Sponsored Brand是什么？如何使用它引一波流量？

什么是Sponsored Brand視頻廣告？

這種新的廣告格式允許Sponsored Brand在常規(guī)的基于圖片的廣告之外，利用視頻內(nèi)容的力量進(jìn)行引流。

視頻已經(jīng)一次又一次地被證明在吸引注意力和吸引用戶(hù)方面比靜態(tài)格式的圖像和文本更有吸引力，現(xiàn)在賣(mài)家可以將其作為公測(cè)項(xiàng)目的一部分進(jìn)行測(cè)試。

亞馬遜Sponsored Brand進(jìn)階視頻廣告，品牌賣(mài)家如何借勢(shì)引一波流量？

為什么要使用Sponsored Brand視頻廣告？

一般來(lái)說(shuō)，使用視頻廣告有很好處，Sponsored Brand視頻廣告尤其有吸引力，原因如下：

差異化：Sponsored廣告中的視頻既能讓你在移動(dòng)用戶(hù)中脫穎而出，又能讓品牌故事更完整、更有說(shuō)服力。

關(guān)聯(lián)性：通過(guò)有效使用關(guān)鍵詞目標(biāo)更容易找到買(mǎi)家搜索相似的產(chǎn)品。

整合性：如果你知道如何使用Sponsored廣告素材構(gòu)建器，則視頻廣告很容易設(shè)置。只需以與其他廣告素材資源相同的方式上傳完成的視頻即可。

該測(cè)試項(xiàng)目如何運(yùn)行？

參與Sponsored Brand視頻廣告測(cè)試版的賣(mài)家需在2019年6月之前提交其視頻素材。參與的品牌在幾天后被列入白名單，然后在他們的管理控制中獲得“Video Creative”活動(dòng)生成器選項(xiàng)。

常見(jiàn)問(wèn)題

以下是有關(guān)Sponsored Brand視頻廣告的常見(jiàn)問(wèn)題：

這與搜索中的視頻有什么不同?

與必須通過(guò)亞馬遜銷(xiāo)售代表進(jìn)行搜索的視頻不同，Sponsored Brand的視頻廣告是通過(guò)廣告生成器進(jìn)行自助服務(wù)的。它也有用戶(hù)界面報(bào)告，并且是每次點(diǎn)擊收費(fèi)。

1、Sponsored Brand的視頻定位是否不同？

所有視頻素材與其他Sponsored Brand廣告將有相同的目標(biāo)選擇。

2、Sponsored Brand視頻廣告有新指標(biāo)嗎？

視頻將使用與其他Sponsored Brand廣告相同的指標(biāo)，但在測(cè)試版進(jìn)行期間不會(huì)跟蹤新品牌指標(biāo)。

3、視頻廣告鏈接到哪里？

在Sponsored廣告中單擊視頻的用戶(hù)將被帶到你在廣告構(gòu)建器中選擇的ASIN詳細(xì)信息頁(yè)面。

4、視頻廣告時(shí)長(zhǎng)是多少？

視頻長(zhǎng)度應(yīng)在6到45秒之間。最佳視頻長(zhǎng)度為15-30秒。

5、視頻廣告將出現(xiàn)在哪里？

視頻將出現(xiàn)在移動(dòng)搜索結(jié)果頁(yè)面首頁(yè)下方。

亞馬遜Sponsored Brand進(jìn)階視頻廣告，品牌賣(mài)家如何借勢(shì)引一波流量？

如何最大限度利用Sponsored Brand視頻廣告？

想要最大限度地利用這種廣告格式的賣(mài)家將受益于以下一些關(guān)鍵技巧：

了解你的受眾：亞馬遜買(mǎi)家希望購(gòu)買(mǎi)能夠解決他們需求的品牌和產(chǎn)品，你的內(nèi)容應(yīng)該是引導(dǎo)性的，并且以產(chǎn)品為中心。

展示你的產(chǎn)品：亞馬遜的研究顯示，在視頻發(fā)布的頭幾秒內(nèi)就展示了該產(chǎn)品的視頻，通常比沒(méi)有展示的效果要好得多。消除諸如從黑色或空的起始幀淡入淡出的浪費(fèi)時(shí)間的效果。

精煉你的內(nèi)容：15-30秒是最佳視頻時(shí)長(zhǎng)。將內(nèi)容限制在重要的賣(mài)點(diǎn)上，以減少混亂并傳達(dá)明確的信息。

優(yōu)化視頻格式：Sponsored Brand視頻廣告會(huì)自動(dòng)靜音播放，并且在搜索結(jié)果中內(nèi)聯(lián)播放，沒(méi)有全屏顯示選項(xiàng)。相應(yīng)地優(yōu)化你的視頻，使其可以在沒(méi)有聲音的情況下觀看，并確保所有屏幕上的文本即使在最小化時(shí)也是可觀看的?？紤]用戶(hù)界面在查看區(qū)域內(nèi)的位置，這樣重要的元素就不會(huì)被遮擋。

循環(huán)播放視頻：記住視頻一結(jié)束就會(huì)循環(huán)播放。你可以添加一個(gè)結(jié)束卡，讓觀眾可以稍作休息，或者讓它無(wú)縫過(guò)渡到視頻的開(kāi)始。

Sponsored Brand視頻廣告有可能成為亞馬遜賣(mài)家的強(qiáng)大工具，這在很大程度上是由于Sponsored Brand的自助性質(zhì)。如果該計(jì)劃公開(kāi)發(fā)布，賣(mài)家將對(duì)他們以可承受的價(jià)格發(fā)布的廣告有更大的控制權(quán)，并將能夠更準(zhǔn)確地選擇他們想要接觸的亞馬遜買(mǎi)家。

非岸文化，全稱(chēng)深圳市非岸文化傳媒有限公司，成立于2019年8月，是一家由前騰訊高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理、前芒果娛樂(lè)品牌總監(jiān)為核心團(tuán)隊(duì)成員創(chuàng)立的的文化傳媒及跨境電商服務(wù)公司。非岸文化，是騰訊短視頻供應(yīng)商，環(huán)球易購(gòu)跨境直播供應(yīng)商，雨果跨境、知無(wú)不言跨境服務(wù)商，Shopline獨(dú)立站服務(wù)商，公司為企業(yè)提供跨境電商圖像/視頻制作、TikTok培訓(xùn)及獨(dú)立站開(kāi)戶(hù),亞馬遜站內(nèi)外運(yùn)營(yíng)、國(guó)際模特及藝人經(jīng)紀(jì)等專(zhuān)業(yè)服務(wù)。

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（編輯：江同）

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