全球電商版圖：亞太網(wǎng)購(gòu)規(guī)模首超歐洲

受中國(guó)電商市場(chǎng)的推動(dòng)，亞太地區(qū)的在線上購(gòu)物規(guī)模首次超過(guò)歐洲。據(jù)悉，歐洲在兩年前超過(guò)北美成為全球最大電子商務(wù)市場(chǎng)，2013年亞太地區(qū)電商交易額增速超過(guò)歐洲達(dá)到16.7%至4061億歐元。歐洲電子商務(wù)協(xié)會(huì)指出，去年歐洲市場(chǎng)增速為16%至3631億歐元，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到4255歐元，數(shù)據(jù)包括俄羅斯和其他非歐盟國(guó)家。

雨果網(wǎng)從歐盟政策期刊《歐洲動(dòng)態(tài)》6月17日的報(bào)道中獲悉，根據(jù)2014歐洲B2C電子商務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2013年，歐盟的線上交易額達(dá)到2765億歐元，占?xì)W洲線上交易總額的87.6%。盡管如此，跨境電商銷售額在歐盟的占比仍然很低，僅為12%，歐洲電子商務(wù)協(xié)會(huì)希望到2020年這個(gè)比例能增加至20%。

該協(xié)會(huì)表示，2013年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)占?xì)W洲16.4萬(wàn)億歐元GDP的2.2%，這個(gè)比例在2016年將翻一番，到2020年將增加至3倍。截至2013年底，購(gòu)物網(wǎng)站的數(shù)量達(dá)到65萬(wàn)個(gè)，同時(shí)這個(gè)數(shù)字將以每年15%-30%的速度增長(zhǎng)，而且每年將有37億個(gè)包裹發(fā)送到歐洲客戶手中。

歐洲電子商務(wù)協(xié)會(huì)主席Wijnand Jongen說(shuō)：“到2016年底，歐洲B2C電子商務(wù)交易額將會(huì)達(dá)到6250億歐元左右。這種預(yù)測(cè)的可行性主要是由于成熟國(guó)家網(wǎng)購(gòu)者支出的增加以及新興國(guó)家網(wǎng)購(gòu)者人數(shù)的增加?！彪S著像中國(guó)阿里巴巴的國(guó)際化，中國(guó)市場(chǎng)也為歐洲電子商務(wù)帶來(lái)更大的機(jī)遇。

北美地區(qū)，包括美國(guó)和加拿大，以前是最大的電商市場(chǎng)。但是電子商務(wù)在該地區(qū)已經(jīng)相當(dāng)?shù)陌l(fā)達(dá)和成熟，因此相較于歐洲和亞太地區(qū)的增長(zhǎng)空間就較少。2012年，北美電子商務(wù)交易額僅在2012年的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)6%至3335億歐元。

中東和北非是電子商務(wù)規(guī)模增長(zhǎng)最快的地區(qū)，2013年的電商交易額增長(zhǎng)32.6%至119億歐元。其次是拉美地區(qū)，增幅為24.6%至379億歐元。

英國(guó)、德國(guó)和法國(guó)是歐洲地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展最快的三個(gè)國(guó)家，交易額分別為1070、634和511億歐元，他們的總量幾乎占到了整個(gè)歐洲電子商務(wù)市場(chǎng)份額的2/3（約為61%），占?xì)W盟總額的近69%。

西歐國(guó)家：英國(guó)、法國(guó)、比利時(shí)、荷蘭、盧森堡和愛(ài)爾蘭的電商交易額達(dá)到1777億歐元，幾乎占到歐洲總額的一半。

中歐國(guó)家：德國(guó)、奧地利、瑞士和波蘭的電商交易額達(dá)到932億歐元。對(duì)歐洲南部、中部和東部的新興國(guó)家而言，盡管屬于后來(lái)者，但發(fā)展速度驚人，在未來(lái)有著巨大的市場(chǎng)潛力。

以俄羅斯為首的東歐，2013年增速為47.7%至193億歐元。南歐（包括西班牙、意大利、葡萄牙、希臘和土耳其）的電商交易額為408億歐元，約占整個(gè)歐洲電商規(guī)模的11.2%。

挪威、丹麥、荷蘭、挪威、冰島和波羅的海諸國(guó)為第四陣營(yíng)，電商交易額為320億歐元，占?xì)W洲總額的8.8%。

歐洲電子商務(wù)協(xié)會(huì)說(shuō)，電商行業(yè)是歐洲經(jīng)濟(jì)的主要驅(qū)動(dòng)力，目前歐洲電商行業(yè)需要一個(gè)泛歐洲電子識(shí)別系統(tǒng)去提高國(guó)內(nèi)和跨境電商的交易量。電子識(shí)別系統(tǒng)不僅可以確保消費(fèi)者可以安全訪問(wèn)線上服務(wù)，同時(shí)還能確保貨物安全送達(dá)指定人手中。

據(jù)了解，目前在歐盟各成員國(guó)之間沒(méi)有法律協(xié)議去識(shí)別不同的系統(tǒng)，因此限制了跨境電商銷售，但泛歐洲識(shí)別系統(tǒng)將能夠解決這個(gè)問(wèn)題。 Jongen說(shuō)：“電子識(shí)別系統(tǒng)對(duì)于歐洲消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的話題，它不僅能夠幫助我們的行業(yè)，也能夠防止網(wǎng)絡(luò)犯罪，增強(qiáng)消費(fèi)者的安全感與信任感，促進(jìn)跨境電商的發(fā)展。”

Jongen指出，歐洲電子商務(wù)協(xié)會(huì)于2012年在法律的基礎(chǔ)上建立了一個(gè)相互識(shí)別的系統(tǒng)。STORK是歐盟國(guó)家聯(lián)合開(kāi)發(fā)的電子身份證/電子政府跨境項(xiàng)目，但并非所有的成員國(guó)都參與了這個(gè)項(xiàng)目。（編譯：何志勇）

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