印度：小城鎮(zhèn)電器市場(chǎng)誘人，三星欲再開(kāi)4000家專(zhuān)賣(mài)店

三星電器公司（印度）計(jì)劃在人口低于10萬(wàn)的小城鎮(zhèn)開(kāi)張3000至4000家電器專(zhuān)門(mén)店。目前三星在印度小城鎮(zhèn)的滲透率不高，但是這塊市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，該擴(kuò)張計(jì)劃旨在提高其在小城鎮(zhèn)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額。

雨果網(wǎng)從印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》近日的報(bào)道中了解到，在印度智能手機(jī)和平板電視市場(chǎng)，三星公司獨(dú)占鰲頭，但它受到了來(lái)自蘋(píng)果、索尼、Micromax 、Karbonn等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的日益強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)。

三星印度公司的手機(jī)和數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)負(fù)責(zé)人Vineet Taneja稱(chēng)，三星今年將在四級(jí)和五級(jí)小城市設(shè)立1000家專(zhuān)門(mén)店，目前已經(jīng)設(shè)立了10家試驗(yàn)店。

他說(shuō)：“作為一個(gè)現(xiàn)代化零售企業(yè)，如果尚未滲透到印度小城鎮(zhèn)和小鄉(xiāng)村，這是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。在小城鎮(zhèn)設(shè)立的專(zhuān)賣(mài)店規(guī)模較小，面積大約為300至400平方英尺，庫(kù)存量和樣品的也將被限定在一定范圍內(nèi)，總體說(shuō)來(lái)，其經(jīng)營(yíng)成本較低。此外，這些專(zhuān)賣(mài)店將由經(jīng)銷(xiāo)商維持日常運(yùn)營(yíng)。我們預(yù)期中端智能手機(jī)和電視將賣(mài)得比較好，并將奪得大量的市場(chǎng)份額。同時(shí)，我們也相信小城鎮(zhèn)的一些消費(fèi)者也將購(gòu)買(mǎi)一些旗艦店所售的機(jī)型，如Galaxy S5。”

如今，三星以特許經(jīng)營(yíng)的模式在全印度運(yùn)作了2000家專(zhuān)賣(mài)店，其中有1100家專(zhuān)賣(mài)店以“智能手機(jī)咖啡廳”的模式經(jīng)營(yíng)，只出售智能手機(jī)和平板電腦。“智能手機(jī)咖啡廳”所售出的智能手機(jī)占三星在印度總銷(xiāo)售量的15%-20%左右。三星公司準(zhǔn)備停止多品牌零售的模式，以后只允許在其專(zhuān)賣(mài)店里銷(xiāo)售三星產(chǎn)品。

在截至2013年12月份的最后一個(gè)季度，三星占據(jù)了印度手機(jī)市場(chǎng)19%的份額，其次是Micromax，市場(chǎng)份額為13%，接著為諾基亞，12%。 在智能手機(jī)市場(chǎng)，三星一馬當(dāng)先，占據(jù)了38%的份額，其次為Micromax，市場(chǎng)份額為16%。

雨果網(wǎng)了解到，印度家電板塊正在快速崛起，引發(fā)各國(guó)企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入。對(duì)于中國(guó)家電制造企業(yè)、銷(xiāo)售商家而言，印度是一塊誘人的蛋糕，也是一個(gè)不能忽視的未來(lái)對(duì)手。

目前印度電器進(jìn)口額達(dá)到330億美元，2013-2016年期間，預(yù)計(jì)印度白色家電消費(fèi)的復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到8%，2016年總消費(fèi)量趨近88億美元。(編譯：吳以輝)