中國玩具市場發(fā)展空間巨大,互動性玩具最受家長歡迎
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2016年,中國玩具業(yè)增長強(qiáng)勁,與中國近期輕工業(yè)的發(fā)展趨勢相反。2016年中國出口總額下降了7.7%,進(jìn)口總額下降了5.5%。而玩具出口增長了9.5%,進(jìn)口增長了23%。
雖然印度和越南較低的生產(chǎn)成本吸引了很多投資者,但由于中國的玩具制造工藝良好,且玩具消費(fèi)市場的蓬勃發(fā)展,中國的玩具市場前景大好。鑒于中國玩具行業(yè)的成熟度,外國投資者要進(jìn)入中國市場,與成熟的企業(yè)進(jìn)行競爭,必須制定一定的戰(zhàn)略計(jì)劃。
中國玩具市場概述
中國是世界上最大的玩具制造商,全球70%的玩具供應(yīng)都來自中國。2016年中國玩具出口總額達(dá)337億美元,其中玩具娃娃、拼圖玩具、教育玩具等傳統(tǒng)玩具的總價(jià)值達(dá)184億美元。中國大部分的玩具出口是來自國外品牌的OEM(代加工)訂單。
中國東部沿海地區(qū),有很多玩具產(chǎn)業(yè)帶。僅廣東省就生產(chǎn)了世界上一半以上的玩具,東莞、佛山、汕頭和深圳等城市為主要生產(chǎn)基地。其他主要的玩具生產(chǎn)基地包括:浙江省的義烏、云河、溫州和江蘇省的揚(yáng)州,以及山東省的臨沂和青島。
在丹麥玩具制造巨頭LEGO(樂高公司)在浙江嘉興開設(shè)了第一家亞洲工廠之后,嘉興市也成為了主要的玩具制造地。該工廠面積達(dá)16萬平方米,將雇傭1200名員工,LEGO在亞洲市場80%的產(chǎn)品將在這里生產(chǎn)。
中國總共有1萬多個(gè)玩具制造商,總共雇傭了約600萬個(gè)工人。
中外制造商都在大力投資自動化生產(chǎn)和研發(fā),以提高效率,抵消不斷上升的勞動力成本。此外,復(fù)雜的高科技玩具越來越受歡迎,加劇了制造商對更先進(jìn)的技術(shù)、生產(chǎn)方法和高技能員工的需求。
有利的人口政策
制造業(yè)成本低廉,是最初推動中國玩具行業(yè)發(fā)展的主要原因。如今人們快速增長的收入水平,使得中國成為玩具行業(yè)消費(fèi)大國,促進(jìn)了玩具行業(yè)的持續(xù)增長。中國玩具與青少年產(chǎn)品協(xié)會預(yù)計(jì),2017年中國玩具市場將增長9.2%,達(dá)607億人民幣(約合88億美元)。
2015年年底,中國政府取消了獨(dú)生子女政策,推出政策鼓勵(lì)人們生育二胎,帶來“新生兒潮”,這使得在中短期內(nèi)人們對玩具的需求增加。
香港貿(mào)易發(fā)展局的數(shù)據(jù)顯示,二胎政策將使中國每年增加240萬新生兒,為玩具業(yè)貢獻(xiàn)750億人民幣(約合115億美元)。
國家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會預(yù)計(jì),未來5年,每年的新生兒數(shù)量將在1750萬至2100萬之間。目前,中國約有2.26億14歲以下的兒童。
據(jù)Baobei360(中國電商網(wǎng)站,專注嬰童產(chǎn)品)數(shù)據(jù)顯示,中國16歲以下兒童玩具平均花費(fèi)少于30美元,而美國兒童則超過200美元。這表明,中國兒童玩具消費(fèi)仍有很大增長潛力,特別是現(xiàn)在的中國父母越來越舍得為孩子消費(fèi)。
