SEM怎么提升流量

SEM是什么,英文“Search Engine Marketing”，就是用戶通過搜索引擎的特性利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能的將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶，SEM是被動(dòng)型的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。

那么這種被動(dòng)型的網(wǎng)絡(luò)營銷手段與什么有關(guān)系呢？

通常與以下幾種有關(guān)：

1、賬戶的歷史情況（含賬戶的歷史消費(fèi)、點(diǎn)擊率）

2、關(guān)鍵詞的數(shù)量

3、關(guān)鍵詞的質(zhì)量度

4、關(guān)鍵詞的匹配模式

5、關(guān)鍵詞的出價(jià)

6、整體賬戶結(jié)構(gòu)

7、著陸頁的情況（含內(nèi)容、視覺、打開速度、營銷漏斗）

8、創(chuàng)意

以上8點(diǎn)與SEM被動(dòng)型的網(wǎng)絡(luò)營銷手段有直接關(guān)聯(lián)。相信大部分的SEM專業(yè)都非常了解。

我們要講的也不是這些基于基礎(chǔ)性的內(nèi)容，了解和理解是有差距的。

如何做好SEM？

并不是每天優(yōu)化賬戶，整理關(guān)鍵詞，投放重點(diǎn)關(guān)鍵詞這就算完，一個(gè)好的競價(jià)，他會(huì)先從這幾個(gè)方面下手。

1、提高流量

①增加投放時(shí)間

②增加投放地區(qū)

③合理安排關(guān)鍵詞匹配模式

④提高競價(jià)排名

2、增加渠道

①其他平臺(tái)（谷歌、搜狗、360、必應(yīng)、盛大等）

②網(wǎng)盟

③移動(dòng)端投放

3、優(yōu)化頁面

①訪問速度

②相關(guān)度

③用戶體驗(yàn)

④文案引導(dǎo)

⑤產(chǎn)品包裝

⑥營銷漏斗

4、咨詢工具

①彈出窗口

②彈出時(shí)間

③彈出頻率

④彈出文案

⑤彈出模式

這是作為SEM最常用的開源手段，開源起到的最終目的和作用，就是為了提高流量和轉(zhuǎn)化。SEM是和其他部門配合最多的一個(gè)部門，它包含“文案、美工、咨詢”，通過換算數(shù)據(jù)決定是否需要更換文案、視覺體驗(yàn)、設(shè)置營銷漏斗，通過咨詢反應(yīng)情況，以及實(shí)時(shí)查看咨詢狀態(tài)以及話術(shù)，判斷是否此類關(guān)鍵詞有效，是否需要增加或者減少預(yù)算。

首先作為SEM這個(gè)崗位來講部分企業(yè)是有明確的劃分，比如調(diào)價(jià)專員、優(yōu)化專員、數(shù)據(jù)專員，但作為SEM來講，這個(gè)崗位需要的是策略。如何在眾多SEM競價(jià)被動(dòng)營銷模式中脫穎而出，這才是我們需要考量的問題。

當(dāng)然大的策略來自你的上級，假設(shè)SEM展位左側(cè)一共有八個(gè)，假設(shè)你只有排在第三名的綜合實(shí)力，那么你如何讓來自檢索的用戶注意到你，這是你需要考慮的一個(gè)問題。比如你仔細(xì)對比和分析，發(fā)現(xiàn)用戶喜歡什么形狀的創(chuàng)意，喜歡什么類型的廣告創(chuàng)意，這就是用戶心理分析。

如何做好用戶分析？

1、了解自身產(chǎn)品；

2、根據(jù)產(chǎn)品的特性劃分四個(gè)不同的季度；

3、根據(jù)用戶購買產(chǎn)品搜索的關(guān)鍵詞分析用戶的搜索習(xí)慣；

4、根據(jù)季節(jié)的購買力度分析什么季節(jié)適合什么類型的廣告創(chuàng)意和視覺體驗(yàn)；

5、通過用戶的停留時(shí)間，以及頁面的跳出率判斷廣告送達(dá)的精準(zhǔn)性，以及用戶的痛點(diǎn)。

（來源：K哥聊出海）