亞馬遜官宣Prime Day，家裝、花園類產(chǎn)品還在瘋漲，新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)來(lái)了...

≡亞馬遜官宣Prime Day，各大促銷日接踵而來(lái)

亞馬遜今天宣布，Prime Day將于10月13日至14日舉行。

Prime Day將于美國(guó)東部時(shí)間10月13日星期二凌晨3點(diǎn)開(kāi)始，將在美國(guó)、英國(guó)阿聯(lián)酋、西班牙、新加坡、荷蘭、墨西哥、盧森堡、日本、意大利、德國(guó)、法國(guó)、中國(guó)、加拿大、比利時(shí)、奧地利、澳大利亞、土耳其和巴西舉行。

≡亞馬遜新增Climate Pledge Friendly徽章

本月，亞馬遜推出了專門針對(duì)可持續(xù)產(chǎn)品的Climate Pledge Friendly頁(yè)面。由于新的 Climate Pledge Friendly徽章，買家也能在搜索頁(yè)面上輕松地發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品。賣家可以為至少獲得19項(xiàng)認(rèn)證中的一項(xiàng)的產(chǎn)品申請(qǐng)并獲得這些徽章。

由亞馬遜開(kāi)發(fā)的新Compact by Design徽章已被納入該計(jì)劃。它可以應(yīng)用于比傳統(tǒng)產(chǎn)品占用更少空間、需要更少包裝、重量更輕和/或儲(chǔ)存更少多余空氣和水的商品。

≡疫情的推動(dòng)下，澳大利亞亞馬遜在線購(gòu)物的比例一年內(nèi)增長(zhǎng)了50％以上

全球電子商務(wù)和市場(chǎng)專家Pattern第二次對(duì)澳大利亞購(gòu)物者進(jìn)行調(diào)查。報(bào)告顯示已在亞馬遜澳洲站上購(gòu)物的在線購(gòu)物者比例已從30％增至47％，增長(zhǎng)了50％以上。在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)從亞馬遜澳大利亞網(wǎng)站購(gòu)買商品的人中，有30％認(rèn)為疫情是促使他們?cè)诰€上購(gòu)買商品的原因。

調(diào)查結(jié)果支持了SameWeb的網(wǎng)絡(luò)流量數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)顯示，從今年2月到7月，對(duì)Amazon.com.au的每月訪問(wèn)量增長(zhǎng)了49.5％。

≡COVID-9使消費(fèi)者向電子商務(wù)的轉(zhuǎn)變加速了五年

根據(jù)IBM的新數(shù)據(jù)，COVID-9使消費(fèi)者向電子商務(wù)的轉(zhuǎn)變加速了五年。

預(yù)計(jì)2020年電子商務(wù)將同比增長(zhǎng)近20%。這種增長(zhǎng)在大流行初期更為明顯，第二季度美國(guó)零售電商同比增長(zhǎng)44.5%。同樣在第二季度，沃爾瑪?shù)碾娚啼N售額同比增長(zhǎng)97%，Target的當(dāng)日配送服務(wù)增長(zhǎng)了273%。

在這一轉(zhuǎn)變過(guò)程中，消費(fèi)者傾向的首要品類是酒類、家庭裝修材料和雜貨（分別增長(zhǎng)16%、14%和12%），服裝則出現(xiàn)了明顯的下降。

≡家庭和花園在Covid-19期間持續(xù)上漲

這項(xiàng)研究顯示，由于大流行，家庭和花園垂直市場(chǎng)的平均銷售額與3月初期相比，8月初平均每天增長(zhǎng)42％。時(shí)裝和配飾也保持蓬勃發(fā)展，八月份的銷售額比危機(jī)爆發(fā)時(shí)高出18％，同比增長(zhǎng)10％。另一方面，美容和護(hù)膚類銷量大幅下降，與三月份相比下降了20％。

Nosto的研究報(bào)告《2020年第三季度電商現(xiàn)狀》分析了美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、DACH、北歐和亞太地區(qū)的500個(gè)在線零售品牌在今年3月至8月以及2019年6個(gè)關(guān)鍵垂直行業(yè)的表現(xiàn)。

Nosto的數(shù)據(jù)顯示，8月份的整體銷售額和流量同比仍有7%和3%的增長(zhǎng)，在整個(gè)持續(xù)的疫情影響期間，這不太可能彌補(bǔ)實(shí)體店銷售額的大幅下降。目前，所有行業(yè)的整體電商轉(zhuǎn)化率堅(jiān)持在6%左右的環(huán)比增長(zhǎng)，這表明購(gòu)物者在訪問(wèn)網(wǎng)店時(shí)更致力于購(gòu)買，或者零售商在說(shuō)服他們購(gòu)買方面做得更好。

但與此同時(shí)，整個(gè)電商的平均訂單價(jià)值（AOV）的趨勢(shì)是略低于去年的數(shù)字（比2019年低0至-3%之間），這很可能是因?yàn)槿藗冇捎诮?jīng)濟(jì)持續(xù)的不確定性而變得謹(jǐn)慎。

≡TikTok下載量超過(guò)了Facebook和Instagram

根據(jù)Finbold的說(shuō)法，TikTok的知名度持續(xù)增長(zhǎng)，超過(guò)了其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。數(shù)據(jù)顯示，今年8月，TikTok的下載量為4460萬(wàn)，而Instagram的下載量為3850萬(wàn)。與Facebook的下載量為2210萬(wàn)相比，下載量至少是其兩倍。

該研究還概述了推動(dòng)TikTok今年增長(zhǎng)的國(guó)家。印度的下載量最高為9980萬(wàn)，美國(guó)以4560萬(wàn)位居第二。

≡調(diào)查顯示，網(wǎng)紅（有影響力的人）激勵(lì)了51％的消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買

根據(jù)最新研究，過(guò)去兩年中，51％的消費(fèi)者基于有影響力人的認(rèn)可購(gòu)買了產(chǎn)品或服務(wù)。來(lái)自Valassis研究考察了影響者營(yíng)銷對(duì)品牌認(rèn)知度和購(gòu)買決策的影響。

主要發(fā)現(xiàn)還顯示： 1. 社交媒體消費(fèi)的增加刺激了新的行為。自大流行開(kāi)始以來(lái)，有21％的消費(fèi)者首次進(jìn)行了有影響力的購(gòu)買。 2. 消費(fèi)者正在使他們的網(wǎng)絡(luò)多樣化。受到對(duì)社會(huì)不公正現(xiàn)象認(rèn)識(shí)的提高，有36％的有影響力的追隨者表示，他們正在追隨更多種類的有影響力的人。 3. 影響者的選擇必須維護(hù)品牌價(jià)值。25％的消費(fèi)者說(shuō)，他們對(duì)品牌的看法是由認(rèn)可他們的影響者塑造的；65％的消費(fèi)者說(shuō)，如果他們這樣做或說(shuō)出與他們的個(gè)人道德和價(jià)值觀不符的事情，他們將停止追隨影響者。

Valassis最近的Consumer Intel Report顯示，由于大流行期間網(wǎng)紅渠道的消費(fèi)量增加，有35％的消費(fèi)者根據(jù)他們?cè)谏缃幻襟w上看到的東西進(jìn)行了計(jì)劃外的購(gòu)買。Valassis對(duì)1000名美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，以了解他們是什么促使他們與網(wǎng)紅或者有影響力的人互動(dòng)。該市場(chǎng)到2022年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)到150億美元。

（來(lái)源：觀海論商）

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