盡管中國開放了二胎政策,但高昂的生活費(fèi)使得許多身在較富有的一線城市的家庭不想生育第二個(gè)孩子。如:北京只有10%的合資格夫婦表示會再生一個(gè)孩子。與之相反的是,發(fā)展速度較慢但越來越富裕的二三線城市的家庭表示,更愿意再生一個(gè)孩子,出生率預(yù)計(jì)會更高。
玩具行業(yè)比較“吃香”的分類
一般,外國品牌在高端玩具市場占主導(dǎo)地位,而國內(nèi)品牌控制著中低端市場。
互動性的電子玩具比傳統(tǒng)玩具(如人形公仔、智能玩具等)更受歡迎,增長也更更快。特別是能夠互動,且具有教育作用的玩具最受父母歡迎。
另外,所有年齡段的消費(fèi)者對漫畫人物毛絨公仔都沒有“抵御能力”,不論是小孩還是成人。盡管中國本土動漫人物正逐漸進(jìn)入人們的視線,但日本和美國仍是這個(gè)這個(gè)行業(yè) 的主導(dǎo),韓國也占據(jù)一小部分。
行業(yè)展望
盡管中國玩具業(yè)整體表現(xiàn)優(yōu)于輕工業(yè),但仍要面臨許多挑戰(zhàn)。國內(nèi)玩具制造商間競爭激烈,成本競爭最為突出,壓低了玩具行業(yè)的整體利潤。而土地和勞動力成本繼續(xù)上升,使得制造商越來越追求高效率的生產(chǎn)技術(shù),這意味著前期的技術(shù)投資越來越重要。綜合考慮因素,導(dǎo)致許多制造商考慮更低成本的產(chǎn)品。
但LEGO在嘉興的大量投資證明,中國龐大的市場和人們的消費(fèi)能力足以抵消制造商的前期花費(fèi)。與中國的許多傳統(tǒng)制造業(yè)一樣,利用中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵在于:制造商要勇于投資創(chuàng)新科技和自動化技術(shù),重新評估國內(nèi)消費(fèi)市場。
2016年,中國玩具業(yè)增長強(qiáng)勁,與中國近期輕工業(yè)的發(fā)展趨勢相反。2016年中國出口總額下降了7.7%,進(jìn)口總額下降了5.5%。而玩具出口增長了9.5%,進(jìn)口增長了23%。
雖然印度和越南較低的生產(chǎn)成本吸引了很多投資者,但由于中國的玩具制造工藝良好,且玩具消費(fèi)市場的蓬勃發(fā)展,中國的玩具市場前景大好。鑒于中國玩具行業(yè)的成熟度,外國投資者要進(jìn)入中國市場,與成熟的企業(yè)進(jìn)行競爭,必須制定一定的戰(zhàn)略計(jì)劃。
中國玩具市場概述
中國是世界上最大的玩具制造商,全球70%的玩具供應(yīng)都來自中國。2016年中國玩具出口總額達(dá)337億美元,其中玩具娃娃、拼圖玩具、教育玩具等傳統(tǒng)玩具的總價(jià)值達(dá)184億美元。中國大部分的玩具出口是來自國外品牌的OEM(代加工)訂單。
中國東部沿海地區(qū),有很多玩具產(chǎn)業(yè)帶。僅廣東省就生產(chǎn)了世界上一半以上的玩具,東莞、佛山、汕頭和深圳等城市為主要生產(chǎn)基地。其他主要的玩具生產(chǎn)基地包括:浙江省的義烏、云河、溫州和江蘇省的揚(yáng)州,以及山東省的臨沂和青島。
在丹麥玩具制造巨頭LEGO(樂高公司)在浙江嘉興開設(shè)了第一家亞洲工廠之后,嘉興市也成為了主要的玩具制造地。該工廠面積達(dá)16萬平方米,將雇傭1200名員工,LEGO在亞洲市場80%的產(chǎn)品將在這里生產(chǎn)。
中國總共有1萬多個(gè)玩具制造商,總共雇傭了約600萬個(gè)工人。
