個人做shopify—Facebook廣告投放基礎知識（一）

很多朋友初識跨境電商獨立站模式，或許對于facebook還很陌生，今天小黑將給大家普及一下facebook的一些基礎知識

搬好板凳，認真聽、好好學！

一、Facebook 信息流頁面結(jié)構(gòu)

70%--好友動態(tài)

25%--廣告推廣

5%---專頁推文

我們的廣告就是在這25%的空間里展示。

二、Facebook 廣告目標分類

選對廣告目標是創(chuàng)建廣告的第一步，請根據(jù)你的目標選擇合適的廣告活動。

品牌認知：激發(fā)受眾對商品或服務的興趣。

購買意向：吸引受眾開始考慮您的業(yè)務，并進一步了解業(yè)務詳情。

行動轉(zhuǎn)化：吸引對您的業(yè)務感興趣的用戶購買或使用您的商品或服務。

對于我們的模式最常用的4種推廣目標

1. 訪問量

讓更多用戶前往目標位置，例如網(wǎng)站、應用或 Messenger 對話。

FB會將廣告前期展示和中后期自動優(yōu)化的目的偏重于更愛點擊廣告的受眾。

2. 互動率

獲得更多帖文互動、主頁贊、活動響應或優(yōu)惠領取。

推廣自己的主頁，和自己的帖子廣告的覆蓋。

3. 轉(zhuǎn)化率

吸引用戶在你的網(wǎng)站、應用或 Messenger 中執(zhí)行更多有價值的操作。

這個最常用。這就是講廣告的目的定位購物，系統(tǒng)會將優(yōu)化重心偏向喜愛購物的受眾。

4. 目錄促銷

創(chuàng)建根據(jù)目標受眾自動展示目錄商品的廣告。

三、Facebook 廣告系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

（1）廣告系列對廣告組、廣告有更高的操作權(quán)限

1.對于您的每個宣傳活動設定一個廣告目標

2.對廣告系列內(nèi)的所有廣告組和廣告進行開啟或暫停操作

3.調(diào)整系列預算

（2）廣告組可以控制本組內(nèi)所有廣告

1.決定每個廣告組的受眾（國家、性別、興趣等）

2.包含一個或多個廣告并控制每個廣告組的預算和安排

3.對廣告組內(nèi)的所有廣告開啟或暫停操作

（3）區(qū)分不同的廣告創(chuàng)意，像素材、廣告語等

1.設置每個廣告的廣告素材

2.創(chuàng)建多個廣告以便系統(tǒng)優(yōu)化素材

3.暫?；蜷_啟廣告操作

四、Facebook 廣告示例

五、Facebook 廣告主要參數(shù)

衡量廣告效果的一些常用因素

主要名詞解釋

影響廣告表現(xiàn)的一些原因：

1、廣告表現(xiàn)： 廣告在 Facebook 上的傳播由多個因素決定，包括素材、市場競爭、目標受眾和廣告績效歷史等

2、素材： 相同產(chǎn)品，不同的素材展示，對廣告的效果有很大的影響。

3、市場競爭： 在競爭激烈的時候，會影響到你的廣告展示機會.

4、目標受眾： 不同的目標受眾設置，也會影響到廣告的表現(xiàn)。

5、廣告績效歷史：廣告的質(zhì)量，賬戶的歷史績效等均會影響到廣告的表現(xiàn)。

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