和好處，這在您的主頁上可能是不可接受的。

相關(guān)內(nèi)容：如何建立成功的上市前營銷活動

＃15：使用聊天機器人推動轉(zhuǎn)化

Drift是一種流行的會話營銷平臺，它提供圍繞聊天機器人構(gòu)建的易于自定義的登錄頁面，以確保訪問者真正參與其中。

聊天機器人是一種模擬用戶與真實人的對應(yīng)關(guān)系的應(yīng)用程序。通常，這是吸引和留住訪客的好工具。

例如，您去任何在線商店瀏覽產(chǎn)品，然后彈出瀏覽器窗口：“如果您有任何疑問，我們的專家將很樂意為您解答?！?nbsp;但是，如果您輸入問題而不是回答，則會提示您留下電話號碼，以便員工可以給您打電話。

當(dāng)客戶可以隨時提出問題并立即獲得詳盡的答復(fù)時，忠誠度就會提高，銷售額也會增長。如果公司每天處理大量類似的訂單，那么聊天機器人可以幫助客戶選擇商品并接受申請。

使用聊天機器人時，請遵循以下規(guī)則：首先要為人們提供您的網(wǎng)站。如果您決定在目標(biāo)網(wǎng)頁上需要一個聊天機器人，請確保它是一個不錯的聊天機器人。

＃16：使用銷售通知彈出窗口-如TrustPulse

銷售通知彈出窗口是通過社交證據(jù)來促進銷售并建立品牌信任度的絕佳工具。精心設(shè)計的彈出窗口可以為目標(biāo)網(wǎng)頁或網(wǎng)站帶來很多好處。有不同類型的彈出通知。

我們在使用TrustPulse談?wù)摰氖堑撞康囊粋€小彈出窗口，上面顯示有人剛剛購買了該服務(wù)的通知。它根本沒有侵略性。這種彈出窗口顯示出社交證據(jù)，可以幫助潛在客戶做出有關(guān)其訂單的決定。

＃17：通過電子郵件訂閱產(chǎn)生更多流量

TemplateMonster教育中心的下一個登陸頁面看上去很簡單。標(biāo)題吸引訪問者注意轉(zhuǎn)換操作–選擇特定課程或為每個課程注冊。

時事通訊訂閱是使訪問者通過電子郵件接收來自企業(yè)的更新的選項。任何電子郵件營銷策略都始于此工具。

該公司為潛在客戶提供免費課程，以換取他們的電子郵件地址，電話號碼或其他聯(lián)系信息。營銷增加了互動的價值，被客戶視為一種獎勵。

到達(dá)網(wǎng)頁上的注冊表單是一種吸引網(wǎng)站流量和增加潛在客戶的好方法。

＃18：在目標(biāo)網(wǎng)頁上添加倒數(shù)計時器

您是否同意倒數(shù)計時器會增加采取行動的緊迫性？

查看“藍(lán)色圍裙”注冊頁面。您有一個彈出窗口，顯示“請稍等！減$ 60”，然后開始倒數(shù)計時器。

計時器通過限制特殊折扣的時間來完美激發(fā)訪客在網(wǎng)站上采取行動。這就是所謂的FOMO，或者害怕錯過。從理論上講，這種完成交易的方法解決了潛在客戶考慮報價的時間過長并改變主意的問題。

＃19：通過良好的版式設(shè)計提高可讀性

您是否曾經(jīng)注意到某些文本易于閱讀且舒適，而另一些則需要花費大量時間才能理解？

文本的可讀性取決于字體的特性，字母之間的距離，段落大小等。登錄頁面包含許多重要信息，因此，應(yīng)謹(jǐn)慎選擇文本的字體。

某些字體閱讀起來可能令人沮喪，以至于人們即使嘗試閱讀您的報價也不會花費幾秒鐘。

毫無疑問，內(nèi)容的質(zhì)量非常重要，但同樣重要的是如何向讀者展示內(nèi)容，為文本選擇哪種字體以及如何將其放置在目標(biāo)網(wǎng)頁上。

＃20：添加享譽您的產(chǎn)品/服務(wù)的知名公司的徽標(biāo)

Winc的登錄頁面具有出色的設(shè)計，我們都應(yīng)該學(xué)習(xí)。就以下方面而言，這是一個很好的例子：

簡單明了的文本塊

精美的照片

滿意客戶的推薦

明顯的CTA按鈕

但是，我想吸引您注意特定部分：忠實Winc客戶的知名商店的徽標(biāo)。

落地頁上的此類部分可提高報價的可信度。

當(dāng)訪客看到知名公司信任您并與您開展業(yè)務(wù)時，它會提高您的信譽。另外，您可以要求客戶介紹他們的經(jīng)歷，并在目標(biāo)網(wǎng)頁上發(fā)布收到的評論。

專業(yè)目標(biāo)網(wǎng)頁是快速銷售產(chǎn)品或服務(wù)的最有效方法之一。它是一個強大的平臺，結(jié)合了營銷和心理技巧，從而為行動提供了強大的動力-購買，訂購或用戶需要采取的任何其他行動。

（來源：跨境電商隨記）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載。