有錢就任性！超$8000億規(guī)模，占日本市場半壁江山“消費(fèi)王者”涌現(xiàn)！

日本是全世界老年人口比例最高的國家。2019年日本65歲以上人口達(dá)到3588萬，占總?cè)丝诒冗_(dá)28.4%[1]。據(jù)預(yù)測，到2036年，65歲以上人口的總?cè)丝谡急葘⑻嵘?/3。日本中老年消費(fèi)群體龐大，但不少人可能會對他們的消費(fèi)意愿、真實(shí)購買力、使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購物的習(xí)慣等問題有所疑惑，本文將為大家細(xì)細(xì)解析！

銀發(fā)族——日本消費(fèi)市場主力擔(dān)當(dāng)

事實(shí)上，日本大部分財(cái)富集中在老年人手中。日本中老年人平均家庭資產(chǎn)能達(dá)到100多萬人民幣[2]，“銀發(fā)族”才是日本消費(fèi)市場的主力擔(dān)當(dāng)。他們有大量的時(shí)間和金錢，愿意為自己和家庭消費(fèi)，重視健康管理，培養(yǎng)興趣愛好和探索退休以后的生活。

有錢任性，足不出戶就愛買買買

早前日本 “第二次網(wǎng)絡(luò)生活1萬人調(diào)查”結(jié)果顯示，60歲以上的老年人成為了網(wǎng)購主力。手機(jī)日益成為日本老人的網(wǎng)購新戰(zhàn)場，消費(fèi)總額年均23.18萬日元(約合1.2萬元人民幣)[3]。對“銀發(fā)族”消費(fèi)者來說，“充足的上網(wǎng)時(shí)間”、“無需與店員交流”、“能送貨上門”這些因素使網(wǎng)購更具吸引力。

日本“銀發(fā)族”，最愛花什么錢？

當(dāng)前日本老年消費(fèi)市場規(guī)模已經(jīng)超過 8000 億美元，排名前6位細(xì)分市場包括文化、旅游、寵物、娛樂、健身和服飾[4]?！般y發(fā)經(jīng)濟(jì)”蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)機(jī)會。下面，小編就從日常生活、健康保健和興趣消費(fèi)三個(gè)方面，為大家打開面向日本“銀發(fā)族”線上消費(fèi)市場的選品思路。

1. 舒適便利的日常生活

年齡的增長帶來體形變化和身體各器官的退行性改變，給老人的生活造成各種不便。在日常生活中，老年人傾向于購買更舒適輕便、修飾體型的服飾和能減少身體衰老帶來的不便感的產(chǎn)品。在日本，時(shí)髦的老年人不在少數(shù)，但他們不追求奢華昂貴，穿搭一般都是以素雅的顏色為主，更看重整體的和諧優(yōu)雅，對舒適度非常敏感?？钍叫路f、操作簡單，能夠幫助他們減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)、提高生活便利度的實(shí)用居家小物，也深受銀發(fā)族消費(fèi)者的喜愛。

選品推薦

中老年服飾、居家便利小物、清潔用品、電熱足浴桶、按摩器等

2. 運(yùn)動(dòng)健身是長壽秘訣

日本老人多長壽，這與他們喜愛健身分不開?！坝?xùn)練勝過上醫(yī)院”這句話常常掛在日本老人嘴邊。如今，日本各大健身房過半會員都是老年人，為了每日前往健身房訓(xùn)練，他們會購買健身包、健身服、專用鞋襪、游泳衣褲、泳鏡等運(yùn)動(dòng)裝備。日本老人也非常喜歡散步、登山、釣魚、高爾夫等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，既能在休閑中得到鍛煉，又能欣賞美好的自然風(fēng)光。這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目所需的專業(yè)裝備，歷來是日本銀發(fā)一族的消費(fèi)熱點(diǎn)。

選品推薦

速干運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋襪、泳衣、泳褲、

泳鏡、登山鞋、登山包、遮陽帽、漁具等

3. 興趣消費(fèi)開啟第二人生

日本人以“敬畏”之心尋求人與自然的共存，喜愛自然與都市相融合的生活方式。每逢節(jié)假日，在日本的山野、森林、湖泊、海邊、城市中的公園里，隨處可見正在進(jìn)行露營、垂釣、爬山、滑雪等戶外活動(dòng)的人們。日本民眾非常注重健康，愿意在運(yùn)動(dòng)戶外方面投資。因疫情影響，人們更愿意去往人少的郊外親近自然。

選品推薦

充電寶、戶外手電筒、樂器、茶具花器、寵物用品等

4. 理療護(hù)理輔助安心養(yǎng)老

社會老齡化也帶動(dòng)了日本養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，歷經(jīng)50多年，日本已經(jīng)形成完善、成熟的養(yǎng)老體系。針對不同身體狀況和經(jīng)濟(jì)能力的長者，都有與之對應(yīng)的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，且各類養(yǎng)老機(jī)構(gòu)產(chǎn)品均已發(fā)展成熟。來自養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的B端采購需求也是一個(gè)不可忽視的市場。

日本的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)主要分為介護(hù)型和住宅型：介護(hù)型養(yǎng)老機(jī)構(gòu)主要提供日間照料、介護(hù)和醫(yī)療護(hù)理等服務(wù)；住宅型養(yǎng)老機(jī)構(gòu)除提供介護(hù)、醫(yī)療服務(wù)外，還為長者提供生活服務(wù)

養(yǎng)老機(jī)構(gòu)主要以色彩以暖色調(diào)為主，烘托出回家的感覺，衛(wèi)浴間以及健身理療輔助產(chǎn)品需考慮防滑防撞，標(biāo)識清晰可見，操作易上手等。其中住宅型養(yǎng)老機(jī)構(gòu)設(shè)施齊全，基礎(chǔ)醫(yī)療器械，生活用品，以及個(gè)人防護(hù)類康復(fù)類產(chǎn)品采購需求穩(wěn)定且旺盛。

選品推薦

步行輔助用品、床上用品、沐浴用品、衛(wèi)生間、尿片、 服裝、鞋子、護(hù)理職員用品、看護(hù)用品、房屋裝修、居家養(yǎng)老輔助器具、預(yù)防、鍛煉、康復(fù)用品、生活支援工具等

（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號：AmazonGS）

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