從去年開始,全球爆發(fā)了新冠疫情,在海外也正是因?yàn)橐咔榈脑?,越來越多的外國人接觸到了短視頻自媒體平臺,看網(wǎng)紅跳舞、模仿沙雕操作、聽熱單翻唱……抖音的海外版TikTok得了因疫情蔓延而居家隔離人們的青睞,TikTok這個一刷就上癮的短視頻應(yīng)用在2020年4月份的時候,其全球下載量已突破20億次。保守估計,全球近半網(wǎng)民下載了TikTok。單從活躍用戶量來看,TikTok比 Twitter和Snapchat加起來還要多,甚至引起了上任美國總統(tǒng)特朗普的重視,不惜動用國家力量來制裁TikTok。
根據(jù)知名網(wǎng)站Sensor tower的數(shù)據(jù)顯示,2021年1月,全球收入最高的非游戲應(yīng)用程序是TikTok,總收入接近1.28億美元,是去年同期收入的3.8倍。這么一個小小的視頻應(yīng)用軟件為何充滿如此大的魅力?在這么大的流量效應(yīng)之下,作為跨境電商商家的我們,該如何開發(fā)TikTok的商業(yè)價值呢?
TikTok是字節(jié)跳動旗下短視頻社交平臺,于2017年5月上線,以“針對不同市場采取符合當(dāng)?shù)匦枨蟆钡谋就粱\(yùn)營策略,TikTok迅速風(fēng)靡全球,目前TikTok覆蓋全球150多個國家和地區(qū)。TikTok在日本、美國、泰國、印尼、印度、德國、法國和俄羅斯等地,多次登上當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜的首位。
2018年12月,蘋果公司“2018年度精選榜單(Best of 2018)”中,TikTok超過LINE、Google Maps等經(jīng)典應(yīng)用程序,成為日本App Store年度熱門免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名。2018年12月,TikTok在Google Play年度大獎評選中,摘得印尼2018年度“最佳應(yīng)用”獎項(xiàng)。GooglePlay官方給出的獲獎理由是TikTok擁有“豐富的社區(qū)互動和精彩的用戶創(chuàng)造內(nèi)容(UGC)”。
2019年1月,印度全國性日報《印度快報》(TheIndian Express)將TikTok列為2018年度印度人最喜愛的應(yīng)用之一。
同年6月,TikTok獲日本第22屆文化廳媒體藝術(shù)節(jié)的娛樂類優(yōu)秀獎。文化廳表示:“TikTok的出現(xiàn)象征著社交網(wǎng)絡(luò)多樣性時代已經(jīng)到來,也真正創(chuàng)造出了一個用戶可選擇的時代?!?
在被美國政府起訴后,TikTok披露美國和全球每月活躍用戶的詳細(xì)情況的文件顯示,2018年1月大約有1100萬美國人使用TikTok應(yīng)用程序,此后,每月活躍用戶增加了近800%,而在大約一年之后,TikTok每月活躍用戶數(shù)量超過1倍,達(dá)到了2700萬;在2020年6月之前,由于新冠狀病毒的爆發(fā),促使政府采取隔離措施, TikTok在美國的每月活躍用戶數(shù)量飆升至9100多萬。6月,TikTok在全球的下載量超過了20億,在7月,每月活躍用戶數(shù)接近7億!
