必應(yīng)SEM是什么？

營(yíng)銷(xiāo)的目的很明確,一個(gè)是品牌,一個(gè)便是產(chǎn)品.那SEM是什么呢?

SEM狹義:指搜索引擎付費(fèi)廣告(競(jìng)價(jià)廣告),搜索推廣.廣義:指搜索引擎營(yíng)銷(xiāo),包含競(jìng)價(jià)和SEO(需求方平臺(tái)).現(xiàn)在的競(jìng)價(jià),指的信息流,,DEP等有后臺(tái)管理付費(fèi)的廣告.

平臺(tái)/渠道:

百度,360,搜狗,神馬(依靠cu主推移動(dòng)端),谷歌, 必應(yīng)(微軟),國(guó)搜(國(guó)企央視主推主辦)

Sem與SEO區(qū)別

Sem:花錢(qián)多,見(jiàn)效快.排名靠前,搜索引擎獨(dú)立,操作方便.

SEO:花錢(qián)少,見(jiàn)效慢.排在競(jìng)價(jià)后.搜索引擎通用.

搜索營(yíng)銷(xiāo)基本原理

1.觸發(fā)機(jī)制:搜索詞觸發(fā)的關(guān)鍵詞.

搜索詞:網(wǎng)民使用,搜索引擎搜索框,表達(dá)檢索需求

關(guān)鍵詞:企業(yè)購(gòu)買(mǎi)的,搜索引擎賬戶(hù)后臺(tái),推廣產(chǎn)品品牌關(guān)鍵詞與搜索詞相近相關(guān).

2.排名機(jī)制: 綜合排名指數(shù)越高,排名越靠前.

綜合排名指數(shù)(CEI)=出價(jià)X質(zhì)量度

出價(jià):企業(yè)設(shè)置,所能承受的點(diǎn)擊一次的最高費(fèi)用.

質(zhì)量度:系統(tǒng)判定,關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分,五星十分制度.

質(zhì)量度判分標(biāo)準(zhǔn):點(diǎn)擊率(點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊次數(shù)/展現(xiàn)次數(shù)),創(chuàng)意,相關(guān)性(關(guān)鍵詞與創(chuàng)意,頁(yè)面),賬戶(hù)整體歷史表現(xiàn).

3.收費(fèi)機(jī)制:按點(diǎn)擊收費(fèi)(cpc/ppc)

點(diǎn)擊價(jià)格:企業(yè)廣告被網(wǎng)民點(diǎn)擊一次支付實(shí)際費(fèi)用.

出價(jià)>=點(diǎn)擊價(jià)格

點(diǎn)擊價(jià)格=下家綜合排名指數(shù)/自身質(zhì)量度+0.01元

     =下家出價(jià)x下家質(zhì)量度/自身質(zhì)量度+0.01元

出價(jià)=綜合排名指數(shù)/自身質(zhì)量度+0.01元

4.搜索營(yíng)銷(xiāo)流程(漏斗);展現(xiàn)>—>點(diǎn)擊>—訪(fǎng)問(wèn)>—咨詢(xún)>—訂單

（來(lái)源：K哥聊出海）