iOS14.5隱私新規(guī)，對(duì)Facebook廣告主有何影響，如何避免？

近期，蘋果上線了隱私新規(guī)，當(dāng)iPhone用戶更新iOS 14.5時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中新增了“App跟蹤透明度”功能，只有用戶主動(dòng)授權(quán)，App才能跟蹤用戶在iPhone上的行為。 據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查，蘋果隱私新規(guī)上線后，全球超八成用戶選擇退出跟蹤！這無疑是對(duì)跨境賣家的致命打擊，因?yàn)槟阃斗诺?Facebook 廣告效果將受到極大影響。 比如：

（1）廣告效果降低 （2）每筆廣告開支所獲得的銷量平均降幅將超過 60% （3）讓賣家更難接觸到理想的消費(fèi)者

上有政策，下有對(duì)策，關(guān)于上述情況，我也整理出來一套應(yīng)對(duì)措施，供大家參考：

一：Facebook 像素代碼安裝

首先，我們要安裝 Facebook 像素代碼，在“事件管理工具”生成像素編號(hào)。

接下來，我們將像素代碼復(fù)制到獨(dú)立站后臺(tái)即可追蹤的廣告投放的數(shù)據(jù)。 那么，安裝 Facebook 像素有什么用呢？

通俗的來說就是，以前我們通過 Facebook 像素代碼來抓取顧客的行為，例如：加入購(gòu)物車、點(diǎn)擊、購(gòu)買等等，每一項(xiàng)都是跟蹤到位，而我們也能從這些正確的數(shù)據(jù)中獲取到進(jìn)店客戶的準(zhǔn)確行為數(shù)據(jù)，從而優(yōu)化我們的店鋪以及產(chǎn)品，并且能夠準(zhǔn)確記錄我們的轉(zhuǎn)化量和各方面的數(shù)據(jù)。

二：網(wǎng)域驗(yàn)證

為什么要進(jìn)行網(wǎng)域驗(yàn)證？ 由于新規(guī)ios14發(fā)布旨在保護(hù)用戶的個(gè)人隱私，強(qiáng)制要求 Facebook 官方，如果廣告主不驗(yàn)證網(wǎng)域，那么在抓取用戶行為數(shù)據(jù)時(shí)就會(huì)進(jìn)行一定的‘封鎖’。

舉個(gè)例子：

例如正常是10個(gè)顧客進(jìn)店，有8個(gè)加購(gòu)，2個(gè)購(gòu)買，還有5個(gè)添加購(gòu)買信息...但是最后在我們的廣告后臺(tái)最后只顯示有2個(gè)購(gòu)買，其余的通通沒有。這就是ios14政策的效果，給我們?cè)诜治鰞?yōu)化數(shù)據(jù)上造成了一定的阻礙。

所以，我們要驗(yàn)證網(wǎng)域，方法有三種：

（1）DNS TXT 記錄 （2）HTML 文件上傳 （3）Meta-tag Verification （網(wǎng)站加入代碼）

三：配置網(wǎng)站事件

進(jìn)入事件管理工具 - 數(shù)據(jù)源 - 全事件衡量 - 配置網(wǎng)站事件。

四：如何獲取API呢？

現(xiàn)如今，有關(guān) Cookie 的隱私法規(guī)和瀏覽器政策不斷在變化，這些變化可能導(dǎo)致Facebook像素?cái)?shù)據(jù)不完整，不能準(zhǔn)確的追蹤相關(guān)數(shù)據(jù)。因此，F(xiàn)acebook官方開發(fā)了 Conversions API 來彌補(bǔ)這個(gè)缺陷。

1：獲取FB像素ID和訪問口令 登陸FB商務(wù)管理后臺(tái)（business.facebook.com）->更多工具->廣告管理工具，找到需要設(shè)置像素的廣告賬戶。

2：在對(duì)應(yīng)的廣告賬戶下，切換到事件管理工具創(chuàng)建像素

（1）選擇關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)源

（2）選擇網(wǎng)頁(yè)

（3）選擇轉(zhuǎn)化API

（4）命名像素代碼

（5）手動(dòng)設(shè)置API

（6）生成像素編號(hào)ID

（7）生成訪問口令

最后，將FB像素id和FB事件管理工具中生成的口令復(fù)制到你的獨(dú)立站后臺(tái)即可。

目前在Facebook上面跑廣告的獨(dú)立站賣家不計(jì)其數(shù)，你問我有沒有人跑的很好，當(dāng)然有，而且很多。

所以，獨(dú)立站作為一塊自己種的地，玩法多種多樣。要如何實(shí)現(xiàn)良好的營(yíng)銷，收獲用戶的關(guān)注和購(gòu)買，才是我們未來跨境電商路上的重心所在。

（來源：跨境Savior）

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（來源：跨境Savior-外貿(mào)建站推廣）