跨境電商“淘金”中東良機(jī)已現(xiàn)，阿聯(lián)酋有近半的人網(wǎng)購(gòu)

阿聯(lián)酋民眾熱衷于上網(wǎng)和玩手機(jī)，其互聯(lián)網(wǎng)滲透率和手機(jī)持有率都達(dá)到了70%以上。不僅阿聯(lián)酋，沙特、卡塔爾等海灣富國(guó)的民眾也熱衷于上網(wǎng)購(gòu)物。預(yù)期整個(gè)中東地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)規(guī)模將在未來(lái)兩三年里迅猛增長(zhǎng)。

中東網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的龐大商機(jī)已經(jīng)吸引了不少中國(guó)跨境電商企業(yè)的關(guān)注，一些企業(yè)已進(jìn)入該市場(chǎng)耕耘。

雨果網(wǎng)從阿聯(lián)酋《海灣新聞》3月25日的報(bào)道中了解到，萬(wàn)事達(dá)信用卡（MasterCard）最近的一項(xiàng)研究表明，阿聯(lián)酋在中東電子商務(wù)革新進(jìn)程中處于領(lǐng)先地位，因?yàn)榘⒙?lián)酋10個(gè)人中就約有5個(gè)人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買商品和服務(wù)。萬(wàn)事達(dá)進(jìn)行了一項(xiàng)“2013年網(wǎng)購(gòu)行為”的研究，調(diào)查了近3000人，結(jié)果顯示，阿聯(lián)酋去年有50%的人都會(huì)上網(wǎng)買東西，該比率位居中東地區(qū)第一，沙特阿拉伯和卡塔爾以48%緊跟其后。

阿聯(lián)酋民眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和電子產(chǎn)品的熱情很高，互聯(lián)網(wǎng)滲透率和智能手機(jī)擁有率位居中東第一，分別為71%和73%。預(yù)期，阿聯(lián)酋電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模在2018年將達(dá)到100億美元。

萬(wàn)事達(dá)公司中東非洲區(qū)支付部門負(fù)責(zé)人亞倫?奧利弗稱，在線購(gòu)物的穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)頭表明，阿聯(lián)酋新一代消費(fèi)者很了解高科技并很享受在線購(gòu)物帶來(lái)的便利、速度、省錢、交易安全等好處。

總體而言，中東在線購(gòu)物規(guī)模在未來(lái)三到五年將迅猛增長(zhǎng)，因?yàn)樵絹?lái)越多的消費(fèi)者傾向于這種非面對(duì)面的交易方式。此外，有跡象表明，很多消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)將從傳統(tǒng)的電腦轉(zhuǎn)移到移動(dòng)設(shè)備之上，這將進(jìn)一步推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。

萬(wàn)事達(dá)卡已經(jīng)推出一種名為MasterPass的數(shù)字錢包，消費(fèi)者能夠用它在網(wǎng)上支付貨款，也可以在實(shí)體店里支付。

奧利弗稱，數(shù)字錢包和移動(dòng)支付手段將推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展，因?yàn)槿藗冇辛烁嘀Ц哆x擇時(shí)，就會(huì)得到更多便利，因此將最終推動(dòng)交易量的增長(zhǎng)。

PayPal的一項(xiàng)研究結(jié)果稱，在明年，海灣合作委員會(huì)國(guó)家（GCC）的網(wǎng)上銷售額將達(dá)到150億美元，而在2012年，這一數(shù)字僅為90億美元。目前，在手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上發(fā)生的在線購(gòu)物占到了10%，預(yù)期移動(dòng)購(gòu)物規(guī)模在2015年將翻一番，達(dá)到20%。

雨果網(wǎng)了解到，中東國(guó)家的網(wǎng)購(gòu)者喜歡上網(wǎng)購(gòu)買飛機(jī)票、服裝及配飾、食雜、書籍、CD、DVD以及跟旅游有關(guān)的用品和服務(wù)。阿聯(lián)酋網(wǎng)購(gòu)者一般通過(guò)本地的購(gòu)物網(wǎng)站里購(gòu)物，比如Souq.com和Cobone等等。

不過(guò)，中國(guó)的跨境電商企業(yè)也開(kāi)始進(jìn)入該市場(chǎng)“耕耘”。一家服裝類垂直外貿(mào)B2C網(wǎng)站表示，中東地區(qū)是其主要市場(chǎng)之一，沙特、科威特、阿聯(lián)酋、以色列、伊拉克等發(fā)展較好的國(guó)家都是其目標(biāo)國(guó)。這里的人普遍比較有錢，買東西客單價(jià)比較高。而且，在中東很多女人不上班，平時(shí)愛(ài)逛街，也愛(ài)上網(wǎng)，購(gòu)物頻率非常高，在商場(chǎng)買不到的東西都通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)。

另一家美妝跨境電商賣家也表示，中東是個(gè)不錯(cuò)的市場(chǎng)，中東客戶能接受中國(guó)制造的產(chǎn)品，很多人甚至還知道中國(guó)的淘寶。因此，也愿意從中國(guó)的購(gòu)物網(wǎng)站買東西。據(jù)透露，其面向中東市場(chǎng)的客單件能達(dá)到1000元左右，這在行業(yè)內(nèi)還算很一般的情況，美容里面做得好的義烏有很多，大賣家一抓一大把。（編譯：吳以輝）

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