如何才能寫(xiě)出好的產(chǎn)品標(biāo)題？

當(dāng)你在亞馬遜上傳產(chǎn)品的時(shí)候，第一步就要寫(xiě)標(biāo)題，很多買家無(wú)從下手，不知道該怎么寫(xiě)，可能拿同行的標(biāo)題改一改，這是對(duì)你這個(gè)產(chǎn)品搜索權(quán)重最高的資源最大的浪費(fèi)，如何寫(xiě)產(chǎn)品標(biāo)題，如何優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題？今天我就和你分享這個(gè)老生常談的問(wèn)題。

產(chǎn)品標(biāo)題能夠非常直觀的向買家說(shuō)明“該產(chǎn)品是什么？其主要功能是什么？”，對(duì)于大多數(shù)買家而言，大家都是有意向性的去瀏覽產(chǎn)品的標(biāo)題，如果賣家的產(chǎn)品標(biāo)題用詞不準(zhǔn)確，那么受眾客戶群的直觀印象就會(huì)大打折扣，導(dǎo)致產(chǎn)品點(diǎn)擊率不忍直視。

好的標(biāo)題就是簡(jiǎn)單易懂，涵蓋關(guān)鍵詞，從而增加流量和訂單量，一個(gè)好的標(biāo)題決定了listing的展現(xiàn)率和點(diǎn)擊率。

在亞馬遜的A9算法里面，對(duì)于整個(gè)listing的權(quán)重是這樣排序的Titles > Bullet Points > Description > Search terms，所以產(chǎn)品的標(biāo)題是決定這個(gè)listing的排名和轉(zhuǎn)化率的最大因素。

既然標(biāo)題這么重要，我們?nèi)绾尾拍軐?xiě)出一個(gè)好的產(chǎn)品標(biāo)題呢？

1，遵循亞馬遜對(duì)產(chǎn)品標(biāo)題編寫(xiě)的要求。亞馬遜對(duì)產(chǎn)品標(biāo)題做出了非常明確的規(guī)范。

首先是大小寫(xiě)要求，每個(gè)單詞的首字母必須是大寫(xiě)，不能全部大寫(xiě)或者小寫(xiě)，但是冠詞the, a, an ，連接詞and, or, for 和介詞in on with只能用小寫(xiě)

然后是數(shù)字和字符要求，如有數(shù)字描述請(qǐng)用阿拉伯?dāng)?shù)字不要使用文字，例如：要寫(xiě) 2 不要寫(xiě) Two；拼寫(xiě)出計(jì)量單位：例如：6 inches，而不是 6"；請(qǐng)勿使用符號(hào)，如 ~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ? | （可以使用（）- \ &）

還有標(biāo)題信息要求，比如商品名稱不能有自己的 SKU號(hào)碼或者其他編碼；不能有重復(fù)關(guān)鍵字或者不同單詞描述同一個(gè)意思的關(guān)鍵字；請(qǐng)勿包含商品價(jià)格或促銷信息；品牌名稱是必須填項(xiàng)，并且要將 Brand Name 顯示在標(biāo)題的最前面，大小寫(xiě)要保持一致，無(wú)品牌商品要注明無(wú)品牌；

還有變體關(guān)系的商品名稱要求, 標(biāo)題中的禁用詞 ......都做出了非常明確的要求，建議你在撰寫(xiě)標(biāo)題的是首先要遵循亞馬遜的規(guī)則，避免違反規(guī)則導(dǎo)致無(wú)法上傳產(chǎn)品。

2，根據(jù)亞馬遜的規(guī)則和多年的運(yùn)營(yíng)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出好標(biāo)題的五個(gè)核心要素：

品牌名+核心關(guān)鍵詞+產(chǎn)品賣點(diǎn)+適用范圍+產(chǎn)品特質(zhì)

品牌名：防止被別人跟賣；提高專業(yè)和可信度；現(xiàn)在亞馬遜越來(lái)越注重品牌，很多流量重點(diǎn)傾斜品牌賣家。

核心關(guān)鍵詞：最直接搜索流量來(lái)源（關(guān)鍵詞包含寬泛、精準(zhǔn)、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。在標(biāo)題的設(shè)置中，選擇填寫(xiě)最核心的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，新產(chǎn)品的標(biāo)題中不妨主打長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。例如，比如Watches是一個(gè)寬泛關(guān)鍵詞，Men's Watches是一個(gè)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，而Men's Military Watches則是一個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，隨詞語(yǔ)范圍縮小，有進(jìn)一步精準(zhǔn)趨勢(shì)。收集整理這三類關(guān)鍵詞，根據(jù)實(shí)際篩選最有效詞語(yǔ)，布局在Listing標(biāo)題中。）

產(chǎn)品賣點(diǎn)：產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力、核心賣點(diǎn)，用買家可以看懂的語(yǔ)言（比如防水、超薄、透氣、環(huán)保等）

適用范圍：準(zhǔn)確的引導(dǎo)顧客正確的購(gòu)買行為（相對(duì)于3C消費(fèi)電子產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，很多產(chǎn)品是有支持設(shè)備對(duì)象(兼容性)。通常支持設(shè)備用連接詞for，后面就是該產(chǎn)品所支持的相關(guān)設(shè)備。）

產(chǎn)品特性：標(biāo)題最后一部分基本補(bǔ)充產(chǎn)品相關(guān)的材質(zhì)、尺碼或者顏色信息即可，豐富產(chǎn)品信息，從而提高買家對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度（子ASIN）。

好，今天和你分享了如何撰寫(xiě)一個(gè)好的產(chǎn)品標(biāo)題，你的產(chǎn)品標(biāo)題有包含這五個(gè)核心要素嗎，你是如何優(yōu)化你的產(chǎn)品標(biāo)題的，歡迎你留言一起交流。

（來(lái)源：小豬喬治）

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（來(lái)源：小豬喬治）