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21歲波蘭本土電商平臺(tái)中國亮相!現(xiàn)場(chǎng)揭開波蘭市場(chǎng)新商機(jī)

“Made in China”搭上“跨境電商”快車,開啟中歐“掘金”之旅。

21歲波蘭本土電商平臺(tái)中國亮相!現(xiàn)場(chǎng)揭開波蘭市場(chǎng)新商機(jī)

波蘭處在歐洲“琥珀之路”和“絲綢之路”的交匯點(diǎn),是歐洲的十字路口,也是“一帶一路”通往歐洲的必經(jīng)之路。作為中東歐地區(qū)人口、面積、經(jīng)濟(jì)總量最大的國家,波蘭總面積312700 平方公里,總?cè)丝?850 萬人,在歐盟位列第六位。

近年來,由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的穩(wěn)定、商業(yè)環(huán)境的成熟、投資鼓勵(lì)政策的出臺(tái)以及“一帶一路”倡議在波蘭被廣泛接受。中波合作日漸緊密,就跨境電商而言,波蘭相比其他西歐發(fā)達(dá)國家更具吸引力。

作為歐洲跨境電商潛力股,2020年波蘭GDP預(yù)計(jì)增長3.1%,相較于德國的1.1%、法國的1.3%、英國的1.4% ,波蘭在一眾國家中脫穎而出,是“一帶一路”中跨境電商新藍(lán)海。

21歲波蘭本土電商平臺(tái)中國亮相!現(xiàn)場(chǎng)揭開波蘭市場(chǎng)新商機(jī)

風(fēng)頭強(qiáng)勁的波蘭電商市場(chǎng)

由于波蘭經(jīng)濟(jì)的整體強(qiáng)勁表現(xiàn),波蘭的電子商務(wù)市場(chǎng)正在顯示出驚人的增長,2018年商務(wù)市場(chǎng)總額達(dá)到128億美元。在高工資增長的推動(dòng)下,私人消費(fèi)和強(qiáng)勁的消費(fèi)者信心持續(xù)拉動(dòng)下。預(yù)計(jì)到2023年,這個(gè)數(shù)字將翻番達(dá)到222億美元,

其中每100筆零售交易中有9筆在線交易,零售業(yè)市場(chǎng)價(jià)值PLN9090千億=$2400億,零售業(yè)的6.2%是線上交易,2020年預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)15.6%線上交易年增長。

21歲波蘭本土電商平臺(tái)中國亮相!現(xiàn)場(chǎng)揭開波蘭市場(chǎng)新商機(jī)

在電子商務(wù)變得越來越重要的同時(shí),跨境電商這把火只會(huì)在波蘭越燒越旺,波蘭將成為最具活力的歐洲跨境市場(chǎng)之一,布局波蘭電商市場(chǎng)勢(shì)在必行。

波蘭消費(fèi)者十分注重價(jià)格上的優(yōu)惠

波蘭電子消費(fèi)者以價(jià)值為購物導(dǎo)向,是跨境購買的??停s82%的消費(fèi)者每月進(jìn)行網(wǎng)上消費(fèi)。對(duì)于波蘭消費(fèi)者來說,選購商品更注重性價(jià)比,一般從:商品價(jià)格、商品選擇、是否支持退換貨這三個(gè)維度出發(fā),綜合考量寄送費(fèi)用、實(shí)體店價(jià)格、寄送速度、支付方式、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品選擇及促銷信息,且70%消費(fèi)者會(huì)使用手機(jī)檢查網(wǎng)上購買是否價(jià)格更優(yōu)。

值得關(guān)注的是,波蘭消費(fèi)者更傾向于使用本國的購物網(wǎng)站,由于語言障礙、客服障礙、產(chǎn)品質(zhì)量,只有23%的網(wǎng)上消費(fèi)者有在國外網(wǎng)站進(jìn)行購買的經(jīng)驗(yàn)。

且在購買品類上,服飾、書籍及音像制品、化妝品、電子產(chǎn)品及小家電、玩具和嬰兒用品廣受波蘭消費(fèi)者的歡迎。

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不容錯(cuò)過的傳統(tǒng)促銷節(jié)日

除了黑五、圣誕節(jié)、跨年等促銷旺季,11月-12月在波蘭還有具有獨(dú)特文化氣息的傳統(tǒng)促銷節(jié)日,值得跨境賣家關(guān)注。

對(duì)于波蘭人來說,每年的11月11日并不是“光棍節(jié)”、“購物節(jié)”,而是一年一度的國慶日,這一天人們會(huì)走上街頭參與各種各樣的慶?;蛘哒f紀(jì)念活動(dòng),國慶日這段期間,裝飾類的商品將會(huì)迎來一波銷售高峰。

除了國慶日,12月6日,在Mikolajki,波蘭人會(huì)互送小禮品,因此禮品類目在該地區(qū)將備受歡迎。

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Allegro領(lǐng)銜一眾波蘭電商平臺(tái)

就受消費(fèi)者歡迎程度而言,Allegro(92%)在波蘭電商市場(chǎng)穩(wěn)居第一,OLX(59%)、Empik.com(48%)、速賣通(38%)和Zalando(33%)緊隨其后。Allegro在波蘭市場(chǎng)可以稱得上是“國民平臺(tái)”,廣受消費(fèi)者歡迎。

盤點(diǎn)波蘭排名前5的電子商務(wù)平臺(tái),不難發(fā)現(xiàn),Allegro以30%的市場(chǎng)份額在波蘭電商市場(chǎng)上一騎絕塵。作為具有21年歷史的電商平臺(tái),Allegro有著60%的波蘭互聯(lián)網(wǎng)人群覆蓋率,是80%的波蘭人網(wǎng)購的理想平臺(tái);每月的檢索量超過15億次,每月訪問2000萬,其中每月客戶的消費(fèi)客戶達(dá)1700W+。

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根據(jù)Allegro此前提交給國家法院登記冊(cè)的年度財(cái)務(wù)報(bào)表顯示,其在2019年純收入為3.99億茲羅提,同比增長了73%。

10月中旬,隨著波蘭電商平臺(tái)Allegro成功在華沙證券交易所(WSE)上市,Allegro及波蘭電商市場(chǎng)再次在賣家圈“走紅”。

面對(duì)當(dāng)前波蘭不斷增張的電商市場(chǎng),跨境賣家們又該如何將“Made in China”的中國商品搭上“跨境電商”快車,銷往波蘭呢?

11月27日,Allegro攜手2021雨果網(wǎng)全球開店“春雨計(jì)劃”在深圳開啟中國區(qū)品牌峰會(huì),屆時(shí)將邀請(qǐng)Allegro官方經(jīng)理、雨果網(wǎng)allegro顧問就波蘭電商市場(chǎng)背景、行業(yè)資訊、平臺(tái)運(yùn)營實(shí)操、賣家案例等方面進(jìn)行分享,現(xiàn)場(chǎng)更有Allegro中國賣家先行者到場(chǎng)進(jìn)行跨境經(jīng)驗(yàn)交流。

歡迎廣大賣家們,踴躍掃碼報(bào)名參與,價(jià)值達(dá)千元的獎(jiǎng)品等你拿。

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(來源:跨境You)

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