澳大利亞葡萄酒欲進(jìn)軍全球高端市場(chǎng)

澳大利亞葡萄酒行業(yè)正試圖改變低價(jià)出口的策略，調(diào)整出口價(jià)格，以搶占國(guó)外的高端葡萄酒市場(chǎng)。

雨果網(wǎng)從澳大利亞《時(shí)代報(bào)》6月3日的報(bào)道中獲悉，澳洲部分知名酒商正致力于擺脫掉“澳大利亞只生產(chǎn)物美價(jià)廉葡萄酒”的形象，而轉(zhuǎn)向高價(jià)葡萄酒的生產(chǎn)行列。

該國(guó)的泰勒酒業(yè)首席執(zhí)行官米切爾?泰勒說(shuō)，重視每瓶單價(jià)在15美元以上的葡萄酒，可振興澳大利亞的葡萄酒行業(yè)，這有利于澳洲高品質(zhì)酒品的推出，也可以緩解澳元壓力。

“我們的目的是幫助澳大利亞葡萄酒工業(yè)在海外市場(chǎng)重?fù)Q光彩。”泰勒說(shuō)，“我們這樣做是因?yàn)楝F(xiàn)在正面臨著一場(chǎng)風(fēng)暴，而澳大利亞葡萄酒行業(yè)在海外應(yīng)有其溢價(jià)能力?！?

澳大利亞第一家庭葡萄酒莊是四年前由12個(gè)葡萄酒制造家庭倡議創(chuàng)建的，目的在于促進(jìn)澳大利亞葡萄酒的多樣性和質(zhì)量，而這些家庭在葡萄酒行業(yè)成功路上發(fā)揮著重要的歷史作用。其成員包括一些在澳大利亞最古老的家族葡萄酒公司，包括：Yalumba、De Bortoli、Tahbilk、Campbells、Henschke and Brown Brothers。

泰勒說(shuō)，澳大利亞幾十年前主推到海外市場(chǎng)的葡萄酒都是價(jià)格較低的酒品，這在當(dāng)時(shí)可能取得良好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但現(xiàn)在需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行重新調(diào)整。“澳大利亞葡萄酒在出口市場(chǎng)，剛開(kāi)始著重于低端市場(chǎng)，這是一個(gè)不錯(cuò)的基礎(chǔ)，但是當(dāng)匯率不斷升值，市場(chǎng)出現(xiàn)供應(yīng)過(guò)剩的情形，那時(shí)我們就要停止規(guī)模生產(chǎn)?！彼f(shuō)。

該酒莊自從2009年進(jìn)行了一系列的宣傳，以推廣他們的理念。同時(shí)他們還三次考察英國(guó)和北美，在今年九月份將進(jìn)行對(duì)香港、上海和北京進(jìn)行調(diào)查。

泰勒說(shuō)，盡管歐洲和美洲等主要市場(chǎng)仍深陷衰退困境，使得所有飲酒的人更難去買昂貴的葡萄酒，但在加拿大和美國(guó)的部分地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)改善的跡象。他還指出，對(duì)澳大利亞葡萄酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)是一個(gè)至關(guān)重要的市場(chǎng)，特別是酒莊著重突出的中國(guó)家族所有權(quán)、歷史和傳統(tǒng)意識(shí)等特點(diǎn)。

澳元升值促使從澳大利亞進(jìn)口的成本增加，泰勒先說(shuō)葡萄酒行業(yè)希望在未來(lái)的12個(gè)月貨幣能夠貶值5-10%?！暗瑫r(shí)，我們必須高價(jià)售賣葡萄酒，才能與歐洲、美國(guó)最好的葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)?！碧├照f(shuō)。

雨果網(wǎng)了解到，據(jù)澳大利亞葡萄酒聯(lián)合會(huì)（Wine Australia）最新發(fā)布的一向研究報(bào)告，2012年澳大利亞葡萄酒出口量增長(zhǎng)了3%，達(dá)到72100萬(wàn)升，出口總額為18.5億澳元（19.5美元）。其中散裝酒占出口總量的54%和出口總額的22%。目前中國(guó)是澳大利亞最大的葡萄酒出口市場(chǎng)，其次是加拿大和美國(guó)。（編譯：何志勇）