日本刮起“儲蓄”熱潮，電商發(fā)展或受影響

外媒報道，鑒于日本政府在疫情過后向其國內(nèi)民眾推出了現(xiàn)金補(bǔ)貼計劃以刺激消費(fèi)，日本的家庭消費(fèi)很可能會被大幅提振。但統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，日本的消費(fèi)量在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中跌幅最大。就現(xiàn)在來看，大多數(shù)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的零售銷售額都比疫情發(fā)生前要高，日本卻是個例外。據(jù)悉，日本家庭儲蓄和現(xiàn)金數(shù)額現(xiàn)在已達(dá)到歷史最高水平。為了刺激消費(fèi)，日本市場必須加快經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化進(jìn)程。

2020年4月-6月，日本的家庭年化支出總額為266萬億日元（約合2.5萬億美元），比上一季度下降了9％。7月份這一數(shù)據(jù)比6月份下降了3％。不及其他發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的復(fù)蘇速度。另外，經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織成員國的市場零售額平均上升，均高于疫情前的同期水平。但谷歌提供的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這些國家的消費(fèi)者6月和7月并沒有進(jìn)行太多線下購物，這表明這些國家的許多消費(fèi)者都轉(zhuǎn)向了線上消費(fèi)。政府發(fā)放的刺激消費(fèi)金也支持了電商的發(fā)展。

新冠肺炎疫情在春天席卷日本，民眾不得不呆在家里以保安全，導(dǎo)致日本消費(fèi)市場一陣低迷。日本政府實施的消費(fèi)刺激計劃里關(guān)鍵政策就是給日本民眾發(fā)放每人10萬日元(約合950美元)的現(xiàn)金。這一措施會大大削弱日本的財政收入，但也沒能使日本消費(fèi)市場表現(xiàn)力達(dá)到政府預(yù)期的水平。截至6月底，日本家庭持有的現(xiàn)金和存款達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1,030萬億日元，較3個月前增加30萬億日元。這與美國形成了鮮明的對比。（美國消費(fèi)者一直在用政府提供的刺激消費(fèi)現(xiàn)金來提振經(jīng)濟(jì)。）

究竟是什么抑制了日本的消費(fèi)熱潮呢？有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商的滯后發(fā)展或許是一大因素。根據(jù)Statista 2019年的一項調(diào)查顯示，16%的日本人表示他們在過去一年里沒有在網(wǎng)上購買過任何東西。這一比例在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中是最高的，在包括發(fā)展中國家在內(nèi)的45個經(jīng)濟(jì)體中也排到了第4。雖然這表明日本目前在電商方面較為落后，但它也證明，一旦日本市場消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上化消費(fèi)，其電商市場將有巨大的增長潛力。

日本家具公司Nitori已經(jīng)開始利用增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)擴(kuò)展其電商業(yè)務(wù)。通過手機(jī)APP，消費(fèi)者可以在自己的房間里試用不同類型的家具。這種新技術(shù)對Nitori的銷售額有較為積極的推動作用，從今年3月到5月，其網(wǎng)上銷售收入同比增長了40%左右。

另外，日本數(shù)據(jù)分析公司Nowcast和信用卡發(fā)行商JCB的數(shù)據(jù)顯示，自4月份以來，日本的電商銷售額同比增長了20%以上。隨著疫情的持續(xù)，消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了隔離生活，愿意增加消費(fèi)支出。分析人士稱，如果想看到日本經(jīng)濟(jì)的v型反彈，政府和企業(yè)亟需利用數(shù)字轉(zhuǎn)型和電商化來刺激相關(guān)市場的消費(fèi)者增長。