狼來了！進(jìn)口電商市場格局即將裂變？

遞四方信息科技集團(tuán)市場部劉經(jīng)理表示，亞馬遜此番在跨境電子商務(wù)上的大手筆，將對國內(nèi)海淘市場以及國內(nèi)電商巨頭產(chǎn)生重大影響?！八{(lán)海瞬間變紅海；差異化、個(gè)性化、供應(yīng)鏈整合，將是中國大、小進(jìn)口電商的唯一選擇。”他說。

也有專家認(rèn)為，中國跨境電商企業(yè)正處在相對初級的發(fā)展階段，如今亞馬遜這一巨鱷級的對手進(jìn)入競技場中，中國進(jìn)口電商企業(yè)只得硬著頭皮跟它真槍實(shí)刀地對著干，不免底氣不足，危機(jī)感十足。與此同時(shí)，亞馬遜狂飆突進(jìn)式地強(qiáng)勢進(jìn)入，將使中國跨境電商的成長窗口期變得越來越短，這無疑讓很業(yè)內(nèi)人士心急。

跨境電商分析人士、鷹熊匯的發(fā)起人Mark告訴雨果網(wǎng)，亞馬遜有著強(qiáng)大的品牌、技術(shù)實(shí)力，同時(shí)擁有先進(jìn)的電商運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，其量級巨大，因此其落戶上海自貿(mào)區(qū)肯定會(huì)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。

“亞馬遜都看中了中國進(jìn)口電商市場，說明是極為有利可圖，直接后果是很多企業(yè)將跟風(fēng)進(jìn)入，競爭會(huì)快速白熱化，價(jià)格戰(zhàn)、宣傳戰(zhàn)、大投入，藍(lán)海向紅海轉(zhuǎn)變加速，這些都是不利的一面?！彼忉尩馈?

知名跨境電商平臺(tái)萬國優(yōu)品CEO郭珂向雨果網(wǎng)透露，亞馬遜入駐上海自貿(mào)易區(qū)將會(huì)使一些進(jìn)口電商企業(yè)會(huì)受到影響，比如那些收集境外打折信息、然后推送給境內(nèi)消費(fèi)者的平臺(tái)、代購商家、為代購海淘服務(wù)的公司等。在亞馬遜強(qiáng)力沖擊下，這些商業(yè)模式的核心優(yōu)勢將不復(fù)存在。

進(jìn)口電商市場格局仍不致于被顛覆

然而，雖然亞馬遜此舉對中國跨境進(jìn)口電商行業(yè)會(huì)產(chǎn)生一系列實(shí)質(zhì)性的影響，但是不致于顛覆中國進(jìn)口電商的整個(gè)格局。

萬國優(yōu)品CEO郭珂稱，業(yè)內(nèi)確實(shí)存在一定的恐慌情緒，但是大可不必。亞馬遜的進(jìn)入反而說明其認(rèn)可這一跨境電商模式，將推動(dòng)這一市場的發(fā)展。

跨境電商分析人士Mark也認(rèn)同這一看法。他指出，中國市場在全球來說還是具有鮮明的特色，風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì)并存，它既是一塊開放的市場，同時(shí)具有一定的“不開放性?！贝送?，中國具有獨(dú)特的文化背景和政策體系，亞馬遜要適應(yīng)和了解它們需要一段時(shí)間，它肯定有段時(shí)間會(huì)水土不服，這無疑會(huì)給中國進(jìn)口電商帶來一些自我調(diào)整的空間和時(shí)間。

據(jù)介紹，雖然亞馬遜涉足中國進(jìn)口電商，對天貓國際、萬國優(yōu)品、洋碼頭、海品會(huì)、蜜牙寶貝等等做進(jìn)口產(chǎn)品的網(wǎng)站會(huì)有影響，但是這些公司都有自己的特色和生存發(fā)展之道，它們更加符合中國人的使用習(xí)慣，也更符合中國消費(fèi)者的胃口。它們在中國市場的根基并非一朝一夕之間奠定的，因此亞馬遜不可能風(fēng)卷殘?jiān)扑频匾幌伦雍硠?dòng)整個(gè)市場格局。

相反，亞馬遜的入駐反而有其利好的一面。Mark說：“亞馬遜進(jìn)軍中國海淘市場，這對于我們中國所有的進(jìn)口電商來說其實(shí)是利好的，因?yàn)閬嗰R遜強(qiáng)大的品牌張力會(huì)推動(dòng)整個(gè)跨境進(jìn)口電商的快速發(fā)展，如今我們中國所有的跨境進(jìn)口電商的市場蛋糕如果比喻成為一塊2磅的蛋糕，每人分那么一點(diǎn)點(diǎn)，那么亞馬遜進(jìn)入的話，很有可能將蛋糕催生到20磅，每個(gè)人分的就會(huì)更多。因?yàn)閬嗰R遜有實(shí)力培育一個(gè)更大的市場?！?

Mark認(rèn)為，亞馬遜有利于推動(dòng)中國跨境進(jìn)口電商整體技術(shù)實(shí)力和服務(wù)質(zhì)量的提升，因?yàn)閬嗰R遜將成為行業(yè)標(biāo)桿，促使各個(gè)進(jìn)口電商企業(yè)沿著其樹立的標(biāo)準(zhǔn)去努力。

跨境電商資深人士Kevin也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。他說，雖然亞馬遜開通直郵服務(wù)，但并意味著中國消費(fèi)者可以購買亞馬遜美國站內(nèi)的所有商品，因?yàn)橹袊鴮δ承┚惩馍唐穼?shí)施禁止進(jìn)口或者限制進(jìn)口的政策。此外，美國輕工業(yè)近幾十年來已然式微，很多東西是中國出口過去的，在亞馬遜美國站內(nèi)買到“made in China”的可能性是很大的。這無疑將抑制一部分中國消費(fèi)者的購物興趣。此外，中國消費(fèi)者無論通過直郵還是“自貿(mào)”的形式在亞馬遜美國站購物，都需要支付行郵稅。這跟在其他平臺(tái)上購物沒什么兩樣，在這方面亞馬遜并沒有特別大的優(yōu)勢。

那么，中國進(jìn)口電商到底該如何應(yīng)對？Mark回答說：“我們中國的跨境進(jìn)口電商該干嘛就繼續(xù)干嘛，亞馬遜目前還掀不起滔天大浪。如果非要提一些建議，我認(rèn)為中國的跨境進(jìn)口電商還得多花時(shí)間去研究中國市場消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)口電商大多對中國市場非常陌生；多去花時(shí)間研究自己的產(chǎn)品，包括網(wǎng)站平臺(tái)和自己所要銷售的進(jìn)口產(chǎn)品，如果網(wǎng)站、APP等功能更加順暢易用，那么就會(huì)吸引到更多的消費(fèi)者，做產(chǎn)品極客，對產(chǎn)品需要有深入骨髓的了解和重視；注重培養(yǎng)人才，與人才一起成長并共享公司發(fā)展成果?！保ㄎ?/雨果網(wǎng) 吳以輝）

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