韓國電商平臺11街代表李尚浩于6月23日表示,將招募體驗(yàn)賣家免費(fèi)提供的新品,成立一個(gè)共享真實(shí)評論的"11街新品測評團(tuán)"。 截止到下月11日,11街測評達(dá)人排名在2萬名以內(nèi)的顧客均可報(bào)名,共選拔5000人。
被選為“11街新品評價(jià)團(tuán)”的報(bào)名者,可在11街入駐賣家商品中免費(fèi)申請測評,選擇自己想要的產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)。而體驗(yàn)的商品根據(jù)商品的競爭力、價(jià)格和品質(zhì)等維度,就有分為數(shù)碼設(shè)備、食品、化妝品、時(shí)尚雜貨、生活用品等300多種的商品可供選擇。
“新品測評團(tuán)”只要在活動(dòng)期內(nèi)的3周,在使用過程中將免費(fèi)體驗(yàn)的商品以文字、視頻和照片的形式,留下真實(shí)客觀的對于產(chǎn)品的細(xì)節(jié)描述和使用感受的評論即可。只要展現(xiàn)出有利于吸引消費(fèi)者的一面,都有助于引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行二次創(chuàng)作或是主動(dòng)裂變傳播。
11街社交媒體企劃組長李炯基(音)表示:“在商品信賴度高度展示的在線購物平臺,顧客的客觀評價(jià)就是競爭力,通過這次活動(dòng)希望給測評顧客提供免費(fèi)體驗(yàn)商品的機(jī)會(huì),賣家獲得產(chǎn)品宣傳,普通顧客獲得可以信賴的商品信息,期待達(dá)到‘一石三鳥’的宣傳效果”。
針對提高商品信賴度的“11街新品測評團(tuán)”項(xiàng)目,后期將總結(jié)在活動(dòng)過程中遇到的一些問題,諸如不同產(chǎn)品之間的使用效果、對使用產(chǎn)品的品類選擇度和信賴打分、后續(xù)希望能更多的獲得哪類產(chǎn)品的試用等,復(fù)盤項(xiàng)目中可優(yōu)化改進(jìn)的細(xì)節(jié)、以及能夠當(dāng)作SOP流程貫徹下來的一套執(zhí)行方案等,這對尤其需要活躍銷售的中小規(guī)模賣家也有建設(shè)性的幫助和參考意義。
11街對入駐后3個(gè)月內(nèi)參與“11街新品測評團(tuán)”項(xiàng)目的新賣家將提供3萬分的廣告積分優(yōu)惠。意在強(qiáng)化前期活動(dòng)中積累下來的宣傳流量和造勢,也為更多的新項(xiàng)目開發(fā)提供更好的數(shù)據(jù)分析。
今后11街也將每月定期舉辦活動(dòng)。 對于想了解更多詳情的消費(fèi)者和合作商家,可在11街手機(jī)應(yīng)用程序里打開相關(guān)內(nèi)容確認(rèn),下載或評論。具體的合作渠道為:11街應(yīng)用程序-新品測評團(tuán)-我的11街-評論?Q&A。
隨著11街的運(yùn)營流程和內(nèi)容趨于完善和成熟,從2017年開始測評體驗(yàn)總計(jì)就有4萬多的消費(fèi)者參與其中,這也充分說明了滿足于消費(fèi)者的試用測評項(xiàng)目的運(yùn)行是較為成功的。從本月開始,為了能讓更多有需求的顧客直接報(bào)名,對項(xiàng)目又進(jìn)行了一些流程上的簡化,和內(nèi)容上的新穎改編,未來期待評論團(tuán)的運(yùn)營能更加多元和活躍。
(編輯:江同)
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