中外制造商都在大力投資自動化生產(chǎn)和研發(fā),以提高效率,抵消不斷上升的勞動力成本。此外,復(fù)雜的高科技玩具越來越受歡迎,加劇了制造商對更先進(jìn)的技術(shù)、生產(chǎn)方法和高技能員工的需求。
有利的人口政策
制造業(yè)成本低廉,是最初推動中國玩具行業(yè)發(fā)展的主要原因。如今人們快速增長的收入水平,使得中國成為玩具行業(yè)消費(fèi)大國,促進(jìn)了玩具行業(yè)的持續(xù)增長。中國玩具與青少年產(chǎn)品協(xié)會預(yù)計(jì),2017年中國玩具市場將增長9.2%,達(dá)607億人民幣(約合88億美元)。
2015年年底,中國政府取消了獨(dú)生子女政策,推出政策鼓勵(lì)人們生育二胎,帶來“新生兒潮”,這使得在中短期內(nèi)人們對玩具的需求增加。
香港貿(mào)易發(fā)展局的數(shù)據(jù)顯示,二胎政策將使中國每年增加240萬新生兒,為玩具業(yè)貢獻(xiàn)750億人民幣(約合115億美元)。
國家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會預(yù)計(jì),未來5年,每年的新生兒數(shù)量將在1750萬至2100萬之間。目前,中國約有2.26億14歲以下的兒童。
據(jù)Baobei360(中國電商網(wǎng)站,專注嬰童產(chǎn)品)數(shù)據(jù)顯示,中國16歲以下兒童玩具平均花費(fèi)少于30美元,而美國兒童則超過200美元。這表明,中國兒童玩具消費(fèi)仍有很大增長潛力,特別是現(xiàn)在的中國父母越來越舍得為孩子消費(fèi)。
盡管中國開放了二胎政策,但高昂的生活費(fèi)使得許多身在較富有的一線城市的家庭不想生育第二個(gè)孩子。如:北京只有10%的合資格夫婦表示會再生一個(gè)孩子。與之相反的是,發(fā)展速度較慢但越來越富裕的二三線城市的家庭表示,更愿意再生一個(gè)孩子,出生率預(yù)計(jì)會更高。
玩具行業(yè)比較“吃香”的分類
一般,外國品牌在高端玩具市場占主導(dǎo)地位,而國內(nèi)品牌控制著中低端市場。
互動性的電子玩具比傳統(tǒng)玩具(如人形公仔、智能玩具等)更受歡迎,增長也更更快。特別是能夠互動,且具有教育作用的玩具最受父母歡迎。
另外,所有年齡段的消費(fèi)者對漫畫人物毛絨公仔都沒有“抵御能力”,不論是小孩還是成人。盡管中國本土動漫人物正逐漸進(jìn)入人們的視線,但日本和美國仍是這個(gè)這個(gè)行業(yè) 的主導(dǎo),韓國也占據(jù)一小部分。
行業(yè)展望
盡管中國玩具業(yè)整體表現(xiàn)優(yōu)于輕工業(yè),但仍要面臨許多挑戰(zhàn)。國內(nèi)玩具制造商間競爭激烈,成本競爭最為突出,壓低了玩具行業(yè)的整體利潤。而土地和勞動力成本繼續(xù)上升,使得制造商越來越追求高效率的生產(chǎn)技術(shù),這意味著前期的技術(shù)投資越來越重要。綜合考慮因素,導(dǎo)致許多制造商考慮更低成本的產(chǎn)品。
但LEGO在嘉興的大量投資證明,中國龐大的市場和人們的消費(fèi)能力足以抵消制造商的前期花費(fèi)。與中國的許多傳統(tǒng)制造業(yè)一樣,利用中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵在于:制造商要勇于投資創(chuàng)新科技和自動化技術(shù),重新評估國內(nèi)消費(fèi)市場。
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