亞馬遜被美國(guó)政府告了！賣(mài)家價(jià)格戰(zhàn)死循環(huán)有解？

近期美國(guó)政府對(duì)亞馬遜大打出手！正式以非法維持壟斷地位起訴亞馬遜！本次起訴將直接圍繞亞馬遜對(duì)第三方賣(mài)家的霸王條款展開(kāi)，我們賣(mài)家將會(huì)從這次訴訟中獲利頗多！

美國(guó)政府對(duì)亞馬遜的反壟斷調(diào)查是去年底結(jié)束的，當(dāng)時(shí)公布調(diào)查結(jié)果，其實(shí)已經(jīng)確定了亞馬遜的壟斷地位，并認(rèn)定亞馬遜在美國(guó)在線零售市場(chǎng)中，具有顯著且持久的市場(chǎng)主導(dǎo)力量，已經(jīng)對(duì)市場(chǎng)上的第三方賣(mài)家形成壟斷權(quán)。

但是調(diào)查結(jié)束之后，對(duì)應(yīng)的起訴、約束整改的手段一直沒(méi)有出臺(tái)，我們賣(mài)家也是盼星星盼月亮，等著美國(guó)政府出手來(lái)搞一波亞馬遜的霸王條款，給賣(mài)家一點(diǎn)反抗的空間。

終于，就在昨天華盛頓特區(qū)司法部長(zhǎng)卡爾·拉辛代表亞馬遜反壟斷調(diào)查小組，正式以反壟斷為由起訴亞馬遜，指控亞馬遜為了保持自己的壟斷地位，強(qiáng)制或半強(qiáng)制第三方賣(mài)家在其平臺(tái)提供全網(wǎng)最低價(jià)。

在訴訟文件中，調(diào)查小組表示直到2019年，亞馬遜的第三方賣(mài)家協(xié)議中，都一直保持著一條“價(jià)格對(duì)等條例”，禁止賣(mài)家以低于亞馬遜上面的價(jià)格在其他亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平臺(tái)上銷售商品。雖然迫于媒體壓力，亞馬遜在20年前悄悄修改去除了此項(xiàng)條例，但是同期推行了換湯不換藥的另一個(gè)政策，就是大名鼎鼎的“公平定價(jià)政策”。

美國(guó)政府認(rèn)為亞馬遜的“公平定價(jià)政策”允許亞馬遜在認(rèn)定賣(mài)家定價(jià)不合理的時(shí)候，予以懲罰。而認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)完全以亞馬遜的利益出發(fā)，同樣會(huì)強(qiáng)制賣(mài)家以全網(wǎng)最低價(jià)在亞馬遜出售。

說(shuō)到“公平定價(jià)政策”，這可是個(gè)在賣(mài)家群中罵聲很高的霸王條款，曾在去年疫情期間大殺特殺，讓賣(mài)家苦不堪言。

看到“公平定價(jià)政策”這個(gè)名字，肯定有一些賣(mài)家一下子被拉回20年初的疫情初期。

當(dāng)時(shí)因?yàn)槲锪髯钄嗉由a(chǎn)端停產(chǎn)，亞馬遜有庫(kù)存的一切日用品全部瘋漲，價(jià)格翻幾倍都不稀奇。就在這個(gè)節(jié)骨眼上，亞馬遜憑借著“公平定價(jià)政策”這個(gè)由頭，殺了一大批價(jià)格瘋漲的產(chǎn)品。直接對(duì)賣(mài)家公開(kāi)表示損害客戶信任度的定價(jià)做法違反了亞馬遜的公平定價(jià)政策，如果賣(mài)家設(shè)定的產(chǎn)品和服務(wù)定價(jià)明顯高于歷史提供的價(jià)格，官方會(huì)酌情下架listing不允許銷售。

所以公平定價(jià)政策可以在任何情景中，防止賣(mài)家賣(mài)得太高，即便這個(gè)情景合理（極端斷貨缺貨），這也是美國(guó)政府認(rèn)為亞馬遜存在壟斷的主要由頭之一。

這次訴訟已經(jīng)被法院受理，近期將會(huì)公布審理流程，按照反壟斷小組的往期成就來(lái)看，亞馬遜想要?jiǎng)僭V還是比較難的，敗訴就意味著公平定價(jià)政策的大整改甚至取消。亞馬遜將不再能用定價(jià)這個(gè)理由去懲罰賣(mài)家，這里的懲罰可不單單包括下架產(chǎn)品，限流和不予推送其實(shí)都是高定價(jià)懲罰的一種，從這一點(diǎn)上展開(kāi)想，那影響可就太大了。即使是削弱定價(jià)因素對(duì)排名、展現(xiàn)的負(fù)面影響，也能給賣(mài)家的利潤(rùn)定位帶來(lái)全新的玩法，低價(jià)跑量和價(jià)格戰(zhàn)的死循環(huán)也可能找到新的出路。

所以說(shuō)這個(gè)庭審的結(jié)果會(huì)對(duì)賣(mài)家有非常深遠(yuǎn)的影響，絕對(duì)不下于上次亞馬遜工會(huì)成立！

（來(lái)源：跨境者商學(xué)院）

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