TikTok在社交類軟件上面的對手為Twitter、Facebook、Instagram,作為一個以短視頻為主的軟件,TikTok在應(yīng)用界面等方面作出的差異化是他迅速火爆的原因,并且TikTok的視頻一般不會超過15秒,一些優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者可以制作時長59秒的視頻。這些視頻屬于不同主題,比如音樂、烹飪、舞蹈、時尚等。BBC新聞?wù)J為,TikTok被形容為互聯(lián)網(wǎng)世界中一個令人開心的地方,平臺不像其他視頻網(wǎng)站那樣,會有一些“較陰暗”的內(nèi)容,因此,TikTok的用戶涵蓋范圍在一個很大的年齡段區(qū)間,無論是小孩、青年、老人都可以在TikTok上面找到自己感興趣的內(nèi)容,在長時間瀏覽同一個類型的短視頻內(nèi)容后,TikTok的內(nèi)部算法則會不斷推送相應(yīng)內(nèi)容,讓你對其愛不釋手……
TikTok對于海外用戶來說,是一塊新的“伊甸園”。
答案有很多,我們可以根據(jù)自身職業(yè)的不同來多角度看待TikTok這塊流量蛋糕。例如,如果你不想花費(fèi)太多的時間去深耕TikTok的流量池,作為一個兼職來運(yùn)營自己的TikTok賬號的話,可以利用好TikTok的創(chuàng)作者基金收入,通過自己制作的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容贏取的創(chuàng)作者基金收入,每月將達(dá)到四位數(shù)美元的收入并不是難事;如果你是作為一個跨境電商公司出海品牌部的工作人員,那么圍繞著宣傳公司品牌價值來打造自己的TikTok賬號矩陣,為在海外宣傳品牌選定一個主戰(zhàn)場;如果你是跨境電商老板,那么用TikTok為自己的產(chǎn)品打開多一條銷路也是不錯的選擇,可以如法炮制國內(nèi)的短視頻帶貨、直播帶貨……
典型的一個例子就是LED燈帶,當(dāng)你現(xiàn)在打開TikTok時,依然會有鋪天蓋地的有關(guān)LED燈帶的視頻推送給你。TikTok直接將LED燈帶推到了亞馬遜的Tools&Home Improvement熱銷榜上,并占據(jù)了熱銷榜十分之一的江山。目前Best seller的Reviews已經(jīng)達(dá)到了八萬多。
今時今日,TikTok已經(jīng)火爆成這樣了,現(xiàn)在布局是不是已經(jīng)晚了呢?其實(shí)現(xiàn)在布局一點(diǎn)兒也不晚,可以說是時間剛剛好。因?yàn)門ikTok還沒有開放購物車功能。而一旦TikTok開放購物車了,那你就真的晚了。當(dāng)別人都擁有了對潮流的靈敏嗅覺,并專注于內(nèi)容層面,提高短視頻或直播帶貨的效率時,你卻還停留在TikTok的起號手法和視頻分發(fā)機(jī)制這些基礎(chǔ)層面的話,那你就真的晚了。當(dāng)一個紅利市場出現(xiàn)的時候,快,就是優(yōu)勢。像是深圳市非岸文化傳媒有限公司的布局工作,非岸文化在創(chuàng)始人前騰訊產(chǎn)品經(jīng)理Jack的敏銳嗅覺以及不斷深耕海外市場新式營銷方案的過程中,發(fā)現(xiàn)了TikTok這塊巨大的流量蛋糕以及它背后所存在的“可能性”,迅速自建了數(shù)十個賬號作為營銷布局矩陣,憑借其視頻內(nèi)容,非岸文化的TikTok賬號矩陣贏得了來自TikTok創(chuàng)作者基金拋出的橄欖枝,矩陣內(nèi)所有賬號均符合流量收益門檻,并且依靠在TikTok上的布局,非岸文化的獨(dú)立站也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定出單。而非岸文化也不是行業(yè)的個別例子,一些同樣在TikTok上進(jìn)行布局的跨境公司,包括非岸文化培訓(xùn)的一些個人學(xué)員和機(jī)構(gòu),也依靠相似的運(yùn)營打法,最多者在短短兩個月的時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了月入30000美元的營業(yè)額,而Dropshipping的利潤通常能達(dá)到40%。同時,布局的賬號矩陣建號只要目標(biāo)精準(zhǔn),在視頻內(nèi)容體系化、規(guī)?;耐瑫r,具備一定的差異化,會更加容易鎖定變現(xiàn)人群。其目的便是在于實(shí)現(xiàn)流量收益的同時,靜待TikTok直播帶貨的風(fēng)口來臨,一旦這個變現(xiàn)浪潮襲來,有所準(zhǔn)備的人將會搶占比他人更多的市場。
其中我們得從硬軟件兩個部分來進(jìn)行了解。
