美國(guó)鞋品牌Skechers欲在香港設(shè)電商平臺(tái)

電商突破了傳統(tǒng)商鋪的時(shí)空局限性，用戶可以足不出戶，7x24小時(shí)的購(gòu)物。但對(duì)于香港市場(chǎng)而言，由于地方太小，無(wú)法發(fā)揮出電商突破空間局限性的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)依附大陸市場(chǎng)作為腹地，香港電商市場(chǎng)依舊被看好。

美國(guó)著名鞋業(yè)品牌Skechers計(jì)劃在今年年底前在香港開設(shè)電商平臺(tái)，目前該品牌已經(jīng)在美國(guó)和中國(guó)大陸通過(guò)電商平臺(tái)銷售。

雨果網(wǎng)從外媒“marketing-interactive”7月18日的報(bào)道中獲悉，對(duì)于非奢侈品而言，如果是通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)銷售，想要獲得盈利就得靠規(guī)模取勝。因此，如果在香港市場(chǎng)建立一個(gè)電商平臺(tái)，挑戰(zhàn)是非常巨大的，畢竟市場(chǎng)規(guī)模較小。但若是把中國(guó)大陸市場(chǎng)進(jìn)行捆綁，那帶來(lái)的效果就不一樣了。

Skechers（香港）負(fù)責(zé)人Vincent Leung說(shuō)：“盡管我們知道香港市場(chǎng)很小，但年輕人更偏向于在線購(gòu)物而不是逛實(shí)體店，這部分人群正在增長(zhǎng)?！盠eung表示，在我們的VIP數(shù)據(jù)庫(kù)中，約有1.6萬(wàn)的注冊(cè)用戶，其中約有1萬(wàn)是來(lái)自中國(guó)大陸。因?yàn)閒acebook在中國(guó)大陸被禁，因此建立一個(gè)電商平臺(tái)，讓來(lái)自香港和大陸的消費(fèi)者可以通過(guò)相關(guān)的官網(wǎng)瀏覽產(chǎn)品是很有必要的。

相比經(jīng)常光顧品牌實(shí)體店的家庭或者是女性而言，Skechers品牌的粉絲大多數(shù)是線上的年輕群體。“有些消費(fèi)者常常先去實(shí)體店進(jìn)行調(diào)查，然后線上詢問(wèn)我們相關(guān)細(xì)節(jié)后就下單買走?！盠eung說(shuō)到，“越來(lái)越多的年輕人都離不開智能手機(jī)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，最理想的情況就是能讓消費(fèi)者通過(guò)瀏覽社交平臺(tái)上的產(chǎn)品信息，通過(guò)手機(jī)進(jìn)行線上購(gòu)買。”

享譽(yù)亞太地區(qū)的澳大利亞UGG也計(jì)劃于2015年在香港推出電商平臺(tái)，該品牌也入駐大陸的天貓和京東商場(chǎng)。UGG亞太品牌主任Paul Tinkler：“引入人潮是關(guān)鍵，但無(wú)論是線上線下，提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)以及與他們的對(duì)話都要無(wú)縫式進(jìn)行。提供多渠道營(yíng)銷策略有利于推動(dòng)線上線下購(gòu)買，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，通過(guò)電商平臺(tái)向消費(fèi)者傳播我們一如既往的品牌意識(shí)是非常重要的?！保ň幾g：何志勇）

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