一是“硬件”,其中主要指的是賬號運(yùn)營需要的載體,包括賬號,登錄賬號的設(shè)備,其中涉及到的內(nèi)容有如何進(jìn)行賬號的申請,登錄的設(shè)備如何設(shè)置等問題,因?yàn)門ikTok對于國內(nèi)用戶的管控較為嚴(yán)格,稍有不慎導(dǎo)致賬號被封禁將會前功盡棄。二是“軟件”,其中指的是賬號矩陣的定位以及后期的維護(hù)工作,包括賬號如何定位變現(xiàn)人群,如何創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,如何維護(hù)評論區(qū)等內(nèi)容,做好這類工作后才可以將賬號的流量變得有效,使得變現(xiàn)的周期變短,減免時間成本的支出。
其中詳細(xì)的內(nèi)容如果展開來講,仍然可以將相應(yīng)內(nèi)容進(jìn)一步細(xì)化分類,如在“軟件”方面在進(jìn)行賬號矩陣定位的時候,應(yīng)該考慮的部分可以分為“以獲取創(chuàng)業(yè)者基金及賬號交易為首要目標(biāo)”、“以打造個人IP為首要目標(biāo)”、“以短視頻帶貨為首要目標(biāo)”和“以建立品牌矩陣為首要目標(biāo)”四個方面的建號思路;而在“硬件”方面,則舉例說明登錄載體的設(shè)置,其中涉及到的工作有語言、時區(qū)、定位的設(shè)置,要做好這些設(shè)置又得明白該如何進(jìn)行重置、激活設(shè)備……看似簡單的建號工作,實(shí)則需要注意的細(xì)節(jié)很多,并且這些準(zhǔn)備工作都是一環(huán)扣一環(huán),無論哪一環(huán)出現(xiàn)了問題,都會導(dǎo)致賬號出現(xiàn)問題,無疑加劇了各類成本的不必要損耗。
看到這里,或許很多希望進(jìn)軍TikTok的跨境出海工作人員,會因?yàn)槿绱朔爆嵉臏?zhǔn)備工作而打消念頭。的確,從事TikTok營銷工作,從“0-1”這個過程是艱難的,好在擁有豐富TikTok實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的深圳市非岸文化傳媒有限公司就“TikTok運(yùn)營變現(xiàn)”為主題開設(shè)了相關(guān)內(nèi)容的電商實(shí)戰(zhàn)課,由原騰訊高級產(chǎn)品經(jīng)理、非岸文化創(chuàng)始人兼資深產(chǎn)品研究顧問——Jack主導(dǎo)開發(fā)設(shè)計。非岸文化的團(tuán)隊由世界Top院校畢業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)大廠創(chuàng)業(yè)背景的成員組成,在出海之前已經(jīng)是國內(nèi)抖音外籍達(dá)人運(yùn)營機(jī)構(gòu)、具備粉絲百萬外國人IP孵化及TikTok賬號矩陣的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),并且自營跨境電商業(yè)務(wù),在雨果跨境、知無不言等平臺給眾多的賣家提供服務(wù)內(nèi)容制作,TikTok培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。非岸文化提供的TikTok運(yùn)營變現(xiàn)課程,以“變現(xiàn)”為核心,由公司首席培訓(xùn)導(dǎo)師實(shí)操錄屏線上授課,并且提供長達(dá)30天的VIP 1對1互動咨詢指導(dǎo)跟蹤。通過生動的視頻講解和直觀的學(xué)習(xí)進(jìn)度,小白也能一學(xué)就會。
由非岸文化提供的TikTok專欄涵蓋的系列課程有《揭秘TikTok趨勢以及主流變現(xiàn)方式》,《從0到1啟動TikTok賬號運(yùn)營以及變現(xiàn)》,《TikTok賬號高效高質(zhì)量運(yùn)營攻略》以《及搭建Shopify獨(dú)立站尋求進(jìn)階收益》,適合的人群覆蓋創(chuàng)業(yè)者、外貿(mào)企業(yè)老板、兼職以及自由工作者、出牌品牌運(yùn)營人員、國內(nèi)自媒體機(jī)構(gòu)及個人。如果對此有興趣,可以掃描文末二維碼咨詢詳情。
TikTok的巨大流量池?zé)o疑是屬于我們跨境出海從業(yè)者的伊甸園,如何在真正的紅利期到來前,快速地、精準(zhǔn)地進(jìn)行營銷布局?是我們當(dāng)下應(yīng)該關(guān)注的工作內(nèi)容。當(dāng)你依然在猶豫是否要花費(fèi)時間精力在TikTok上面進(jìn)行營銷布局的時候,或許你的競爭對手已經(jīng)悄然開始了相關(guān)工作事宜的展開,當(dāng)紅利期到來之時再開始相關(guān)的布局工作的話,可謂是真的為時已晚……TikTok運(yùn)營變現(xiàn)沒有想象中般艱難,但是也沒有想象中地那么容易,機(jī)會永遠(yuǎn)是留給有準(zhǔn)備的人,依然是那句話:“快,就是優(yōu)勢!”
(編輯:江同)
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